A TikTok áll a WARC Media legújabb Platform Insights című tanulmányának középpontjában, amely áttekintést nyújt a hirdetőknek a platformmal kapcsolatos legfontosabb adatokról, a befektetések, a fogyasztás és a hatékonyság tekintetében. Alex Brownsell, a WARC Media tartalomért felelős vezetője és a jelentés szerzője szerint: „Január 18-án az amerikai TikTok felhasználók több mint 12 órán keresztül nem tudtak hozzáférni a videómegosztó alkalmazáshoz, mivel egy szabályozás nemzetbiztonsági okokra hivatkozva betiltotta az alkalmazást. Ebben a jelentésben megvizsgáljuk, hogy az amerikai betiltás milyen hatással lehet a TikTok hirdetési bevételeire, és elemezzük a platform szerepét a fogyasztói magatartás és a kampányok hatékonyságának kérdésében.”
A TikTok betiltása esetén közel 12 milliárd dollár amerikai reklámköltés forog kockán
Feltételezve, hogy az Egyesült Államokban nem tiltják be az alkalmazást, 2025-ben a TikTok reklámköltése elérheti a 32,4 milliárd dollárt, ami 24,5 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. A TikTok hirdetési üzletága idén gyorsabban fog növekedni, mint a Facebook (+9,3%) és az Instagram (+19,0%) esetében, így a videómegosztó alkalmazás 11 százalékos részesedést szerezhet a globális közösségi médiapiacból. A WARC tavaly év végén végzett Marketer's Toolkit felmérése szerint a globális marketingesek nagyobb valószínűséggel növelik a TikTokba történő befektetéseiket 2025-ben, mint bármely más digitális platformba.
Az USA továbbra is a TikTok legnagyobb piaca, de az elmúlt öt évben a WARC Media előrejelzése szerint a platform teljes reklámbevételéből való részesedése csökkent, a 2022-es 43,3 százalékról 2026-ra 34,0 százalékra eshet vissza. A hirdetési bevételek az Egyesült Államokon kívül gyorsabban nőnek, ami enyhítheti az esetleges amerikai betiltás várható hatását.
Ha az Egyesült Államokban elkerülhető a betiltás, a TikTok az előrejelzések szerint idén 11,8 milliárd dolláros amerikai reklámbevételt fog elérni (21 százalékos növekedés, ami meghaladja a teljes amerikai közösségi média reklámbefektetést, amely 10,6 százalékkal fog növekedni), és 2026-ra 13,4 milliárd dollárra emelkedik. A WARC Media becslése szerint a TikTok betiltásából az Instagram profitálhat a leginkább, de a költések a YouTube-ra és a Snapchatre is átkerülnének.
A TikTok felhasználók havonta 35 órát töltenek az alkalmazáson
A TikTok hirdetési elérése jelenleg 1,59 milliárdra tehető. Világszerte az ötödik leggyakrabban használt mobilalkalmazás, és a 16-24 éves nők körében a második legnépszerűbb alkalmazás. Az USA továbbra is a TikTok legnagyobb piaca, 136 millió aktív felnőtt fiókkal.
A TikTok teljes havi használata messze meghaladja bármely más platformét, az átlagos felhasználó 2024-ben havonta több mint 35 órát tölt az alkalmazáson – ez több mint kétszerese az Instagram-felhasználók átlagos nézési idejének. A fogyasztás szintje még ennél is nagyobb az Egyesült Államokban, ahol a felhasználók havonta átlagosan majdnem 44 órát, azaz naponta majdnem másfél órát töltenek a TikTok-on.
Kiemelt kép: Adobe Stock
