Nemrég írtunk róla, hogy a kanadai IKEA kampányt indított a jobb alvás érdekében: az éjszaka közepén elküldött rövid üzenet („u up? tehát: fent vagy?) meglepte a gyanútlan és álmatlan kanadaiakat. A DM-eket este 22 óra másnap reggel 5 óra között kapták meg, és aki elég szemfüles volt, egy ingyenes IKEA matraccal lepték meg. 

„El akartunk találni azokhoz az emberekhez, akik éjjel fent vannak, akiknek fontos az alvás és a matrac, és azokhoz, akik például alvászavarral küzdenek” – mondta el a kampánnyal kapcsolatban Robbie Percy, a Rethink csoport kreatívigazgatója és partnere. Az IKEA emellett a közösségi médiára is kiterjesztette ajánlatát, influenszerek segítettek további felhajtást kelteni. 

A kampányra most a Durex adott csattanós választ: a McCann görög irodájával közösen ötletelték ki, hogyan lehetne a bútoráruház kérdésére úgy válaszolni, hogy az a Durex jól felfogott érdekeit ötletesen szolgálja. Erre a válaszra jutottak az alvásukra rákérdező IKEA számára:

„Alvás? Dehogyis… Mi azon voltunk, hogy az emberek fennmaradjanak!”

Nyilván a kötelező promó sem maradhatott ki a válaszüzenetből:

„Hogy legközelebb is jól teljen az estétek, jussanak eszetekbe piszkos ajánlataink".

Azok számára egyébként, akik nem voltak ébren, hogy reagáljanak a késő esti IKEA DM-re, vagy egyszerűen csak új ágyat keresnek, korlátozott ideig 15%-os kedvezményt kínáltak a matracokra február 10. és 23. között, amelyek megvásárolhatók az üzletekben és online.

via LBBOnline

Borítókép: Durex/McCann