A szokás rabjai
Külföldön és itthon egyaránt nehezíti a kiadók helyzetét, hogy számos ponton hiányos a jelenlegi olvasottságmérési rendszer.
Zsebtévé
Az ESPN sportcsatorna márkázott mobilkészüléken keresztül kínálja tartalmait az Egyesült Államokban. Itthon a szolgáltatók a 3G-s hálózatok elindulásával készülnek ugyan a mozgóképes tartalomszolgáltatásra, de a mobiltévé általánossá válása még nagyon messze van.
Jobbra át!
Kétfelől indulnak az ellenzéki pártok a 2006-os választási meccsre – és ennek megfelelően széttart a kommunikációs stratégiájuk is.
Szélesebb Skála
Az egykori magyar nagyáruházak képtelenek felvenni a versenyt a modern divatházakkal. Miközben sorra jelennek meg a nemzetközi láncok áruházai – a Zara és a H&M –, a régi nagyok – a Skála, a Luxus és a Corvin – egymás után tűnnek el. Van viszont ellenpélda máshol: a spanyol El Corte Inglés, illetve a Marks & Spencert üzemeltető magyar S-Modell története.
Szeresd a tested, bébi!
Nincs sok különbség aközött, ha egy dohánycég dohányellenes kampányt folytat, és aközött, ha az Unilever és a Nike kivételesen átlagos alkatú nőkkel akarja eladni termékeit. Mindenesetre úgy tűnik, elindulhat a világban egy pozitív trend a nők médiareprezentációjának megváltoztatására.
Van online barátod?
Bár a magyar kereskedelmi rádiók honlapjai integrálják az éteri aktivitásokat az online felülettel, mégis úgy tűnik, egyelőre sok helyen kihasználatlan az internet kínálta interaktivitás a webrádiózás mellett. Tervek már vannak, de a rádióhallgatók internetezési szokásai nagyban meghatározzák a kínálatot.
Bejövő mappája megtelt
Az SMS minden más marketingcsatornánál hatékonyabb – ennek ellenére Nyugat-Európában és Amerikában még csak a mobilszolgáltatók léptek túl a hagyományos, „küldj egy üzenetet, és nyerj” típusú kampányokon. A piac bővülése és a technológiai újítások révén új típusú mobilpromóciók jelennek meg, amelyekkel eredményesebb lehet az ügyfélkommunikáció.
Száll ide, száll oda
Új trendek jelentek meg az európai turizmusban: egyre kedveltebb program az újonnan csatlakozott uniós fővárosban eltöltött hosszú hétvége. Ez nagyban köszönhető a fapados légitársaságok térnyerésének, aminek csak az szabhat határt, hogy a nemzetközi szállodaipar egyelőre fél a fapados módszer bevállalásától.
A bárányok hallgattak
Korábban soha nem látott médiaérdeklődés övezte a Vatikánt a II. János Pál halálát megelőző napoktól az új pápa megválasztásáig. Az egyházi állam számára rendkívüli pr-lehetőséget jelentő eseményfolyam nem a semmiből született, hanem Karol Wojtyla több évtizedes, gondosan felépített kommunikációs stratégiájának az egyenes következménye.
Égi hangok
Úgy tűnik, hogy bár II. János Pál pápa halála miatt a katolikus egyházra komoly médiafigyelem terelődött, a magyarországi egyházak egyelőre nem ismerték fel a modern kor adta pr-lehetőségeket, hiszen alig futtatnak kommunikációs kampányokat. Mindössze egy ponton látszik a szemlélet változása: az egyházak megjelentek a világhálón.
Egy amerikai Tokióban
A Sony valaha a fogyasztók kívánságlistájának első helyén állt. Mára azonban a vezető helyet átvette az Apple, előbbi pedig – hacsak nem történik valamilyen radikális változás – nagyapáink elektronikai márkájaként marad meg az emlékezetünkben.
Nem játszadoznak
Amerika tizen-, és huszonévesei egyre kevesebb időt töltenek a televízió előtt, helyette a gyakran már a világhálóra is köthető videojátékokkal játszanak. Ezt a piacot nem lehet figyelmen kívül hagyni, bár újfajta technikákra van szükség, hogy a hirdetések hatékonyan működjenek.
Nem elég a sóder
Annak ellenére, hogy az ingatlanpiac növekedése lelassult, a beruházók a közelmúltban nem növelték lényegesen költségvetésüket, és nem kerestek újabb csatornákat ahhoz, hogy ingatlanjaikat hirdessék.
„A helyi gondolkodás híve vagyok”
Alacsony áraival akar Magyarországon is piacot szerezni az ősszel boltot nyitó svéd Hennes & Mauritz (H&M) ruházati márka – nyilatkozta a Kreatívnak Carl-Henric Enhörning, a H&M befektetői kapcsolatokért felelős igazgatója.
