A Forbes magazin 1990 óta állítja össze a világ legjobban kereső sportolóinak százas listáját, amelyet legutóbb idén júniusban hozott nyilvánosságra. A magazin a sportolói tevékenységből származó jövedelmek mellett az egyéb, főleg reklámbevételeket is feltünteti, ami azt is jól mutatja, hogy mekkora egy sportolónak a marketingértéke. Sőt, sokszor egyértelműen kiderül, hogy a sportoló éves bevétele sokkal inkább köszönhető népszerűségének, mint sport teljesítményének.

Mindenesetre bármelyik összegző listát is nézzük, tény, hogy a sportolók fizetése nagyban függ attól, hogy milyen szakágban versenyeznek. Ezért aztán a százas listák mezőnyében többségében baseballjátékosokat, kosárlabdázókat, amerikai futballistákat, teniszezőket, labdarúgókat, az utóbbi időben pedig golfozókat és ökölvívókat találunk.

Tiger Woods például 2002 óta tíz évre lefoglalta magának az első helyet, és bár tavaly Floyd Mayweather ökölvívó 85 millió dollárjával kis időre átvette a vezetést, az idei évben Woods 78,1 milliójával megint a legjobban fizetett sportolónak számít a világon. Mayweathernél érdemes megjegyezni azt is, hogy ezért az összegért mindössze kétszer kellett szorítóba lépnie, míg tavaly Tiger Woods úgy lett akkor a harmadik legtöbbet kereső sportoló, hogy szinte alig lépett pályára, és inkább magánéleti botrányaitól, szponzorainak visszalépésétől volt hangos a sajtó.

Honnan vannak a sportolóknak dollármilliói?

Mert tény, hogy nemcsak a sportteljesítményért kapott juttatásaikból. Fizetésük csillagászati mértékű bónuszösszegekkel egészülhet ki szponzori szerződéseikből és vállalkozásaikból, és persze sokan gazdagodtak már meg teljesítményükből származó hírnevük segítségével is. A tekintélyes díjak megszerzéséhez nem elég a tehetség és a szerencse, szükség van jó menedzsmentre is. A menedzserek intézik a fizetős (pay-per-view) tévéműsorokat, egyeznek meg arról, hogy a sportoló milyen magazinokban és mennyiért szerepelhet, hogy mennyit kapnak azért, ha az EASport videojáték fejlesztő cég termékeihez adják arcukat, és ők üzletelnek annak kapcsán, hogy hány millió dollárral jár a sportolónak, ha egy globális sportmárka időszakos nagykövetévé választják.

A Forbes magazin minden évben nyilvántartja azt is, hogy a sportcsapatok, a sportmárkák és a sportesemények mellett, mekkora összeget kóstál a sportolók marketingértéke. Vagyis az a mértékegység, amelyek alapján a sportolók dollár milliárdokat hoznak a nagy márkáknak. A májusban visszavonult David Beckham például az utóbbi időben többek között a H&M svéd ruházati céggel szerződött le, ugyanis nemcsak arca, de alsóteste is sok millió dollárt ér. Még akkor is, ha egy nosztalgikus biopamut alsóneműkollekciót kell vele eladni.

A 32 éves, többszörös Grand Slam-győztes teniszező, Roger Federer a keresetét korábban is olyan cégekkel kötött szerződésekkel pótolta ki, mint a Gillette kozmetikumokat gyártó birodalom, a Rolex óragyár vagy a Mercedes Benz, idén tavasszal pedig ötéves szerződést kötött a Moët & Chandon pezsgőgyártó céggel, amelynek 30 millió dollárért lett nagykövete.

Tavaly júniustól idén júniusig tartó időszakban a marketingszempontból legértékesebb termékek listáján sportmárka kategóriában a Nike lett a győztes, és nem szabad elfeledkezni arról, hogy ebben több mint 50 más sportoló mellett, vastagon szerepe van Michael Jordannek is, aki sajátmárkás cipőkollekciójával 2 milliárd dolláros bevételt generált a sportszergyártó cégnek egy év alatt, míg Jordan a jogdíjakból 80 milliót könyvelhetett el magának.

Hol vannak a magyarok?

Mondhatni sehol, legalábbis a világ első száz jól kereső sportolójához képest. Itthon a legtöbbet azok viszik haza, akik a legfelsőbb osztályban sportolnak, és ahogy Európában, úgy hazánkban is a focisták keresnek a legtöbbet. Jövedelmük és más magyar sportolók keresete között hatalmas különbségek vannak. De az is tény, hogy míg a labdarúgás képviselői a világ számos pontján több százmilliós fizetést tehetnek zsebre évente, addig a hazaiak ezek töredékét kapják klubcsapatuktól. Így aztán a külföldre igazolt focistáknak a legvastagabb a bankszámlája, de pontos összeget általában nem lehet mondani, mert kevés klub hozza nyilvánosságra a játékosok szerződésében foglalt teljesítményarányos bérezés feltételeit, a bónuszösszegeket és a reklámbevételeket.

Van azért kivétel: a legutóbb a Schalke 04-be igazolt, 25 éves Szalai Ádámnak mintegy évi 2,2 millió eurót (650 millió forintot) utal folyószámlájára a német klub, de a Dinamo Moszkvában szereplő Dzsudzsák Balázs egy milliárd forintos éves fizetésétől még így is elmarad. A légiósoknál azért jóval kevesebbet keresnek hazai viszonylatban a játékosok, de a Videoton FC kínálja a legnagyobb kereseti lehetőséget. A klubból Torghelle Sándor évente 80 millió forintnál valamivel többet vihet haza, de a csapatnál a legszolidabb fizetés is másfél millió forint körül mozog. Hazánkban a focisták után az úszók, kosarasok és vízilabdázók keresnek a legtöbbet a sportolók közül, utóbbiak esetében nagyjából tíz játékosnak lehet milliós fizetése.

Az idén már az MKB-MVM Veszprém színeiben játszó Nagy László az éves meccseiért körülbelül 233 milliót tehet idén zsebre, így a világ egyik legjobban fizetett kézilabdázójának számít. Ezek a hazai összegek sokszor erősen irányjelzők. Van, hogy még hozzáadódik a győzelmi prémium, a helyezési pénz, a meccsszám utáni jutalék, és bizonyos esetekben az európai kupaszereplésért is külön díjazás jár. A már említett, reklámokból befolyó és a szponzoroktól érkező juttatások pedig mindezeken felül járnak.

Hol vannak a nők?

A kérdésnek bár semmi köze a nőkhöz kapcsolódó sztereotip üvegplafon-elmélethez, de tény, hogy a Forbes a százas listáján mindössze három női sportolónak jutott hely. Így aztán az elmúlt időszakban a 26 éves orosz teniszező, Marija Sarapova számít a legjobban kereső sportolónak a nők között, aki 29 millió dolláros bevételével a lista 22. helyét foglalja el. Igaz, sportteljesítményével ő is csak hat millió dollárt ütögetett össze, a többi bevételt a Nike, a Head, a Samsung, a Tag Heuer, a Porsche és az Evian szponzortámogatásából gyűjtötte össze magának. Tavaly év végén még egy saját gumicukorka-üzletbe is belevágott, terve szerint a hat dolláros Sugarpovából legalább másfél millió zacskót akar eladni egy év alatt.

Őt követi a listán a 68. helyen álló Serena Williams, aki 21 millió dollárt keresett az elmúlt egy évben és a kínai Li Na, aki a 2011-es francia nyílt tenisztornán aratott győzelme után tűnt fel, és azóta hétmillió dolláros szerződést kötött a Samsung és a Mercedes-Benz céggel. 2012 nyarától az idei év júniusáig 18 millió dollár volt a jövedelme, ezzel a 85. legjobban kereső sportolónak számít világviszonylatban.

Az alábbi táblázatban a Forbes százas listájának élén található sportolók sporttevékenységből származó jövedelmei mellett a más forrásból származó, főleg reklámbevételeket is feltüntettük.