Kampánycél:

Az Országtuning üzenetének széles körű megismertetése: a Telekom kiemelt társadalmi célja, hogy a modern digitális készségek minél több ember számára elérhetővé váljanak az országban, aminek eredményeként a társadalom jobban boldogulhat az élet számos területén. 

A vállalat célja, hogy minél több ember használja a digitalizáció nyújtotta előnyöket, hogy könnyebben megtalálhassa közülük azt, amelyik a saját élethelyzetében a legjobb megoldást, és ezzel együtt valóban az előrébb lépés esélyét jelenti. Ezért március 31-ig 30 napon át kockázatmentesen és ingyenesen próbálhatja ki bárki a Telekom otthoni szolgáltatásait legyen szó TV- vagy internetszolgáltatásról a csúcskategóriás digitális élményért.

A kampány fő üzenete: 

Aki otthonosan mozog a digitális világban, az előbbre jut az életben.

Kreatívkoncepció:

A digitális világban való jártasság egyértelmű versenyelőnyt jelent az élet minden területén. 

A Telekom célja, hogy hozzáférést adjon a digitális világ lehetőségeihez és csúcskategóriás megoldásaival hozzájárulhasson minden ember életének tuningolásához. Ez az Országtuning, ami az egyéni fejlődésen túl az ország digitális fejlődésére is helyezi a hangsúlyt. 

A kampány középpontjában álló filmek azt a gondolatmenetet szemléltetik, hogy, akik használják a digitális lehetőségeket, könnyebben boldogulnak a mindennapokban. A filmekben a Telekom a privilege walk nevű social experiment egy sajátos formáját végezte el. Ennek lényege, hogy a társadalmi előnyöket és hátrányokat vizualizálja úgy, hogy a résztvevők kérdésekre válaszolva lépdelnek előre attól függően, hogy az adott állítás igaz-e rájuk, így a végén láthatóvá válik, hogy, akik bizonyos előnyökben részesülte eddigi életük során előrébb jutnak, mint társaik, akik ezen előnyökből kimaradtak. 
„Tudatosan tértünk el a hagyományos reklámformátumoktól, és ezért alkalmaztunk egy társadalmi kísérletként is értelmezhető formát, hogy hitelesebb képet adjunk a magyar társadalomról, valamint kiemelkedjünk a reklámzajból. A casting során kiemelt figyelmet fordítottunk arra, hogy a szereplők sokszínű, a magyar társadalmat tükröző csapatot alkossanak. Célunk az volt, hogy elkerüljük a tipikus reklámarcokat, és helyettük valódi, hiteles embereket mutassunk be” – húzta alá Balogh Zsolt, a DDB Budapest vezető kreatívigazgatója.

A Telekom társadalmi kísérletében a játékmester által feltett kérdések könnyen érhető, mindennapi példákon keresztül megfogalmazva a 35 résztvevő digitális fejlettségére irányultak, továbbá arra, hogy az egyes digitális készségek birtokában milyen lehetőségek nyílhatnak meg az életben az egyén előtt. Ezt az előrejutást szimbolizálja az alanyok előrelépdelése is a Telekom kiváltságsétájában, ami annak a drámáját is szemlélteti, hogy a lemaradásnak mekkora tétje van. Utóbbit bizonyítja az a film végén bemutatott KSH statisztika is, miszerint Magyarországon tízből négy ember még alapszintű digitális ismeretekkel sem rendelkezik, és amely adaton a Magyar Telekomnak feltett szándéka javítani.

„Az egyének, a közösségek és a társadalom boldogulása szoros kölcsönhatásban áll egymással – egyik sem létezhet a másik nélkül. A Telekom évtizedek óta aktív szereplője ennek az ökoszisztémának, így pontosan értjük a különböző szinteken felmerülő kihívásokat, és ezekre digitális megoldásokat kínálunk. Az összefüggéseket átlátva képesek vagyunk a társadalmi fejlődés tágabb perspektívájából értelmezni az egyéni problémákat – vagy éppen fordítva, az egyéni kihívásokon keresztül formálni a közösségek és a társadalom jövőjét” – fogalmazott Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója. „Célunk, hogy a digitalizáció erejével aktív formálói legyünk azoknak a társadalmi és kulturális folyamatoknak, amelyek országos szinten is meghatározóak. Innovatív megoldásainkkal hozzájárulunk a kihívások leküzdéséhez és a fejlődés felgyorsításához – ezt hívjuk mi Országtuningnak. És hisszük, hogy mindez nemcsak a digitalizáción belül érvényesülhet, de a Telekom segítségével az élet minden területe lehet jobb” – tette hozzá.

A kampányfilmek a Telekom csoporthoz tartozó Cosmote egy 2018-as kampányából inspirálódtak, amiben a görög márka szintén a privilege walk eszköztárához nyúlt.

Érdekességek, behind the scenes:

• Közösségi élmény a forgatáson: A résztvevők között a forgatás során valódi kapcsolatok és barátságok alakultak ki, ami tovább erősítette az autentikus hangulatot.
• Új digitális felismerések: Számos szereplő itt találkozott először bizonyos digitális lehetőségekkel, ami jól mutatja, hogy mennyire eltérő az emberek hozzáférése és tudása ezen a téren.
• Generációk közötti tudásmegosztás: A forgatási szünetekben a fiatalabb résztvevők spontán módon osztották meg digitális ismereteiket az idősebbekkel, így a reklámfilm nemcsak bemutatott egy társadalmi helyzetet, hanem a helyszínen is formálta azt.