Sokszínűség mindenhol
A fesztiválon kiemelt témaként szerepelt a diverzitás és annak megannyi vetülete, mind a Palais de Festivals folyósóit díszítő, az elmúlt évek legsikeresebb reklámjait bemutató képeken, mind az előadásokon. Sinéad Burke, a Tilting the Lens törpenövésű vezérigazgatója secret speakerként feltűnve az akadálymentesítés kiszélesítésére, a divat és a design inkluzívabbá tételére motivált.
Kahlil Greene, aka Gen Z Historian tartalmaiban előszeretettel hívja fel a figyelmet az afroamerikai történelem kevéssé ismert vagy épp rejtett aspektusaira, kontent kreátorként pedig az etikus együttműködésekre mutat jó példát.
A Geena Davis Institute felmérést készített a Cannes Lionsra nevezett művek körében arról, hogy nemek, kor, bőrszín, szexuális orientáció, fogyatékosság és testsúly tekintetében mennyire reprezentáltak az egyes csoportok. Bár a nemek arányában történt előmozdulás, és a színesbőrüek is komolyabb képviseletet kaptak, a többi szegmensnek még bőven van hova fejlődnie.
Az Unstereotype Allience globális kutatása mindenképpen az inkluzívitás irányába mutat: a progresszív reklámok erősíthetik a márkák értékét, ami végső soron a vásárlói érték, majd az értékesítési növekedésével térül meg.
Sztárok a pódiumon és a vörös szőnyegen
Egy cannes-i fesztivál nélkülözhetetlen velejárói a nemzetközi celebek, és belőlük idén sem volt hiány. Rögtön az első napon John Legend énekes és felesége, Chrissy Teigen modell-műsorvezető a saját brandjeik építéséről meséltek a közönségnek. Queen Latifah a Novo Nordisk nagyköveteként az elhízás miatti/mögötti egészségügyi problémákra mutatott rá az It’s bigger than me kampányban, nyitottságra, őszinteségre, a stigmamentes párbeszédre biztatva az érintetteket.
A leginkább a Trónok harca Missandei-jeként ismert Nathalie Emmanuel a Weather Kids kezdeményezésben hívja fel a felnőttek figyelmét arra, mit tehetnek azért, hogy a 2050-es időjárásjelentések ne a brutális természeti katasztrófákról szóljanak.
Andie MacDowell közel 40 éve a L’Oreal egyik arca, és Cannes-ban bevallotta, sokáig nehezére esett kimondani a „Mert megérdemlem” szlogent, attól tartva, hogy túl hiúnak tűnik. Most végre már ő is magának érzi, a változást pedig épp a szlogen szövegírójának, a májusban elhunyt Ilon Specht-nek emléket állító, nemrég bemutatott dokumentumfilm hozta meg számára.
Volt azonban, aki különösebb felhajtás nélkül, majdhogynem inkognitóban jelent meg. Az olimpiai láng érkezéséről az újságírók csak egy szűkszavú időpontot kaptak tájékoztatásként, de az, hogy a vörös szőnyegen a lángot végül Halle Berry gyújtotta meg, még a helyszínen sem derült ki, és a hatalmas napszemüveg mögé bújó sztárt még a tőle néhány méterre állók (köztük jómagam) sem azonosítottuk be.
Csend az AI vihar előtt
A kreatívipar egyike volt azon ágazatoknak, amelyeket leghamarabb elért a mesterséges intelligencia szele, és ez az idei fesztivál előadásaiban is meglátszott. Az, hogy ki hogyan viszonyul 2024-ben ehhez a kérdéskörhöz, nagyban függ attól, hogy milyen szektortl képvisel az adott szereplő. Míg a fejlesztői oldalról érkező (pl.: OpenAI) szakemberek alapvetően segédeszközként és nem pusztító fegyverként tekintenek rá, addig az újságírók (pl.: a Nobel békedíjas Maria Ressa) egy, a nagy techcégek által füstös szobákból írányított tömegmanipulációs eszközként értékelik az AI-t.
Érdekes módon az AI-ról egy reklámos fesztiválon maguk a reklámosok beszéltek a legkevesebbet az előadásaikban, a legtöbb megszólaló vagy a Google, Microsoft vagy az OpenAI berkeiből osztotta meg a tapasztalatait arról, hogy mire lesz jó a jövőben az új csodaeszköz.
A techcégek soraiból a Neuralink és a SpaceX tulajdonosa, Elon Musk sem maradhatott ki, aki talán a fesztivál legbátrabb kijelentéseivel rukkolt elő a mesterséges intelligenciával kapcsolatban. A WPP vezérigazgató Mark Read több mint negyven percen át kérdezte a világhírű gurut többek közt erről a kérdéskörről is, és ahogy az a téma egyik legbenfentesebb szereplőjének szavaiból kiderült, nagy változások előtt állunk.
Elon szerint ugyanis öt éven belül radikálisan megváltozik az életünk, hiszen az AI mindent tudni fog, kreatívabb, eredetibb lesz, mint bármelyik ember, a munka opcionálissá válik majd, és a hagyományos keresőmotorok világának is búcsút inthetünk nemsokára. Ja és, robotok vesznek majd minket körül, akik elvégzik a fizikai munka oroszlánrészét, mi pedig olyan eszközökkel, mint pl. a Neuralink fogunk kiegészülni, mint emberi lény.
Az ijesztő, ámbár rendkívül izgalmas jóslatok után a nagy techcégek száraz számai húztak le bennünket a valóságba. Több különféle kutatást is láthattunk arról, hogy a kreatívipari szereplők és vállalatok milyen szinten állnak az AI eszközök napi munkába való átültetéssel (vannak akik jól állnak, mások nem annyira), viszont hiányoltuk az AI workshopokat a fesztiválról, ahol lehetett volna látni, mit kezdhet egy kreatív szakember, vagy ügynökség a mesterséges intelligenciával a munkájában. Gatekeeping is real.
Borítókép: Cannes Lions 2024
