Az Adománytaxi 10. születésnapjához kapcsolódó kommunikáció és kampány kreatív stratégiáját, vizuális arculatát és tartalmait a Ten készítette el, a jubileumi videót pedig a 235 Productions valósította meg. A szervezet a november 16-án megrendezett egész napos, ingyenes közösségi fesztivállal ünnepelte a fennállásának első évtizedét, amelynek kommunikációs előkészítésében mindkét ügynökség pro bono alapon vett részt.
Tíz éve úton – és tovább
A menekültválság idején indult Adománytaxi mára stabil, elismert civil szereplővé nőtte ki magát: évente több mint 700 budapesti háztartás felajánlásait gyűjtik össze, 20 tonnányi tárgynak adnak új életet, és 30 településen közel 7000 rászorulót érnek el adományútjaik során. Innovatív, körforgásos adományozói modelljük egyszerre erősíti a társadalmi felelősségvállalást, a pénzügyi tudatosságot és a fenntarthatóságot. A szervezet 2025-ben Az Év Fővárosi Civil Szervezete kitüntetésben részesült.
A 10. évforduló egy egész napos, nyitott közösségi fesztivál formájában csúcsosodott ki: fotókiállítás, pódiumbeszélgetések, workshopok, koncertek és jótékonysági vásár mutatta be az elmúlt évtized legfontosabb történeteit a támogatott közösségek, az önkéntesek, partnerek és érdeklődők részvételével.
A Ten kreatívstratégiája: a 10 mint határvonal és új lendület
A jubileumi kampány kreatív koncepcióját a Ten dolgozta ki. A stratégia a folytonosságot és a közösség aktívan tartását helyezte a fókuszba,
amelynek központi üzenete – „Tíz éve úton. Folytassuk!” – egyszerre jelent számvetést és újrakezdést.
„A 10 mint szimbólum a lezárt és az induló ciklus határát jelöli. Az Adománytaxi életében ez az évforduló nem csupán visszatekintés, hanem egy új közösségi aktivizálási hullám elindítása is. A kampány fókuszát az emberi történetekre, a kapcsolódásra és a működés körforgásos szemléletére helyeztük” – mondta Barna Zsanett, a Ten client service vezetője.
A kampány központi eleme a jubileumi logó lett: a jól ismert Adománytaxi-arculatra épül, ugyanakkor a „10” grafikai keretében egy körkörös, mozgást idéző motívum jelenik meg. Ez a vizuális elem a közösségi lendület metaforájaként tér vissza a digitális felületektől a születésnapi kiadványig.
Mesélő vizualitás: a 235 Production jubileumi videója
A 10. születésnap alkalmából készült, másfél perces videót a 235 Productions állította össze archív anyagokból. A produkciós cég az elmúlt évek során számos alkalommal volt pro bono partnere az Adománytaxinak az 1%-os fi lmek készítésében. A jubileumi film érzékeny, dokumentarista stílusban mutatja be az Adománytaxi működését, önkénteseit és a támogatott települések mindennapjait, ráerősítve a kampány központi üzenetére: a közösség ereje teszi lehetővé, hogy a szervezet tíz éve folyamatosan úton legyen.
A kommunikáció célja: jövőbe mutató aktivizálás
A jubileumi időszak nem csupán ünneplés, hanem a közösség újraaktiválásának kezdete. Ennek részeként az Adománytaxi történetének legnagyobb adománygyűjtő kampánya is elindult: 10 millió forint összegyűjtése a 2026-os működés biztosítására, közel 25 nagykövet részvételével.
„Minden értelemben hatalmas utat jártunk be az elmúlt 10 évben, hiszen egy spontán Facebook-poszttól jutottunk el Az Év Fővárosi Civil Szervezete Díjig, nem mellesleg több mint 100 településen jártunk a tevékenységünkkel. Az évek alatt elképesztő közösség alakult ki körülöttünk, de ez mit sem érne, ha nem állna mellettünk számos elkötelezett vállalati partner is. Szimbolikus, hogy a 10. születésnapunk legfőbb támogatója a Ten Media volt, akik szinte 8. munkatársként álltak mellénk az elmúlt hónapok intenzív kommunikációjában. Szívmelengető volt a csapatukkal hétről hétre együtt gondolkodni, dolgozni és látni az elköteleződésüket” – mondta Horn Tamás, az Adománytaxi alapítója, szakmai vezetője.
Stáblista – Ten:
Creative Strategist – Gönci Gábor
Graphic Designer – Lakatos Luca
Social Media Manager – Tancsa Melitta
Digital Media Manager – Péter Emőke
Client Service Director – Barna Zsanett
Account Manager – Daubek Adél
