Mint ahogy a szakértőktől is hallhattuk február végén, az influenszerpiacot rengeteg új behatás éri 2025-ben: a függetlenedő alkotóktól kezdve a megváltozó felületeken át az integrált kampányok szélesebb körű elterjedéséig olyan átalakulások veszik kezdetét, amelyek stratégiai megfontolásokat, átalakításokat vonnak maguk után.
A piacot érintő változások feltérképezésére vállalkoztunk, amikor Kreatív és a PFR Group harmadik közös workshopjának tematikáján dolgoztunk:
Ennek jegyében a szakmai eseményen taglalni fogjuk az Alfa generáció megjelenését a piacon, a mesterséges intelligencia hatását a tartalomra és az adatelemzésre, de szó lesz a betartandó szabályokról, a hitelességről és a nano-influenszerek egyre növekvő szerepéről is. A workshop második felében szokásunkhoz jó példát hozunk a sikeres márka-influenszer együttműködésre: betekintést nyerhettek a Bacardí Casa Música kampány kulisszatitkaiba, ahol integrált kampány keretében, öt zenész bevonásával sikerült több mint négymillió embert elérni a közösségi médiában.
Az április 9-ei workshopra jegyek itt érhetőek el! Ugyanezen az oldalon az eseményen résztvevő szakemberek neveivel is találkozhattok.
Kapcsolat:
Albrecht Eszter, junior event manager, [email protected]
Jelen cikkünkben Varga-Szilágyi Zsoltot (PFR Group - Chief Commercial Officer & Partner) kérdeztük arról, a workshop tematikáját is képező kérdésekben hogyan látja a piac átalakulását.
Kreatív: Mik azok a legfontosabb tényezők, amik az influenszerpiacot alakítják 2025-ben?
Az influencerpiacot 2025-ben leginkább a mesterséges intelligencia és az automatizáció formálja, ami jelentős hatással van a tartalomgyártásra és a kampányok működésére. Éppen ezért a workshopunk egyik központi témája is ez lesz, hiszen ezek az innovációk alapjaiban változtatják meg az iparágat.
Emellett egyértelműen látszik, hogy a mikroinfluenszerek szerepe folyamatosan erősödik, hiszen az elkötelezettebb, autentikus közösségek egyre nagyobb értéket képviselnek a márkák számára.
Továbbra is erősen dominálnak a rövid formátumú tartalmak, mint a TikTok videók, Instagram Reels és Story-k, valamint a YouTube Shorts, amelyek rendkívül hatékonyan érik el és mozgatják meg a közönséget.
Egy másik meghatározó trend az e-kereskedelmi fókuszú tartalmak térnyerése. Egyre több sales-orientált kampányt látunk, amelyben az influenszer marketing már nem csupán brandépítésre szolgál, hanem aktívan hozzájárul a konkrét értékesítési célok eléréséhez is. Ez azt jelenti, hogy a márkák nemcsak ismertségüket növelik az influenszereken keresztül, hanem közvetlenül támogatják az eladásaikat is.
A tavalyi évben a szakmai események többnyire a Z generációra fókuszáltak, idén azonban már az Alfa generáció is képbe került. Szakmabeliként hogyan kell felkészülni egy, az új generációt megszólító kampányra?
Folyamatosan figyelemmel kell kísérnünk a digitális trendeket és újdonságokat. A hitelesség és a közvetlen kapcsolódás kulcsfontosságú, hiszen az Alfa generáció kevésbé reagál a hagyományos reklámokra – sztorikra, élményekre, és közösségi interakciókra van szükség a figyelmük megnyeréséhez. Az ő esetükben is abszolút érvényes, hogy a sikeres kampányhoz elengedhetetlen a vizuálisan erős, rövid formátumú tartalom…
Már a csapból is az AI folyik. 2024-ben megjelentek az AI influenszerek is, velük kapcsolatban mik a tapasztalatok, megéri ezzel foglalkozni? 2025-ben milyen haszna lehet általánosságban az AI-nak az influenszerpiacon?
Az AI influenszerek 2024-ben valóban berobbantak a piacra, és bár még kísérleti fázisban vannak, már most látszik a potenciáljuk. Az AI-alapú karakterek költséghatékonyak, mindig elérhetők, és teljes mértékben kontrollálhatók, ami egyes márkák számára komoly előnyt jelenthet. Ugyanakkor az emberi influenszerek autentikusságát és érzelmi kapcsolódását egyelőre nem tudják teljesen helyettesíteni, ez a veszély nem fenyeget.
2025-ben az AI szerepe az influenszer marketingben inkább támogatói funkciót tölt majd be – például személyre szabott tartalomkészítés, adatvezérelt kampányoptimalizálás vagy épp virtuális influenszerek menedzselése terén. Mindenképp érdemes figyelemmel követni a fejlődést, mert aki időben adaptálja, versenyelőnyre tehet szert, de ezekről bővebben majd a workshopon fogunk beszélni.
Hogy lehet hatékonyan bevonni a más-más generációkból álló közönséget integrált kampányokba?
A workshopon is bemutatjuk azt a Bacardí Casa Música kampányt, ami alapvetően a 14-40 közötti korosztályt mozgatta meg, ez pedig annak köszönhető, hogy jól diverzifikáltuk a zenészeket és a platformokat, valamint a tartalomtípusokat. A különböző generációk hatékony bevonása integrált kampányokba mindig többcsatornás és sokrétű tartalomstratégiát igényel, tehát összetettebb feladat, de abszolút nem lehetetlen.
Minek köszönhető, hogy a piacon egyre több mikro- és nanoinfluenszer jelenik meg? Mire vezethető vissza ez a jelenség?
Ez elsősorban a hitelesség és az elköteleződés iránti növekvő igénynek köszönhető. Ezek a kisebb követőtáborral rendelkező influenszerek szorosabb kapcsolatban állnak a közösségükkel, és sokkal nagyobb engagement rate-et érnek el, mint a nagyobb követőbázissal rendelkező véleményvezérek.
Emellett az influenszer marketing demokratizálódása is szerepet játszik: ma már bárki építhet erős, releváns közösséget egy adott niche köré. Ráadásul a márkák is egyre inkább új arcokat keresnek, hiszen sok esetben évek óta ugyanazokkal az influenszerekkel dolgoznak együtt, és szeretnék frissíteni a kampányaikat. Ez azt jelenti, hogy célozhatóbb, hitelesebb és költséghatékonyabb kampányokat futtathatnak, ami hosszú távon is fenntarthatóbb stratégiát biztosít számukra.
