Az utóbbi évek gazdasági és társadalmi változásainak hatására a tartalomgyártás és fogyasztás is merőben átalakulóban van. 2025-ben már nem az a kérdés, hogy hogyan érjünk el minél több embert, hanem az, hogy hogyan tartsuk meg, vagy adott esetben hogyan növeljük a figyelmet és a márkahűséget a kampányaink során. Mint ahogy a szakértőktől is hallhattuk február végén, az idei évre szóló szakmai jóslatok alapján a nano- és mikroinfluenszerek felemelkedése a hitelesség és a hosszútávú együttműködések kérdését emelik egyre magasabb szintre a napirenden belül. Ezek a változások stratégiai megfontolásokat, átalakításokat vonnak maguk után.

A piacot érintő változások feltérképezésére vállalkoztunk, amikor Kreatív és a PFR Group harmadik közös workshopjának tematikáján dolgoztunk:

Ennek jegyében a szakmai eseményen taglalni fogjuk a hitelesség és a transzparencia kérdését, a hosszútávú márka és véleményvezérek együttműködésének kulcsát, de szó lesz a mesterséges intelligencia hatásáról a tartalomra és az adatelemzésre, és a hitelesség szempontjából rendkívül fontos betartandó szabályokról. A workshop második felében szokásunkhoz jó példát is hozunk a sikeres márka-influenszer együttműködésre: betekintést nyerhettek a Bacardí Casa Música kampány kulisszatitkaiba, ahol integrált kampány keretében, öt zenész bevonásával sikerült több mint négymillió embert elérni a közösségi médiában.

Az április 9-ei workshopra jegyek itt érhetőek el! Ugyanezen az oldalon az eseményen résztvevő szakemberek neveivel is találkozhattok.

Kapcsolat: 
Albrecht Eszter, junior event manager, [email protected]

Legutóbb Varga-Szilágyi Zsoltot (PFR Group - Chief Commercial Officer & Partner) kérdeztük arról, a workshop tematikáját is képező kérdésekben hogyan látja a piac átalakulását, most pedig Herczku Vivient, az ügynökség ügyfélmenedzserét kérdeztük a márkák és az influenszerek kapcsolatáról és a sikeres együttműködések kulcsáról.

Kreatív: Mire kell figyelni az integrált kampányoknál a márkával való együttműködés során?

Egy sikeres influenszer kampány alapja az egyensúly megtalálása a márka elvárásai és az influenszer saját hangja között. Fontos, hogy a márka üzenete világosan megjelenjen, ugyanakkor az influenszer is hiteles maradjon követői számára. Amennyiben túlságosan kötött a kommunikáció, az csökkentheti az influenszer természetességét és hatékonyságát, ha pedig túl nagy szabadságot kap, a márka értékei veszhetnek el. A legjobb eredmény akkor születik, ha a két fél együttműködésében kialakul egy harmonikus, önazonos és célravezető kommunikációs forma.

Hogyan lehet megőrizni az influenszer integritását, és milyen szerepe van ebben az ügynökségnek?

Az influenszer hitelessége a kampány egyik legfontosabb értéke. Az ügynökség szerepe ebben kulcsfontosságú: hidat képez a márka és az influenszer között, segítve, hogy az üzenet a megfelelő formában és stílusban jusson el a közönséghez. Nemcsak a brief eljuttatásáról van szó, hanem annak értelmezéséről és adaptálásáról is. Az ügynökség támogatja az influenszereket abban, hogy az adott kampányt a saját hangjukon, mégis a márka céljai mentén dolgozzák fel.

Mit tanácsolnál márkáknak, hogyan kezdjenek bele influenszer-alapú integrált kampányba?

Első lépésként érdemes pontosan meghatározni a kampány célját, legyen az elérésnövelés, vásárlásösztönzés vagy márkaismertség növelése. Ezután következik a célcsoport meghatározása, majd ennek mentén a releváns influenszerek kiválasztása, akik stílusban és értékrendben is illeszkednek a márkához. Egy jól felépített stratégia biztosítja, hogy az együttműködés ne csak rövid távon, hanem hosszabb távon is értéket teremtsen.

Fontos hangsúlyozni, hogy ebben az esetben az influenszer együttműködés nemcsak a közösségi médiában zajlik, hanem valódi többcsatornást kampányt építünk, amely különböző felületek és marketingeszközök összehangolt használatára épül.

Érdemes tehát bevonni online, de akár offline felületeket is. Az influenszer tartalmakkal gyakran indítunk fizetett hirdetéseket, hogy nagyobb elérést biztosítsunk a célcsoporton belül. A tartalomgyártást is igyekszünk minél hatékonyabban kezelni: a kampány igényeitől függően szervezünk fotózást, videóforgatást vagy készítünk dedikált kampányoldalakat, amelyek egységesen mutatják be az üzenetet.

Azért tartjuk jó eszköznek az integrált kampányokat, mert ezek során nem elszigetelt aktivitásokban gondolkodunk, hanem egy komplex rendszerben, ahol minden elem, legyen az organikus poszt, fizetett hirdetés, PR-megjelenés, webes tartalom vagy élő esemény, egymást erősíti. Ennek köszönhetően a márkaüzenet összefüggő módon jelenik meg több érintkezési ponton keresztül, így a célcsoport számára nemcsak láthatóbb, hanem emlékezetesebb is lesz.

Mi a hosszútávú márka–influenszer együttműködés kulcsa?

A hosszú távú együttműködés alapja a bizalom. Egy influenszer csak akkor tud hitelesen képviselni egy márkát, ha valóban azonosulni tud vele. Ideális esetben a szerepe túlmutat az egyszeri megjelenésen, és márkanagykövetként lép fel. Ezt a kapcsolatot segíti, ha a márka és az influenszer között folyamatos, akár személyes kapcsolat is kialakul, amely lehetőséget ad a közös értékek mélyebb megélésére és bemutatására.

Miért érdemes ügynökséget bevonni influenszer-alapú kampányba?

Az influenszer marketing napjainkra komplex, stratégiai szemléletet igénylő területté vált. Egy ügynökség nemcsak a megfelelő partnerek kiválasztásában segít, hanem végigkíséri a teljes kampányt: briefel, koordinál, támogatja az ötletelést és az adminisztratív feladatokat is. Talán a legfontosabb: védelmet nyújt mind a márka, mind az influenszer számára, hogy a partnerség hosszú távon is működőképes és eredményes legyen. 

Sikeres kampány esetén pedig az ügynökség szerepe a jövőbeni stratégiai tervezésben is felértékelődik.

Hogyan érdemes tartalomstratégiát építeni egy többcsatornás kampányban?

Egy hatékony többcsatornás kampány nem a tartalmak mechanikus újrahasznosításáról szól, hanem a platformokhoz igazított, kreatívan adaptált üzenetekről. Minden csatornának megvannak a saját szabályai, nyelve, és felhasználói elvárásai – ezek figyelembevétele elengedhetetlen. A siker kulcsa a célcsoport pontos ismerete, valamint az, hogy milyen típusú tartalommal és hol tudjuk őket hatékonyan elérni.

A Bacardí Casa Música kampány (amivel a workshopon is foglalkozni fogunk) például kiváló példája volt ennek: Instagramon hangulatot közvetítettünk, YouTube-on történetet meséltünk, míg a kampány weboldalán minden tartalom egy helyen volt elérhető, a szólóktól a közös dalig. Így lett a kampány egységes, mégis platformspecifikus.