Mikor és milyen felületeken fut a kampány?

A 2023. májusától futó integrált kampány minden médiafelületen az adott médium sajátosságait figyelembe véve szeretné hangsúlyozni az együtt töltött idő fontosságát. A 360 fokos médiamixnek fontos elemei a Soproni social csatornái, mert ezeken a felületeken tudjuk a célcsoportot emlékeztetni az együtt töltött minőségi idő jelentőségére. A nyári promóció nagyban hozzátesz, hogy ne csak beszéljünk róla, de lehetőséget is biztosítsunk az együtt töltött idő megélésére. A fődíj egy személyre szabott, saját minifesztivál, de balatoni hétvégéket és egy-egy tálca sört is nyerhetnek a résztvevők.  

Emellett CLP, billboard, digital, social, PR megoldásokon keresztül adjuk át a kampány fő üzenetét. 

Kampánycél

A Soproni legújabb reklámfilmjében az együtt töltött idő öröme és a társasági élet felszabadító ereje kapott főszerepet. A márka üzenete egyszerű és jelentős: „Töltsük együtt”, hiszen talán mindennél nagyobb érték lehet a rohanós hétköznapok ellenére összehozott koccintós beszélgetés, az egész nemzetet felölelő közös szurkolás vagy éppen egy hosszú múltra visszatekintő sörmárka legújabb kampányfilmjének forgatása.

Az ACG Reklámügynökség által fejlesztett kampányban a fókuszt az élettel teli, közösen megélt pillanatok, az együtt töltött idő varázsa és a közösség vonzereje kapják.

Alaptézisünk: mi, magyarok szeretünk összejönni és sosem mondunk nemet egy baráti sörözésre. A kampányunk minden eleme ezen alapfeltételezést erősíti, bemutatja honfitársaink motivációját és kezdeményezőkészségét, és azt, hogy igenis mindegyikünkben megvan az erre irányuló hajlam.

Kampányunk mindenkori manifesztója a reklámfilmünk, aminek koncepciója a pillangóeffektusra épül: akár egy ártatlan baráti sörözésre való felhívás is végződhet óriási éjszakai ünneplésben is, hiszen a magyarok szeretnek összejönni, közösen időt tölteni.

Az együtt töltött idő nagyszerűségének gondolatát az alkotók a zárt terekből inkább a szabad terekre álmodták, ezzel szinte korlátlanul szabad utat adva a kis társaság organikus tömeggé fejlődésének. A film ugyanis kizárólag szabadtéri helyszíneken játszódik – a szereplők hazai utcákon és nyitott kerthelységekben élvezik az együtt töltött pillanatokat. Különleges fejlődés a hazai sörkommunikáció és Soproni történetében is, hogy a kampány főszereplői férfiak és nők egyaránt.

Az out of home és digitális kampányanyagok pedig egyfajta spin-offjai reklámfilmnek, amelyekben a három főszereplőnk további közös kalandjait láthatjuk megerősítve egy motivációs copyval.

A film, a klasszikus social media és PR-megoldások mellett a márka kiemelt figyelmet fordít a június elején induló nagyszabású nyári promóciójára is.

A promóció nyereményei nemcsak szimbolizálják a közös élmények fontosságát, de lehetőséget is teremtenek arra, hogy a nyarat társaságban tölthessük. A közel három hónapig tartó időszak alatt a résztvevők között naponta 10 tálca Sopronit pohárkészlettel, és hetente egy balatoni hétvégét sorsolnak ki, de az igazán szerencsések a fődíjat, a személyre szabott, saját fesztiváljukat is megnyerhetik.

„Büszkék vagyunk arra, hogy hosszú múltra visszatekintő magyar márkaként a Soproni 1895 óta igyekszik a fogyasztókat összehozni. Legújabb kampányunkkal ezt a törekvésünket szeretnénk megerősíteni és ha lehet, még magasabb szintre emelni – tette hozzá Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária Zrt. Marketing és kereskedelmi igazgatója. – Bízunk abban, hogy a kétéves elszigeteltség után idén nyáron újra baráti társaságok töltik meg a leghangulatosabb hazai helyeket, promóciónkkal pedig igyekszünk hozzájárulni ahhoz, hogy megmutassuk akár egy tálca sör mellett, akár egy balatoni hétvégén vagy épp a saját fesztiválunkon, de mindenképp szeretünk összejönni.”

A kampány/reklám fő üzenete 

Gyakran úgy érezzük, csak sodródunk a mindennapokkal, de a Soproni márka mindig tudatosítja bennünk, hogy mi, magyarok, igenis szeretünk összejönni és közösen időt tölteni. 

Kreatív koncepció

A Soproni az egyik legnagyobb múltra visszatekintő magyar sörmárka. Már 1895 óta igyekszünk összehozni a magyarokat és hangsúlyozni az együtt töltött idő fontosságát. Tudjuk, főleg a hosszú elszigeteltség után, hogy nagyon nehéz akár leszervezni a baráti találkozókat, akár részt venni ezeken, de azzal is tisztában vagyunk, hogy ha már ott vagyunk, akkor mindig nagyon jó, hiszen szeretünk összejönni! 

Kampányelemek: TVC, citylight, billboard, digital videok, socia media és PR megoldások. 

A reklámok 

Werkfotók

Alkotók listája

Megbízó
Marketingigazgató: Perényi Katalin,
Group Brand Manager: Németh Blanka ,
Brand manager: Szanyi Kitti,
Junior brand manager: Vántus Nikolett.

Ügynökség
Ügynökség: ACG,
Kreatív Igazgató: Nagy László,
Creative grouphead: Sallai Ervin,
Art Director: Hidvégi Kondor, Müllner Milán,
Copywriter: Simon Bence, Orth Bence,
Account: Zimre Katalin, Rácz Dóri,
Account Director: Boross-Völcsei Dóra,
Produkció: Brill Fanni, Brozsek Nikolett,
Social media manager: Klányi Enikő,
Social kreatívok: Gergály Norbert, Jámbor Marci, Kormos Dorka,
Digital: Greksa László, Varga Beáta.

Gyártás
Rendező: Tiszeker Dániel,
Operatőr: Pataki Ádám,
Zeneszerző: Balázs Ádám,
Colorist: Stalter Anna,
Vágó: Mészáros Attila,
Fotós: Sárosi Zoltán.

Média
Médiaügynökség: Redstar,
Business Director: Montvai Tamás,
Senior Communication Planning Manager: Pajter Dominika.

(Képek forrása: ACG / Soproni)