Végre a Kreatív egyik cikke nyomán olyan vita alakult ki e lapok hasábjain, amely túlmutat a „tetszik, nem tetszik” kérdés szintjén. E vita annál is inkább érthető, mert a lakóparkok kommunikációja szükségszerűen nagyot változott az elmúlt négy-öt évben.

A lakóparképíttetők nem költenek eleget reklámra, ráadásul a kreatívok is egysíkúak – állítja több szakember [Kreatív, 2005. április, Nem elég a sóder című cikk]. Egyrészt igaz ez, másrészt aligha. Az építtetők költségvetésük 1-3 százalékát költik reklámra, ami elsőre nem sok, de egy-egy közepes méretű lakópark építésének ára 20 milliárd forint is lehet, így az összeg már nem olyan kicsi.

Az ingatlanpiaci beruházóknak is szembesülni kellett azzal a ténnyel, hogy a hagyományos, megszokott marketingeszközökre és általános üzenetekre támaszkodó kommunikáció ideje lejárt. Az új építésű lakások piaca telített, a túlkínálat és a reklámzaj csak még nagyobb zavart és bizonytalanságot kelt a vásárlókban.