A felhasználók megunták, hogy hétköznapi emberek hétköznapi fotói helyett a platform látszólag hiteles,  aprólékosan megtervezett tartalmak gyűjteménye lett, írja a Business Insider.

A frusztráció egyre több felhasználót sodor a privát posztolás és a zárt csoportok felé. Az olyan funkciók, mint a Close Friends (egy privát lista azokról az emberekről, akik hozzáférhetnek a tartalmakhoz) és a csoportos beszélgetések elterjedése „biztonságosabb” környezetet jelent a felhasználóknak, ahol mémeket oszthatnak meg, pletykálhatnak, és akár új emberekkel is találkozhatnak. Ezek a csoportok kisebb nyomást is jelentenek – pl. nem nyúlnak egyből a szépséghibákat eltüntető filterekhez.

Elvesztette közösségi jellegét 

A posztolás régi módszerei eltűntek. Még Adam Mosseri, az Instagram vezetője is elismerte, hogy a felhasználók áttértek a közvetlen üzenetekre, a zárt közösségekre és a csoportos beszélgetésekre. A rendszeresen posztolók ma már nagyrészt a tartalomkészítők és az influenszerek, aki pedig nem kreátorként vesz részt a posztolásban, privát fiókok mögött osztja meg az élete történéseit. 

A közösségi média így elvesztette közösségi jellegét, és szórakoztató platformok konstellációjává vált, ahol a felhasználók tartalmakat fogyasztanak, de ritkán, vagy egyáltalán nem hoznak létre sajátot. Vagyis a közösségi média, ahogyan valaha ismertük, halott.

A posztolás egy aknamező 

Ezt a folyamatot az Instagram jelképezi a leginkább. Az alkalmazás digitális albumként indult, egy olyan helyként, ahol a közeli barátokkal és a családdal tarthatták a felhasználók a kapcsolatot. Míg más hálózatoknak több felhasználójuk volt (Facebook) vagy több hírt generáltak (Twitter), az Instagram úgy tűnt, hogy meghatározza a közösségi média e korszakának ideális formáját.

De ahogy az Instagram felnőtt, a dolgok kezdtek megváltozni. Sarah Frier, a Bloomberg technológiai riportere és szerkesztője, az Instagram történetét bemutató No Filter című könyv szerzője úgy véli, hogy ami egykor egy kellemes időtöltés volt, az a „megfontolások aknamezejévé vált”, a posztolási folyamat nyomasztó lett, és ez megfosztotta az Instagramot a kezdeti varázsától.

Az új funkciók is eltávolították a felhasználókat az eredeti küldetéstől: Az Instagram a videókat, majd a live streaminget, végül a vásárlást kezdte előtérbe helyezni. A hétköznapi emberek továbbra is posztoltak a platformra, de a tartalmak egyre professzionálisabbak lettek.  És magasabb lett a léc azzal kapcsolatban, amit az emberek látni akarnak.

A zárt közösségi tereké a jövő

A „nekem egyszerűen nincs olyan életstílusom, mint ezeknek az alkotóknak, szóval nem tudom, mit osztanék meg”, hozzáállás miatt a felhasználók egyre kevesebbet posztolnak. Emiatt új alkalmazások próbálták megvetni a lábukat, mint például a francia BeReal, ami 75 millió letöltéssel és 630 millió dolláros értékeléssel érte el a csúcsot – de az Instagram 1,4 milliárdjának csak egy szelete. Más alkalmazások, mint a Dispo, a Poparazzi és a Locket különböző trükkökkel próbálták visszahozni a közösségi média fényes napjait, de egyikük sem tudott igazán áttörni. Ahogy a Threads sem.

Ezek a zárt terek azonban nem csak privátabbak, mint a közösségi média Instagramjai és TikTokjai – olyasmit is kínálnak, amit az algoritmusok nem tudnak adni: hiánypótló közösségeket. A Discord már közel 170 millió havi átlagos felhasználónál tart,  és ott van például a Geneva is,  ami a hasonló érdeklődésű emberekkel való kapcsolatteremtés egyik lehetséges platformja.

Az, hogy egyre több felhasználó és alkotói közösség vándorol a zárt terek felé, kihívás elé állítja az influenszereket és a márkákat, mivel a kisebb, közvetlenebb terekbe nehezebb behatolni. Bár sokan továbbra is felkeresik az Instagramot, hogy megnézzék kedvenc hírességeiket és influenszereiket, a fiatalok nem akarják, hogy a márkák és a marketingesek beszivárogjanak azokba a zárt közösségekbe, ahol a legtöbb időt töltik.

Egy évtizeddel azután, hogy a legintimebb pillanatainkat a nyilvánosság elé tártuk, az inga kezd visszalendülni. Nehéz megmondani, hogy a változás hosszú távon hogyan hat majd az online légkörre, hogy mindez váltás egészségesebb digitális élményt, vagy még több buborékot teremt. Bármi is lesz az eredmény, a cikk szerint a közösségi média Instagram-korszakának vége, és a „hiteles” online megosztás új korszaka van kialakulóban – csak éppen közönség nélkül. 

(Borítókép: Solen Feyissa, Unsplash)