A marketinghatékonysággal foglalkozó WARC legfrissebb „The Future of Media 2025" tanulmányának számai alapján tavaly a globális reklámköltés 1,08 billió dollárt tett ki. Még tavaly augusztusban írtunk arról, hogy az akkori előrejelzés szerint nagyjából 10,5 százalékos növekedéssel lehet számolni, ez az arány végül 10,7 százalékra módosult a legújabb elemzések alapján. 

A kutatás elkészítése során a WARC munkatársai a saját méréseikre, illetve a több mint ezer marketingszakértővel készített kérdőívek eredményeire támaszkodtak. A beérkezett adatok és válaszok alapján a tanulmányban előrejelzéseket is megfogalmaznak a 2025-ös évre. Mint írják, az idei év a bőség jegyében fog telni – már ami a hirdetők reklámpiacon elérhető lehetőségeit illeti, ugyanis több olyan szegmens is akad, ahol növekedésre számítanak a szakemberek. Ilyen például a gaming, a podcast vagy az influenszerek szelete a globális költési tortában.

Hozzáteszik, minden márkának és hirdetőnek más-más kombinációt, hirdetési stratégiát kell alkalmaznia, hogy elérje a közönségét. Ezekbe a stratégiákba pedig érdemes az újonnan megjelenő technológiai eszközöket belevonni: például az AI-t. 

Kiemelik továbbá, hogy az AI megoldások (pl. az AI alapú SearchGPT) megjelenése ellenére a Google továbbra is vezetni fogja a keresőmotorok hirdetési piacát, előrejelzéseik szerint a techcég nagyjából 220 milliárd dollárt fog besöpörni a keresési piacnak köszönhetően.

A WARC arról is megkérdezte a szakembereket, hogy milyen csatornákon várják a legnagyobb befektetéseket 2025-ben:

A kutatásban arról is írnak, hogy a retail média területe továbbra is óriási növekedésben van: a 2024-es évben nagyjából 154,8 milliárd dollárt tesz ki a globális költésből, a 2025-ös évre pedig 14,8 százalék további növekedésre számítanak ezen a téren.

A teljes elemzés ezen a linken olvasható.

Borítókép: WARC: The Future of Media 2025