A televíziós műsorok magyar története
Vajon mindig ugyanazt nézzük, csak másképp becsomagolva vagy a 21. század televíziózása csupa újdonságból áll, esetleg az alapformátumok és -műfajok megvoltak már a televíziózás hőskorában is? Megnéztük öt ma sikeres műsortípus fejlődéstörténetét, hogy kiderüljön, van-e új a nap alatt.
Tiszta lap a sporttal
Kétséges, hogy van-e értelme egy cégnek sporttémában kommunikálnia, ha közben a főtevékenysége köszönőviszonyban sincs az egészséges életmóddal. Mennyire gyanakvóak a tudatos vásárlók, mikor lóg ki a lóláb?
Senkit sem érdekel, mi kerül a képernyőre
Jó lóra tett a 90-es évek közepén az a néhány filmes, aki hallgatott rá, és Ferenczy Gábor cégtársa lett a Focus Fox utómunkastúdióban. A régi Pasaréti Filmgyár területén berendezkedett cég azóta egy Hűvösvölgyi úti villába költözött, ahol ma már a telek végében egy lifttel jutunk le a föld alá, a két éve elkészült csillogó-villogó moziterembe. A kétezres évek közepéig minden meseszerűen ment, mostanra viszont az olcsójánosokkal, az otthoni fényképezőgépekkel, a cégből kivált erős konkurenciával és a városi tévék képi világát idéző reklámokkal is meg kell küzdenie Ferenczy Gábornak, ha a cég nimbuszát meg szeretné őrizni.
Egynapos divatok
Honnan jönnek a trendek, és merre tartanak? – teszem fel a költőinek tűnő, de meglepő módon egyáltalán nem megválaszolhatatlan kérdést. Mark Tungate, a többek közt a brit Campaignnek dolgozó, Párizsban élő újságíró a divat és a marketing elválaszthatatlan kapcsolatáról írt könyvet.
Szójababcsíra jó körítéssel
A táplálkozásmarketingről a Kiváló Magyar Élelmiszer Stahl Judittal, a McDonald’s-saláták vagy a Tej Terméktanács reklámjai, jobb esetben a „Got Milk” kampány jut eszünkbe. Márpedig Brian Wansink szerint a táplálkozásmarketing nem merül ki egy szójaburgerre ragasztott féldolláros kuponban.
Szezont a fazonnal
A már Magyarországon is megjelent Zara és Hennes & Mauritz hálózatok forradalmasították a ruházati piacot. Ma már nincsenek szezonok, a divat szinte egyik napról a másikra változik. A gyorsaság minden.
Szeresd a tested, bébi!
Nincs sok különbség aközött, ha egy dohánycég dohányellenes kampányt folytat, és aközött, ha az Unilever és a Nike kivételesen átlagos alkatú nőkkel akarja eladni termékeit. Mindenesetre úgy tűnik, elindulhat a világban egy pozitív trend a nők médiareprezentációjának megváltoztatására.
Igen, nem!
Sokszor hallani rádiós vezetőket arról panaszkodni, hogy viszonylag alacsony a rádiók reklámpiaci részesedése. Négy szakembert kértünk meg, hogy segítsenek leásni a probléma mélyére, és világítsanak rá: melyek lehetnek az okok, és hogyan lehetne a helyzeten változtatni. Négy vezető – négy különböző aspektus.
Egy nő a szomszédból
Mit tud Amerika legsikeresebb show-jának háziasszonya, Oprah Winfrey? És mit tudnak róla mondani a kultúrsznobok? Tanulságos elemzés, pozitív hozzáállás.
Tandem
Három éve vezetik együtt a Team reklámügynökséget Hapák Samu és Bruckner György, akikről az ügyfelek és a szakmabeliek többnyire csak így párban beszélnek. Amikor nem reklámmal foglalkoznak, a vendéglátásban virítanak. Legnagyobb sikerük a Rudas Romkert elindítása volt, de azt mondják, igazán a reklámban vannak otthon.
Mindent elsöprő gyűlölet
Két évvel ezelőtt a Nemzektözi Cannes-i Reklámfesztiválon nem sikerült nagydíjat nyernie „mindenki kedvencének”, a Honda Cog című szpotjának, idén viszont a Honda Diesel Grrr című filmjével a Wieden & Kennedy London végre elnyerte méltó jutalmát, a filmes Grand Prix-t. Bár úgy tűnt, a fesztiválon mindenki ennek a szpotnak drukkolt, Magyarországon nem aratott osztatlan sikert a reklám.
Minden út a vásárláshoz vezet
Mindegy, hogy hippi vagy vagy yuppie, valaki jól fog keresni rajtad. „Utálom a fogyasztói kultúrát és benne magamat, tehát vásárolok” – így foglalható öszsze a The Rebel Sell mondanivalója.
Az állott olaj szaga
Büdös-e Ronald bohóc? Mi ropog a fogaink között? Martin Lindstrom a brandépítés új dimenzióiról, az öt érzékről ír.
Fogyjon úgy, hogy eszik!
GI-indexet, szénhidrátértékeket vagy más varázsmutatót látunk majd az ételek csomagolásain? A világban több diétás módszer harcol egymással, kérdés, hogy melyik éli túl hosszú távon. Az élelmiszergyártók igyekeznek a divatokat követni, de előfordul, hogy mire a termékek megjelennek, már az őrület le is csengett.
