A közösségi médiás trendeket lelkesen figyelő, és követni igyekvőként (hát, már milyen penge vagyok Tiktokban is?)  NYILVÁN én is Vágási Feri lelkesedésével vágtam bele a BeRealbe, a jelenleg legmenőbbnek tartott közösségi felületbe.

Az app csábereje több dologban rejlik: egyrészt nincsenek rajta filterek, és amikor szelfit készít az ember nem is látja magát, ezzel esélyt adva arra, hogy Tényleg Az Igazi Arcunkat mutassuk a világnak. Emellett valóban mikroközösségek, baráti társaságok találkozási pontja elsősorban, a barátainkat a telefonunk kontaktlistája alapján találhatjuk meg (én ezen a ponton buktam el, de erről majd mindjárt). 

A BeReal a végtelen kontent korában legértékesebb funkciója, hogy napi pár percig érdekes csak. A felhasználóknak ugyanis – elvben – naponta két percük van egy duplaképet készíteni magukról, és a környezetükről. Így az összes felhasználó ugyanabban a két percben fotóz és posztol, az ember gyorsan megnézi, mi lett az eredmény, és aztán mehet is tovább a dolgára, mert legközelebb csak másnap lesz ilyen nagy izgalom a BeRealen. Az időkorlát egyébként nem ennyire szigorú: az ember a két percen túl is posztolhat, ha lecsúszott az ablakról, de akkor számolnia kell azzal, hogy a fotója mellett ott lesz a “late” címke.

Ja, és reklámozni tilos.

Helló boomerek, lehet elővenni a telefonkönyveket!

Nos, ez összességében annyira csábító a filterekbe és a soha véget nem érő, kéretlen tartalmakkal dúsított feedekbe belefulladt felhasználók számára, hogy a 2019-ben indított alkalmazás, 2022 júliusában már az az Apple app storeban első helyen volt Amerikában, és azt mondják róla, hogy egyetemisták tömegei hagyják el az Instagramot miatta. 

A Business of Apps gyűjtése szerint a 2021-ben még csak 500 ezer felhasználóval rendelkező alkalmazás 2022-ben 315 százalékkal növelte meg a felhasználószámát (nem elhanyagolható, hogy ebben segítségére volt egy elsősorban egyetemistákat célzó marketingkampány Amerikában és az Egyesült Királyságban). 

Így augusztusi adatok szerint az appot elindítása óta 28 milliószor töltötték le, 21,6 millióan használják havonta és közel hárommillióan naponta.

Mindez elég figyelemre méltóan hangzik, így jómagam is letöltöttem az appot. Aztán szembesültem a ténnyel: ez csak akkor működik, ha az embernek hasonlóan internetes trendekre érzékeny és érdeklődő barátai vannak, és még a telefonszámukat is tudja. Így jöttem rá arra, hogy a telefonom tele van olyan számokkal, mint “vaterás csávó” vagy “ingatlanos arc”, de a barátaim jelentős részének nincs meg a száma, ugyanis még soha nem kerültem olyan helyzetbe, hogy fel kellett volna hívnom őket telefonon, vagy ha igen, azt Messengeren keresztül oldottuk meg. 

Szóval így buktam el a berealezést már a mínusz egyedik percben (persze biztos név szerint keresgélhetném a barátaimat, de kinek van erre ideje, pláne azon a platformon, ami azt ígéri, hogy napi pár percnél nem kell többet eltölteni rajta?), ezért az Artificial Group Head of Socialje, Gulyás Lídia segített jobban belelátnom az alkalmazásba. Lídia ugyanis nemcsak elég pro közösségi média felhasználó, de maga is hónapok óta berealezik, így már eléggé megalapozott meglátásai vannak a platformban rejlő lehetőségekről és buktatókról.

Anti-instragram, ami még az Insta érdeklődését is felkeltette

„Egy underdognak nevezném a közösségi oldalak világában, ami ki szeretne tűnni a mechanizmusával, és ami jelenleg nagyon felkapott lett kisebb-nagyobb közösségeknél. Nagyon újat mégsem tud mutatni. Egy sokadik képmegosztós platform, ami nagyon őszintének mondja magát, de annyira azért mégsem az, ami jópofa, érdekes, részben valódibb, mint más közösségi platformok, mégis hagy maga után egy nagy adag hiányérzetet is” – kezdi Gulyás Lídia, aki arról is beszélt, miért gondolja, hogy az app sikere ellenére a márkáknak azért még nem kéne fejvesztve rohanniuk regisztrálni.

„A BeReal egyelőre mikroközösségekben működik jól, a többi közösségi oldalt szigorúan csak kiegészítve. Baráti társaságoknál, munkaközösségeknél, az elmúlt 9 hónapos személyes tapasztalataim szerint nagyjából 20-30 ember között. Kicsit olyannak mondanám, mint egy baráti Messenger csoport, ahol mindenki naponta egyszer megoszt egy képet magáról, és arra reagálunk egy szimbólummal.

Ha nem lenne Facebook vagy Instagram, nem hinném, hogy bárkit érdekelne ez az applikáció, de kiegészítésnek érdekes, elsősorban a látszólagos időkorlát miatt, és mert egyre nagyobb trend a filtermentes kép, az emberközeliség. Ha nem lenne Instagram, és az abból kiábrándult tömeg a megszerkesztett, tökéletesnek látszó, gyakran hazug tartalmak miatt, szerintem a BeReal sem kapna ekkora figyelmet" - folytatja a social médiában jártas szakértő.

"A BeRealen a reakciók alapján nincsenek nagy elérések és engagementek egyelőre itthon, de egy-egy Instagramra vagy TikTokra átvitt BeReal nagy számokat tud generálni a formátuma és a tartalma miatt. 

Mivel nincs követőszám a BeRealen, ezért az "influenszerséget” a reakciók számában lehetne mérni – el tudom képzelni, hogy soha nem lesz itthon senkinek párszáznál több, ennyiért meg nem éri meg fizetett tartalomban gondolkodni. (Persze Instagramon is vannak márkák, amelyek 100-200 lájkért fizetnek egy-egy hazai kamukövetős influenszernek, szóval bármi megtörténhet.) 

Ha esetleg mégis óriási iramban megugrik majd a hazai berealezők és a BeRealen influenszereket figyelők száma, akkor sem biztos, hogy ez a felület lesz a legjobb fizetett tartalmakra. Nagyon negatív visszhangja lehet, hogy már itt is, az “anti-Instán” is hirdetéseket kell látniuk a felhasználóknak, akik részben pont a reklámmentességért jöttek a felületre.

Összességében egyelőre nem éri meg a BeRealbe sok pénzt és energiát fektetnie márkáknak a minimális elérés és az esetleges negatív visszhang miatt sem. Takaréklángon viszont nagyon is érdemes tesztelni, használni, mert ki tudja, mivel fejlesztik majd a felületet, mivé nőheti ki magát a jövőben, és ha esetleg később több százezreket fog megmozgatni, akkor előnyben lesznek azok a cégek, amelyek már ismerik, használják.”

Persze annak ellenére, hogy a platformon kifejezetten tilos a reklámozás, és azok alapján, amit tudunk róla, tényleg nem tűnik a legideálisabb terepnek a márkák számára, mégis van olyan cég, amelynek sikerült sikeresen megjelenni rajta. 

Gulyás Lídia és több külföldi oldal is a Chipotle gyorsétterem láncot hozza fel példának, akik promókódok posztolásával növelték a követőtáborukat a platformon, ezzel mutatva egy irányt arra, hogyan lehet vállalatként is felkapaszkodni erre a trendre.

Ennél azonban reálisabbnak tűnik, hogy a BeReal jellemzőit – főleg ezt a filtermentes képpáros megoldást – viszik tovább a nagyobb elérést generáló platformokra a márkák. Sőt, erre már az Instagram is felfigyelt, így el is kezdte tesztelni a saját BeReal funkcióját, az IG Candidet.

„Az Instagram az utóbbi pár évben nagyon jó volt más applikációk funkcióinak a másolásában. A Story is ugye egy Snapchat-másolat volt, és bár eleinte sokan szkeptikusan álltak hozzá, ma már nagyobb eléréseket tud hozni itthon is, mint egy-egy poszt. El sem tudjuk képzelni az Instagramot Storyk nélkül.

Szóval nem meglepő, hogy a BeReal funkcióit is tesztelik. És bár kétlem, hogy bárki elsősorban majd a Candid miatt Instázna, de jól kiegészítheti az eddigi alapfunkciókat, ahogy például az add yours-matrica is tette, ami szintén egy játékos, kihívásos módon aktivizálja az embereket – gyakran egy matrica az egész világot bejárja.

A BeReal szerintem jelenlegi formájában nem tudja felvenni a versenyt Instagrammal, és úgy néz ki, hogy nem is akarja, de az Instagram izgalmasabbá, talán még rílebbé is válhat a BeReal funkcióival” – mondja a fejlesztésről Gulyás Lídia.

Ríl-e a BeReal?

Habár ez mind szép és jó, és a koncepció szinte punk a megszokott közösségi oldalakéhoz képest, mégis felmerül a kérdés, hogy mennyire mutatják meg a felhasználók tényleg a valóságot. Hiszen két perc is elég arra, hogy az ember felvegyen egy menő napszemüveget, és ágyból kimásszon az erkélyre, mert ott jobban néz ki. Nem is beszélve arról, hogy mivel a kétperces időkorláton túl is lehet posztolni, az ember miért ne akkor csinálná az aznapi képet, mikor épp a legérdekesebb dolgot csinálja? 

(És még tovább menve: valaha az emberiség történetében volt olyan, hogy tényleg a legőszintébben osztottuk meg a barátainkkal az életünket? És honnan az igény arra, hogy ennyire bele akarunk látni az ismerőseink Igazi Mindennapjaiba? – de ezt majd a következő életemben esedékes szociológia doktorimban fejtegetem inkább.)

A rílség meg (nem) létét Gulyás Lídia is problematizálja, és ő még hozzáteszi az alkalmazás hátrányaihoz a történetmesélés hiányát is. 

“Két random, kontextus nélküli képpel, amik általában egy-egy szóval vagy akár szöveg nélkül mennek ki, nem lehet úgy igazán kapcsolódni másokhoz, nem lehet kifejteni egy-egy történetet. Úgy vagyunk huzalozva, hogy vágyunk a mélyebb kapcsolódásokra, vágyunk arra, hogy lássuk valaminek az elejét-közepét-végét, hogy a történetek részesei lehessünk (vagy legalább érezzük úgy, mintha). A BeRealen ez nem igazán lehetséges jelenleg. Pillanatképeket kapunk, amire – ha közeli ismerősről van szó – reagálunk egy szelfivel, és ennyi. Pillanatképek, pillanatnyi kapcsolódásokkal.” Hát, valahol pontosan ennyi ez a milliók által körülrajongott app, amit ezzel együtt sokan a legcsodálatosabban unalmas dolognak neveznek manapság.