Szeretnék divatba hozni a bocskai-jellegű szépséget
A különböző nemzeti termékekről, „Adjátok vissza a hegyeimet”-, illetve „Milyen hatmillió?”-pólóboltokról, tarsolylemez-, nemzetirock- és kitűzőárusokról, az Usztics Mátyás nevéhez köthető, azóta befulladt Magor mozgalomról vagy az egyre terjeszkedő Koppány Nemzeti Boltok nevű új, főleg húst áruló élelmiszerláncról sok cikkben olvashattunk már, de a nemzeti marketingről szólva nem csak rájuk kell gondolni. Cikkünk és videónk feltárja, hogy mitől és miért magyar a magyar termék.
Egyelőre titok, mire jutott az Országmárka Tanács
Még mindig nem nyilvános Magyarország márkastratégiája, amin a kormány tanácsadó testületeként egy éve dolgozik az Országmárka Tanács. Elvileg tavaly év végére jött volna létre a stratégia, amit év elején kezdtek volna meg bevezetni. De igényt tart-e minderre az új kormány?
PC-gödörben a hazai videojáték-piac
A milliárdos forgalmú magyar videojáték-piac nehezen hagyja el pc-s gyökereit, pedig a nemzetközi színtéren már régóta a konzolok diktálnak. Másolás, kalózkodás, szürkegazdaság - ez a forgalmazók legnagyobb problémája.
Most éri meg meghalni
A nevet és az elérhetőségeket leszámítva lényegében tilos reklámozni a temetkezési cégeket és szolgáltatásokat. Kiskapuk persze vannak, és olyanok is, akik kinyitják ezeket. A Kreatív magazin cikke.
Koffein, taurin, marketing
A Magyarországon korábban egyeduralkodó Bomba – Red Bull páros mellett a prémiumkategóriában megjelent a Burn, a szegmens egyik leglátványosabb növekedését pedig egy hazai tulajdonú termék, a Hell produkálta, amely nagy sajtóvisszhangot keltve a Forma-1 szponzorálásába is beszállt.
Márkaépítés vagy promóció?
A válság hatására a hirdetők vagy rövid távú megoldást keresnek és promócióznak, vagy a márka megerősítésében látják a túlélés biztosítékát. A Nissan, a Ringier, a Népszabadság és a Beiersdorf szakemberei beszélgettek az irányokról a BMB Focus és a Kreatív felkérésére.
Az olcsósággal kampányol Magyarország külföldön
Az olcsó forinttal csábítja a külföldieket a Magyar Turizmus: ha az eurókat most költik el nálunk, sokkal több jégkrém és iszappakolás jön ki belőle, mint másutt. Itthon inkább kedvezményekkel próbálnak hatni – az idei év sok szolgáltatónál a túlélésért való küzdelemről szólhat.
Sólyom, Frei és Bono is mellette
A fair trade vagy másképpen méltányos kereskedelem egyelőre gyerekcipőben jár Magyarországon. Többnyire anyagi forrással alig rendelkező civil szervezetek népszerűsítik, amelyek ritkán nyúlnak hagyományos marketingeszközökhöz. Pedig a fogyasztói igény kezd kialakulni.
Új megoldások a filmszponzorációban
A közismerten bárgyú magyar termékelhelyezések után végre megjelent néhány jobb megoldás is. Jó és rossz példák, itthon, külföldön.
Ügyes marketinges Kiszel Tünde?
Miből él Fekete Pákó? Utánajártunk, hogyan menedzselik magukat a sztárok, hogyan segítik őket a pr-szakemberek és a bulvárlapok, vagyis miként működik a sztármarketing Magyarországon.
Gyúrnak a bankok
Megszaporodtak a banki arculatváltások, folyamatosan futnak a termék- és az imidzskampányok, a tévészpotok beszédtémává váltak, a karakterek önálló életre keltek. Minderre a reklámköltések legnagyobb piaci szeletét fordítja a pénzügyi szektor.
Sajátmárkás generációk
A kereskedelmi láncok terjedésével egyre nagyobb szerepet töltenek be az úgynevezett kereskedelmi márkák, más néven private labelek. A Kreatív és a BMB Focus kutatócég három marketingest és egy beszerzőt ültetett egy asztalhoz, hogy a kereskedelmi márkák térnyerésének a brandépítésre gyakorolt hatásáról beszélgessenek.
Lélekreklám
A magyarországi egyházak többsége hagyományosan csak az év első felében, az egyszázalékos jövedelemadó-felajánlás időszakában szól nyilvános kampányokban híveihez. Idén azonban többen is változtattak szokásukon.
Megkülönböztet és oltalmaz
Mintegy 100 millió forintot költött tavaly az Agrármarketing Centrum a Kiváló Magyar Élemiszer védjegy népszerűsítésére, hosszú távú stratégia egyelőre mégsem készült a kommunikációra. Pedig szükség lenne arra, hogy mindenkinek világos legyen, mitől gyulai a gyulai és mitől tokaji a tokaji.
