A világ futballszurkolói jól ismerik az érzést: nagy tornák idején gyakran az éjszaka közepén kezdődnek a mérkőzések. A Pepsi most erre a problémára kínál választ. A 2026-os labdarúgó-világbajnokság közeledtével bemutatta a Pepsi Night Edition nevű, limitált kiadású kólát, amely kifejezetten az éjszakai meccsnézéshez ad egy kis plusz lendületet.

A DesignTaxi szerint az új termék a klasszikus Pepsi magasabb koffeintartalmú változata. A bevezetés elsősorban a Közel-Kelet szurkolóit célozza, ahol az Egyesült Államokban, Kanadában és Mexikóban rendezett világbajnoki mérkőzések közvetítései gyakran jóval éjfél utánra esnek. A vállalat ezúttal nem új ízvilággal kísérletezik, hanem egy régi problémára reagál: hogyan lehet ébren maradni a lefújásig.

A Pepsi Night Edition 100 milliliterenként 13,9 milligramm koffeint tartalmaz, szemben a hagyományos változat 10,7 milligrammjával. Bár a különbség nem drámai, a márka szerint elegendő ahhoz, hogy jobb társa legyen az éjszakába nyúló meccsnézéseknek.

A termék jól illeszkedik a Pepsi sportstratégiájába. A vállalat nemrég indította el a Pepsi Football Nation platformot is, amely a pályán túli szurkolói kultúrára helyezi a hangsúlyt. Az új kezdeményezés nem csupán szponzorációról szól, hanem a futballt övező hagyományokat, beszélgetéseket, közös meccsnézéseket és rituálékat állítja a középpontba.

Arról, hogy miként formálja az idei focivébé a teljes reklámpiacot, a Kreatív elemzésében részletesen olvashattok.