Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

A 2023. májusától futó integrált kampány minden médiafelületen az adott médium
sajátosságait figyelembe véve szeretné átadni a lelassulás élményét és elmerülésre
inspirálni a tartalom befogadóját. Így az általános slow life tippek mellett olyan
helyzetspecifikus megoldások is születtek, mint például a buszmegállókban városi sétára buzdító CLP. A 360 fokos médiamixnek fontos elemei a Gösser social csatornái, mert ezeken a felületeken tudjuk a célcsoportot emlékeztetni arra, hogy még ebben a rohanó világban is számtalan lehetőség van egy kis lelassulásra és az elmerülős élmények megtapasztalására.

Kampánycél

Egy Gösser is jobban esik lassan kortyolva.

Sőt, talán még ez a kampánybejelentő is élvezetesebb, ha nem csak átgörgetünk rajta, hanem lassan, soronként szívjuk magunkba a tartalmát. A Gösser új kampányában a slow life kerül a középpontba, és arra szeretne ráébreszteni minket, hogy néha adjunk magunknak egy szusszanásnyi szünetet, hogy észrevegyük, mennyi apró, örömteli pillanat vesz minket körül a hétköznapokban.

Az Y generáció, aki már nemcsak hajtani, hanem pihenni is akar. A generáció, aki nemcsak habzsolni akarja az élvezeteket, hanem kortyonként élvezni azokat. Őket szeretnénk most megünnepelni, és tömegeket inspirálni, hogy nem kell mindig
rohanni, mert ahogy egy Gösser, az élet is jobban esik lassabban.

Az ACG által fejlesztett kampány hangsúlyozza, hogy egy kis odafigyeléssel a leghétköznapibb helyzetekben is felfedezhetünk olyan pillanatokat, amelyekben érdemes elmerülni és töltődhetünk belőlük.

„Sokunk számára ismerős lehet az ambivalens érzés, amikor egyszerre szeretnénk a lehető legmagasabb teljesítményt nyújtva megfelelni az elvárásoknak, miközben legszívesebben lassítanánk és megpihennénk kicsit. Legújabb kampányunkban ezt a hangulatot és az értékes pillanatokban rejlő feltöltődés lehetőségét igyekeztünk megragadni és megjeleníteni a kiváló szakemberek segítségével” – mondta el Horváth Hanna, a Gösser brand managere. 

„Egy szívből szóló, érzelmekre ható kampány megalkotása volt a célunk, amelyen a filmes szakma krémjével dolgozhattunk együtt. Igazán izgalmas volt látni, ahogy a közös vízió megvalósul és „gösseressé” válik – tette hozzá Lőrincz Barbara a prémium márkák group brand managere.

„A HEINEKEN Hungária minden sörmárkájánál a folyamatos alkalmazkodásra és
innovációra törekszünk: igaz ez az idén 150 éves Heinekenre, a legmélyebb hazai
gyökerekkel rendelkező Sopronira és a megújult Gösserre is – emelte ki Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária Marketing és Kereskedelmi Marketing Igazgatója. – A legújabb kampányunkban megmutatjuk, hogy miért éri meg elmerülni a pillanatban, és azt, hogy a lazítást élvezni szabad.”

A kampány/reklám fő üzenete 

Érdemes néha lassítani és elmerülni egy-egy pillanatban, mert így minden jobban esik majd.

Kreatívkoncepció

A kampány minden megjelenése egy apró inspiráció, ami rámutat, hogy az életben mennyi olyan helyzet van, amit sokkal jobb lelassulva és elmerülve kiélvezni. Arról, hogy a szpotok a harsány és pörgős reklámblokkon belül is a lelassulás szigetei legyenek, olyan filmes nagyágyúk gondoskodtak, mint Szász Attila (Balázs Béla-díjas rendező – Apró mesék, Örök tél, Félvilág), Dobos Tamás (operatőr – Mindörökké, Természetes fény) és Hargittai László „Pamacs” (vágó – Hat hét, Vadlovak, Puskás Hungary).

„Izgalmas kihívás volt a két éve általunk bevezetett »lelassulás« platform evolúcióján dolgozni. Örülünk, hogy úgy sikerült szintet lépni és új tartalommal megtölteni a Gösser kommunikációját, hogy közben megtartottuk az alapjait. Igyekeztünk a mindannyiunk által vágyott, apró, hétköznapi lelassulások pillanatait úgy bemutatni, hogy ne csak beszéljünk róluk, hanem éreztessük is őket. Egy-egy hangulatot, ismerős érzést próbáltunk megragadni, úgy hogy az egyszerű alapötlet a kampány minden részletében visszaköszönjön a filmek sound designjától kezdve a helyzetspecifikus outdoor megjelenésekig” – mondta a kampányról Nagy László, az ACG kreatívigazgatója.

A reklámok

Alkotók listája

Megbízó
Marketingigazgató: Perényi Katalin,
Group Brand Manager: Lőrincz Barbara,
Brand manager: Horváth Hanna,
Junior brand manager: Laczay Zita.

Ügynökség
Ügynökség: ACG,
Kreatív Igazgató: Nagy László,
Head of Art: Bács Levente,
Szövegíró: Tollner Dávid,
Art Director: Éles Viktor,
Account: Kui Anita, Bóna Katalin,
Account Director: Völcsei Dóra,
Ügynökségi Producer: Brill Fanni, Brozsek Nikolett,
Social Media & Content Director: Kiss Ágota,
Social Media Manager: Fűtő Zsófia,
Social Szövegíró: Gergály Norbert, Jámbor Márton, Ménesi Móric,
Social Grafikus: Juhász Viktória.

Gyártás
Rendező: Szász Attila,
Operatőr: Dobos Tamás,
Producer: Mórádi Orsi,
Gyártásvezető: Torma Viktor,
Location Manager: Somos Endre,
Látványtervező: Pataki Zóra,
Berendezés: Kovács Koppány,
Beer Stylist: Posevitz Gábor,
Fővilágosító: Tóth László,
Focus Puller: Krajnyák Péter,
DIT: Lippich Tomi,
SFX: Princz Barnabás,
Stylist: Butór Kriszta,
Sminkes: Kund Bibi,
Fodrász: Körösi Krisztán,
Vágó: Hargittai László „Pamacs”,
Hangmérnök: Major Csaba,
Colorist: Vándor Ádám,
Fotós: Kecskés Márton.

(Képek: ACG / Gösser)