Minitanulmányt jelentetett meg a Mérték Médiaelemző Műhely a hónapok óta zajló digitális átállás kampányköltéseiről a HVG-n. A számoláshoz a Kantar Media listaáras adatait használták, és jobboldali, kormány-közeli médiaérdekeltségnek vették a hagyományos Simicska-Nyerges-Fonyó_Liszkay médiabirodalmon kívül a Spéder Zoltán FHB-vezérigazgató érdekeltségébe tartozó, az Indexet is kiadó CEMP Csoportot, illetve a Széles Gábor tulajdonába tartozó Magyar Hírlapot. A Kantarnak a Lánchíd Rádióról és az Echo TV-ről, valamint a Mahir Cityposterről nincsenek adatai.
A Mérték a Kantar adatai alapján úgy számol, hogy a digitális átállás kampányára fordított médiaköltés 81 százaléka landolt a kormányzó Fideszhez közeli üzletemberek médiaérdekeltségeinél 2013 januárja és májusa között. Érdekes, hogy a Mérték jobboldali érdekeltségűnek veszi a Tv2-t is az alapján, hogy a HVG májusban arról írt, hogy a Nyerges Zsolt érdekeltségébe tartozó Infocenter lehet a tévécsatorna felvásárlója, ugyanakkor a piacon inkább az terjed, hogy a Viasat tulajdonosa, az MTG Modern Times Group lesz a befutó. A Tv2 a digitális átállás listaáras reklámköltéseinek 16,44 százalékát vitte eddig a Mérték szerint. A legnagyobb arányban a Simicska és Nyerges érdekeltségébe tartozó Publimont billboard-felületein költött az NMHH, a teljes listaáras költés 24,84 százalékát (a Publimont citylight felületeivel együtt közel 30 százalékot). A Fonyó Károly tulajdonába tartozó Metropolnál az NMHH 7,81, míg a Nyerges tulajdonában lévő Class FM-nél 6,83 százalékot költött.
A Mérték az összesítésben releváns kérdéseket tesz fel a célcsoportra, kimaradt médiumokra, az NMHH saját kutatására hivatkozva. Így például a Mérték meglepőnek tartja a Ringier-hez tartozó Blikk kihagyását, valamint a vidéki napilapok hiányát, ha már az NMHH kutatása szerint az átállás fő érintettjei éppen a vidéki területeken élnek. Ugyanakkor az ezeket a kérdéseket firtató megkeresésekre az állami szektor szereplői egybehangzóan rendre azt szokták válaszolni, hogy az így kiválasztott médiaportfolióval is teljesültek a kampány célkitűzései és elvárásai, a célcsoportokat pedig ezzel a portfolióval is le lehet fedni.
A teljes cikket itt olvashatják el.
A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) még tavaly augusztusban írta ki a digitális átállásról szóló médiatervezési és médiavásárlási közbeszerzését 1,9 milliárd forint értékben. Az NMHH december 19-én hirdette ki az állami szektor kedvenc médiaügynökségének számító Inter Media Group (IMG) médiaügynökséget győztesnek, miután a közbeszerzést lebonyolító Első Nyugat-Dunántúli Közbeszerzési Tanácsadó Kft. a közbeszerzés során kizárta a Grey-Mediacom-Carnation (GMC), valamint a Prohome-Maximize konzorciumokat. A GMC-konzorcium jogi tanácsadója, Murányi Réka magánszemélyként közérdekű bejelentést tett a kizárás ellen a Közbeszerzési Hatóságnál annak érdekében, hogy a GMC kizárását vizsgálják felül. A hatóság azonban hiánypótlást kért a jogásztól arra vonatkozólag, hogy milyen minőségben tette a bejelentést, valamint ugyanúgy felszólította őt a közbeszerzés értékének egy százalékát kitevő 19 millió forintos igazgatási díjat, amit - ahogy a GMC -, úgy ő sem tudott kifizetni, azért a hatóság nem is indította meg a felülvizsgálatot.
