A magyar lakosság több mint egynegyede reklámkerülő. A kereskedelmi média hosszú távú működésére nézve aggasztó, hogy a médiumok vezetői nem foglalkoznak ezzel a problémával. Farkas Eszter szakdolgozatában összegyűjtötte, hogy mit tehet az elektronikus média a jelenség visszaszorítására.

Akár sikeres egy ügynökség, akár nem, mindenképpen dob a piaci helyzetén, ha tudatos önkommunikációs stratégiát épít. Miközben az ügynökségek abból élnek, hogy másoknak eladják saját kommunikációs szolgáltatásaikat, addig ők maguk nem élnek a házon belül megtalálható tudással.