Művelt Marketinges sorozatunk szerzőcsapatába jelentkezett be Nagy Bálint, az IBS marketingtanszék-vezetője, hogy a marketing kifejezés megjelenéséről és elterjedéséről írjon egy remek összefoglalót olvasóinknak. A két részre osztott tanulmány első felében a kifejezés nemzetközi elterjedéséről ír, a második, jövő héten érkező részben pedig a szó hazai megjelenését mutatja be. Ugyancsak tervezünk egy-egy részt a marketingszakmai szervezetek hazai és nemzetközi történetéről is írni.

A reklámszakma szokatlan egységbe forrva, hónapok óta, a reklámadóban testet öltött nagy közös ellenségképpel bokszol.  A bevezetésével szemben kibontakozó ellenállás saját helyzetével, bevételi struktúrájával, piaci lehetőségeivel és legfőképp profittermelő képességével való analitikus szembenézésre késztette. Ez önmagában szokatlan a stratégia-alkotó, hosszú távú, vizionáló gondolkodásról leszoktatott, a napi ügymenet menedzselésébe, kisebb-nagyobb üzletszerzésekbe kényszerített, versenygyőzelmek pillanatnyi mámorával és főleg azok kommunikálásával vigasztalódó ügynökség-ügyfél univerzumban.

A reklám az advertainment korszakát éli. Ez nem csak a márkaépítés eszköztárát formálja át, jelentősen átértelmezve a marketingesek, különösen a kreatívok szerepét és a szakma felelősségét, hanem tovább erősíti a marketing társadalmi beágyazottságát. A Coca-Cola nemrég debütált „szerencsétlenségcunami”-szpotja mindennek újabb illusztrációja. Nagy Bálint (tanszékvezető, IBS marketingtenszék) esszéje. 

A marketinges értelmező szótár a műfaj legkevésbé időtálló opuszai közé tartozik, mert szavai viharos sebességgel mennek keresztül tartalmi változásokon, újraértelmezéseken, rejtélyes metamorfózisokon, nem ritkán inflálódnak vagy eltűnnek. Ez a sors vár néhány fontos, szédítő karriert befutó, mindenki által citált kifejezésre napjainkban is. Akárcsak az állatok vedlése vagy sejtjeink szüntelen kicserélődése, ez is sokkal inkább a fejlődés, mintsem a degeneráció vagy a pusztulás jele.

Nagy Bálint, az IBS marketingtanszékének vezetője szerint a Csillag születik 14 éves győztese óriási veszélynek van kitéve, és a marketingeseknek és a médiának önmérsékletet kell tanusítaniuk vele szemben. A Magyar Reklámszövetség volt elnöke szeretné, ha a felelős marketing Attila esetében látványos formát öltene.

Kedvet érez egy hátborzongató élvezethez? A válasz: egy hideg Lech”. Ezzel a szlogennel reklámozza egyik termékét – az igazsághoz hozzátartozik, hogy állítólag már több mint egy éve – egy lengyel sörgyártócég (Kreatív Online, 2010. 08. 03.). Az viszont aktuális sziporka, hogy Krakkóban a néhai államfő, Lech Kaczynski sírját őrző Wawel-dombnál is kifüggesztettek egy Lech sört reklámozó óriásplakátot az előbbi fősorral.

A Pannon egy elszalasztott után ismét nagy lehetőség kapujában áll. Ha a névváltással az átfogó imidzsváltást is meglépi, elementáris erőket szabadíthat fel – állítja Nagy Bálint marketingszakértő, az IBS tanszékvezetője.

Mitől és főleg mennyiben más Beckham, mint az agyonreklámozott hírességek? Nagy Bálint, az IBS marketingtanszék-vezetőjének könyvajánlója.