Az indiai választásokon a már leszavazott állampolgárok kezét hagyományosan lila tintával kenik be, megakadályozva a duplikált szavazatokat. Ám a 2019-es választásokon 33 százalékkal kevesebben járultak az urnákhoz és 7500 liternyi tinta maradt meg. Az ország (és talán az egész világ) legnagyobb példányszámú nyomtatott napilapja, a The Times of India és a világ legnagyobb demokráciájának választási irodája egy erőteljes kampánnyal célozta meg a távolmaradó szavazókat. 

Közvetlenül a 2024-es választások előtt a The Times of India és a The Economic Times oldalait a hagyományos fekete helyett lila tintával nyomtatták ki, minden 132 távol maradó szavazó után egy oldalt színeztek át így. Az összesen 2,28 millió példányban megjelent lap legfontosabb üzenete ez volt: „Ne pazarolj el egyetlen csepp választási tintát sem. Ne pazarold el a demokrácia erejét.” A kampányt a Havas India koordinálta. 

A tinta, amelyet korábban a demokrácia jelöléseként használtak, most arra emlékeztetett, hogy meg is kell védeni azt. A lap hatására hírességek és hétköznapi emberek egyaránt fotókat és videókat osztottak meg beszínezett ujjaikról, a kampány hatására pedig – az intenzív hőhullám ellenére – az országban világrekordot jelentő, 642 millió szavazó fordult meg az urnáknál.