Az idei Creative 100-ból összeállítói szerint három fontos megállapítás emelkedik ki:
- Kreativitás a médiacsatornákon: a legjobb kampányok több médiatípuson átívelő innovációkra épülnek.
- Érdekképviselet: a legtöbb díjat elnyerő munkák azt mutatják meg, hogy a kreativitás miként alkalmazható a változás elősegítésére többek közt a látássérültek, az LMBTQ közösség, a herpeszvírussal élők és a családon belüli erőszak áldozatai számára. És ez ugyan nem új trend, de az idei kampányok (is) valódi innovációt mutatnak a társadalmi ügyek terén.
- A B2B is sikeres: az idei Creative 100 első tíz helyén két B2B kampány is szerepel – a Spotify Spreadbeats és a JCDecaux kültéri hirdetési felületek értékesítésének növelése, ami egyértelműen jelzi, hogy a kreativitás egyre nagyobb szerepet játszik a B2B marketingben is.
Csak három szó – de akár életet is menthet
A tavalyi év legsikeresebb kampánya az AXA és Publicis Conseil Paris projektje volt. Franciaországban kötelező lakásbiztosítást kötni, ezek pedig fedezetet nyújtanak, ha vészhelyzetben – tűz- vagy vízkár esetén – költözni kell. Az AXA szerződési feltételeit visszamenőleges hatállyal kiegészítette három szóval – „and domestic violence” (vagyis családon belüli erőszak esetén) – amivel a bántalmazottak számára nyújt segítséget. A biztosító call centerében azonnal intézkednek, ha bajba jutott nők hívják őket, és a gyors költöztetésen túlmenőn pszichológiai és jogi tanácsadást is felkínálnak.
A második helyen a Spotify feljebb már említett Spreabeats kampánya áll, amely az excelben tárolt adatokat alakítja át videóvá. A harmadik helyen álló Lap of Legends a technológia és a storytelling ötvözésével létrehozta az első valós vs. virtuális Formula 1-es versenyt. Itt Logan Sargeant küzdött meg legendás Forma 1-es pilóták avatárjaival Silverstone-ban, egy élő közvetítésben, amely a Michelob Ultra és az FCB New York/160over90 New York koprodukciójában készült el.
Az ügynökségi listát vezető LePub Milan (amely tavaly még második volt) két Top100-as Heineken kampányt is készített, de további munkái is sikerrel szerepeltek. A Pub Museumban a sörmárka történelmi ír kocsmák fennmaradását segíti azáltal, hogy múzeumokká alakítja őket.
A Pub Successionben pedig szintén Írországban, egy családi pub továbbvitelét segíti – globális kampánnyal.
A legjobb független ügynökség, a Serviceplan Munich a Penny Price Packs-szel az Adforum éves rangsorát is vezeti. Ebben a kampányban az infláció ellen egy igen egyszerű ötlettel, az ár designjára épülő csomagolással küzdenek.
A Rainbow Woolban a meleg birkák megmentésével segítenek az LMBTQ közösség elfogadásában.
Az Animal Alert az állatok viselkedésének adatalapú megfigyelésével képes előrejelezni a földrengéseket és figyelmeztetni a lakosságot.
Egy további Top100-as kampányuk pedig a nigériai nőket az anyatejes táplálásra ösztönzi – anyagilag is.
Az Ogilvy immár hatodik éve a legtöbb díjat elnyerő hálózat, most tizenöt kampányával szerepel a top 100-ban, amelyet hét irodája - az Ogilvy New York, Singapore, Mumbai, az Ogilvy Health New York, a DAVID Madrid, New York és a Circus Grey Lima – jegyez. A második helyen a hamarosan „visszavonuló” DDB Worldwide áll, a harmadik pedig a VML áll.
A független hálózatoknál a Serviceplan áll az első helyen, utána a Rethink és a Klick.
A Holding Company listán a WPP negyedik éve tartja vezető helyét.
A márkák listáját a Heineken vezeti két Top100-as kampányával, emellett további, 12 országból származó 19 kampánya szerepel a teljes adatbázisban, utána jön az Apple, a McDonald’s, majd új belépőként a Vaseline.
A legsikeresebb hirdetőnek az Unilever bizonyult, miután 15 márkája is szerepel az adatbázisban, második az Anheuser-Busch InBev, a harmadik a Heineken.
A legkreatívabb nemzet címét 2006 óta az USA őrzi (30 db Top100-as kampánnyal), míg a második helyezett Egyesült Királyság 11, Brazília 6 munkával került ide be.
A teljes lista itt érhető el.
