Az idén ötödik alkalommal meghirdetett pályázatot a kávézólánc különleges kampánnyal támogatja, amely már többszázezer érdeklődőhöz jutott el. Az erőteljes online jelenlét mellett a kávézókban limitált kiadású újsággal, hirdetőtáblákkal, valamint versekkel ellátott pohármatricákkal hívja fel a figyelmet a költőpályázatra a márka.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A 2023. február 20-án indult a Starbucks Kávéköltők pályázat és ezzel egyidőben a kampány, amely egészen április közepéig tart. Mivel irodalomról van szó, a kávézólánc számára már a tervezésnél fontos szempont volt, hogy ne csak az online térben, hanem az üzletekben, kézbe vehető formában is eljusson az üzenet a célközönségekhez. Ezért az idei kampány központi eleme a limitált kiadású Starbucks Kávéköltők újság lett, amely országszerte elérhető a kávézólánc üzleteiben. 

Az újságon túl az üzletekben hirdetőtáblák hívják fel a figyelmet az idei pályázatra, valamint a kampány részeként országszerte minden vásárláshoz versekkel ellátott pohármatricát kapnak a kávézólánc vendégei. A matricákon az előző év döntős alkotóinak versrészletei, valamint a pályázat szakmai partnere, a Fiatal Írók Szövetsége (FISZ) által alapított Csáth Géza-díj két korábbi nyertes költőjének versrészletei olvashatók. 

A pályázat népszerűsítésére integrált kampányt indított a Starbucks: a kávézókban található nyomtatott anyagok (limitált kiadású újság, pohármatrica, hirdetőtábla) mellett a kávézólánc honlapját, közösségi oldalait, illetve sajtóközleményeket, egyéb social média aktivitásokat és influencer-együttműködéseket használnak. 

Kampánycél

A kampány célja a Starbucks Kávéköltők irodalmi pályázat népszerűsítésén és az irodalom valamint a kávéházi kultúra szoros kapcsolatának erősítésén túl, a Starbucks Magyarország kulturális, közösségi és társadalmi tevékenységeinek szélesebb körben való megismertetése.

A Starbucks Kávéköltők irodalmi pályázatára 2023. március 24-éig lehet pályázni, a „Vissza a természethez!” témakörben íródott versekkel. A tematika kiválasztásánál minden évben fontos szempont, hogy olyan témát válasszon irodalmi pályázatához a kávézólánc, amelyen keresztül fontos, aktuális szociális-, társadalmi-, vagy környezetvédelmi kérdésekre hívja fel a figyelmet. 

A kampány/reklám fő üzenete

Legyél te is Starbucks Kávéköltő!

Kreatívkoncepció

A kampányban a Starbucks Kávéköltők szakmai partnere, a Fiatal Írók Szövetsége, a pályázat zsűrijének tagjai, Pion István, Csalár Bence és Seres Lili Hanna valamint a rendezvényt moderáló Nyáry Luca is szerepet kapnak. A partnerek megjelennek a limitált kiadású újságban, pohármatricákon, social media kommunikációban, videókban, sajtóközleményekben, valamint a Starbucks Magyarország honlapján. 

A koncepció szerint a kampány minden szakaszában amellett, hogy felhívjuk a figyelmet az idei pályázatra, a Starbucks Magyarország zöld megoldásait, és a költészetet, irodalmat népszerűsítő törekvéseit is kommunikáljuk. 

„Nagy büszkeség számunkra, hogy a Bánki Benivel, Surányi Lucával és Perjési Laurával való együttműködéseknek köszönhetően már az első héten több mint 50 ezer potenciális érdeklődőt ért el a kampányunk, míg az indulása óta generált összesen közel 100 média- és influencer-megjelenésnek köszönhetően további többszázezer érdeklődőhöz jutott el a pályázat híre. Üzleteinkből is pozitív visszajelzések érkeztek, vendégeink imádják a Kávéköltők újságot és a pohármatricákat, ami egyértelműen az eladáshelyi promóció sikerességét mutatja” 

– mondta Kerek Fanni, a Starbucks magyarországi brand managere.

A kampány egyik utolsó aktivitása a költészet napján, április 11-én megrendezésre kerülő nagyszabású díjátadó rendezvény, amelynek idén először nem az egyik Starbucks kávézó, hanem a The Workshop ad otthont, ahol Nyári Luca vezetésével egy kerekasztal-beszélgetésen mutatkoznak be az idei év döntősei, a szakmai zsűri pedig a pályázat értékeléséről, kulisszatitkairól fog mesélni. 

Érdekesség, behind the scenes

Az üzletekben dolgozó baristák visszajelzései alapján a kávézókban elérhető limitált kiadású kiadvány hátoldalán található keresztrejtvényben többen kérnek segítséget, amely nagyszerű kiindulópontként szolgál, hogy a kávézólánc üzeneteiről többet tudjanak meg a vendégek.