Hogyan született meg a THE SHIFT 2026 ötlete? Miért együtt szervezi az MRSZ és a MAKSZ? Volt-e korábban is közös konferencia?
Novák Péter: A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) 2025-ben ünnepelte megalapításának 50 éves évfordulóját. A közös megemlékezés, sikerek, iparági mérföldkövek és a nosztalgiázáson túl a szakma, az iparág jövőjét szeretnénk a fókuszba tenni, többek között egy szakmai rendezvény formájában. Ez az elképzelésünk találkozott a MAKSZ saját terveivel.
Blaskó Nikolett: A MAKSZ (Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége) is kerek évfordulót ünnepelt 2025-ben 30 évesek lettünk. Az évforduló kapcsán a teljes elnökségünk egyetértett abban, hogy ennek apropóján maradandó értéket szeretnék adni a piacnak. Ekkor merült fel egy nagyszabású, jövőbe mutató szakmai konferencia ötlete, amivel megkerestük társzövetségünket az MRSZ-t. Biztosak voltunk benne, ha összefogunk és közösen ünnepeljük a két jubileumot együtt mind volumenében, mind szakmai értékében jóval nagyobb szabású eseményt tudunk adni az iparágnak.
Az MRSZ és a MAKSZ jubileuma milyen szerepet játszik a rendezvény üzenetében?
B. N.: A közös eseményt, melyen mindkét szervezet fennállásának ötvenedik és harmincadik évfordulóját ünnepeljük – arra akartuk használni, hogy újradefiniáljuk a márkaépítés, marketingkommunikáció, média jövőjét. Teljes volt az egyetértés közöttünk abban, hogy ezúttal nem a múlton akarunk révedezni, hanem a perspektívát tágítva inspiráló jövőképet szeretnénk adni, új irányokat, lehetőségeket mutatva a szakmának komoly nemzetközi tudással, lokálisan jól használható globális trendekkel.
Melyek a konferencia fő szekciói, miért ezek kerültek fókuszba és mi köti őket össze?
B. N.: A SHIFT nem egy hagyományos iparági konferencia. A program felépítése tudatosan arra vállalkozik, hogy ne a jelen zaját erősítse, hanem értelmezhető irányt mutasson a szakma és az iparág előtt álló változásokhoz.
N. P.: A konferencia íve a nagyobb összefüggésekből indul ki: milyen gazdasági, technológiai és kulturális erők formálják a következő éveket, és ezek hogyan alakítják át a márkák és az emberek kapcsolatát. Innen halad tovább a stratégiai kérdések felé — mit jelent majd az érték, a figyelem, a bizalom és a relevancia egy folyamatosan változó világban —, végül pedig eljut a gyakorlati következményekig, amelyek a mindennapi döntésekben is megjelennek.
B. N.: A SHIFT azt a meggyőződést képviseli, hogy a marketingkommunikáció valódi fordulóponthoz érkezett. A jövő nem kész válaszokból, hanem jobb kérdésekből épül — és ez a konferencia éppen ezeknek a kérdéseknek ad közös teret. A cél, hogy a résztvevők nem csupán inspirációval, hanem hosszabb távon is használható gondolkodási keretekkel és insightokkal térjenek haza.
7 szekcióból áll:
Shift in identity - From Attention to Culture Engine
A reklám többé nem csak reklám – a márkaépítésnek társadalmi, kulturális szerepe van.
Shift in value - From Reach to Relevance
A márkaérték új értelmezése - mi a relevancia valódi mérőszáma?
Shift in talent - From Workforce to Impact Force
Kik fogják ezt megvalósítani? Hogyan lesz a munkaerőből valódi értékteremtő erő?
Shift in technology - From Tools to Infrastructure
A technológia már nem extra eszköz, hanem új alap - hogyan változik ettől a szervezet?
Shift in Consumer Behaviour - From Attention to Intention
A figyelemgazdaságtól hazatérve - hogyan értjük meg a mai/jövőben fogyasztót?
Shift in Collaboration - From Underdogs to Partner
Verseny helyett együttműködés - milyen modellekre épül a jövő?
Shift in Business - From Billable Hours to Sustainable Models
Ügynökségi és márkastruktúrák átalakulása - új bevételi modellek, új értékteremtés logika.
Kik lesznek a kiemelt nemzetközi előadók?
N. P.: A siker érdekében mindkét szövetség megmozgatta teljes kapcsolatrendszerét, tudását. A kezdetektől közös munkacsoportokba szerveződve dolgoztak tagságaink vezető szakemberei a SHIFT koncepcióján, struktúráján, téma blokkjain, az előadók személyén. Ennek köszönhetően tudott összeállni az a line-up, ami hazai kommunikációs konferencián még nem volt látható a nagyközönség számára. Olyan elismert nemzetközi szakemberek fogadták el meghívásunkat, akik tényleg meghatározó gondolkodói és alakítói a szakmának. Biztosak vagyunk benne, hogy a kiváló hazai szereplőkkel együtt rendkívül inspiráló lesz őket hallgatni!
Magyarországon, de talán a teljes régióban is először lesz látható a színpadon például Byron Sharp (Director, Ehrenberg-Bass Institute), Rishad Tobaccowala (szerző, a The Rethinking Work platform alapítója), Vera Sidlova (Kantar, Global Creative Thought Leadership Director), Barry Cupples (Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója). A konferencián a MAKSZ EACA (European Association of Communication Agencies) tagságának köszönhetően előad az európai szövetség elnöke, Charley Stoney, akinek rálátása van a teljes európai piacra, szereplőkre és tendenciákra. Elfogadta a meghívást az ÖRT európai ernyőszervezetének (EASA) vezetője, Ludovic Basset is. És ez még nem a vége, az előadok sora tovább bővül.
B. N.: A neves hazai előadók mellett szeretnénk reflektorfényt adni a jövő szakembereknek is, hiszen ők jelentik az iparág jövőjét. ”Own your Shift” néven pályázatot hirdetünk a reklám-, média-, marketing területen dolgozó tehetséges fiatalok számára, akik január 19-ig küldhetik be az általuk fontosnak tartott szakmai témáról, jelenségről, kihívásról szóló gondolataikat. A legérdekesebb, legrelevánsabb szinopszisokat benyújtók a neves nemzetközi és hazai kommunikációs szakemberek előadásai között léphetnek színpadra. Munkájukat egy mentorcsapat segíti.
Mit jelent a „SHIFT” mint koncepció? Hol látjátok a legnagyobb átalakulási szükségletet a marketing és kommunikáció világában?
B. N.: A SHIFT nem csak egy konferencia név, hanem egy állítás: ami eddig működött, az ma már nem elég. Nem azért, mert rossz volt, hanem mert megváltozott körülöttünk minden. A fogyasztó, a média, a technológia, a társadalmi elvárások.
A legnagyobb átalakulási szükséglet nem egy eszközben, platformban vagy trendben van, hanem az iparág gondolkodásában. Abban, hogy merünk-e őszintén ránézni a saját szerepünkre: mit ad hozzá ma a marketing és a kommunikáció a kultúrához, a gazdasághoz, az emberek életéhez. Hogyan tudunk nem csak eladni, hanem értelmezni, formálni és mindezek mellett felelősséget vállalni.
A SHIFT erről szól. Egy napnyi megállás, hogy messzebbre lássunk. Hogy ne csak a jelen fogyasztóját érjük el, hanem a jövőjét is megértsük. Hogy ne csak az iparág beszéljen magáról, hanem meghallgasson másokat is, új nézőpontokat behozva a beszélgetésbe. Szakemberek és iparági vezetők mellett művészeket és feltörekvő fiatal tehetségeket.
N. P.: Az MRSZ és a MAKSZ közös ünnepe tehát nem nosztalgia, hanem újratervezés. Egy ritka alkalom, amikor nehéz kérdésekre markáns válaszokat adunk. Ez az igazi SHIFT.
Hogyan látjátok a kommunikáció és marketing jövőjét 5-10 év távlatában? Milyen változásokra készülhetnek a szakemberek?
N. P.: Jelen világunkban ez az időtáv már-már megjósolhatatlan messzeséget jelent, így nem is vállalkoznánk arra, hogy tűpontos jövőképet alkossunk. De abban biztosak vagyunk, hogy hiteles, megbízható márkákra és médiára minden embernek szüksége lesz, bárhogy is alakul, fejlődik a technológia. A kommunikációval foglalkozók több figyelmet fognak szentelni a kulturális-társadalmi felelősségükre és hatásukra. A reklám- és médiaipar pedig a jövőben is kéz a kézben együtt fog dolgozni és fejlődni.
Van-e tervetek a THE SHIFT folytatására? Lesznek további közös események?
B. N.: A két szervezet eddig is együttműködött egymással és más szakmai szervezetekkel az iparágban a szakma érdekében és ez továbbra is így lesz. Szeretnénk, hogy a SHIFT-en megfogalmazódó változtatási irányok, lehetőségek és tennivalók minél inkább meg tudjanak valósulni a jövőben. Ennek érdekében a kulcs gondolatokat egymás közt felosztva KPI-ként visszük tovább szövetségeinkbe, ahol további társ-szervezetek bevonásával fogunk azon dolgozni, hogy a lehető legjobban hasznosuljon a SHIFT-en felhalmozott tudás. Egyelőre eddig látunk előre.
Mi lenne a legfontosabb üzenet, amit a rendezvényen keresztül szeretnétek átadni?
N. P.: Vannak közös teendőink annak érdekében, hogy a szakmánk, iparágunk meglépje azokat a változtatásokat, melyek szükségesek ahhoz, hogy a jövőben is betölthesse a gazdaságban, kultúrában és társadalomban a szerepét.
B. N.: A legfontosabb üzenetünk MAKSZ-ként egyszerű és határozott: a kreatív és kommunikációs szakma nem eltűnik, mint ahogy az utóbbi években sokan vélték, hanem átalakul, és ez óriási különbség.
A SHIFT arra hívja fel a figyelmet, hogy a bizonytalanság nem válság, hanem átmenet és egyben lehetőség. Azok lesznek a nyertesei, akik nem a régi válaszokat védik, hanem új kérdéseket tesznek fel. Akik hajlandóak tanulni, alkalmazkodni, új nézőpontokat befogadni, és eközben újradefiniálni a saját szerepüket.
A kreativitás értéke nem csökkent, csak már másképp működik. Érteni kell hozzá a kultúrát, a technológiát, az emberek valós motivációit. Ez folyamatos fejlődést, nyitottságot és felelősségvállalást kíván. A SHIFT irányt mutat azoknak, akik érdekeltek és motiváltak az iparág holnapjában, azt üzeni, a jövő nem készen érkezik, hanem közösen alakítjuk ki. És ebben a munkában a magyar reklám- és kommunikációs szakmának továbbra is helye és szerepe van.
