Az Oatly SIP & DYE esemény 2026. október 17-én valósult meg a budapesti Dugattyús kreatív közösségi térben. Az esemény az Oatly új, mini kiszerelésű Matcha Strawberry italának magyarországi launchához kapcsolódott, amely a kampány idején került a hazai boltok polcaira.
A SIP & DYE az Oatly saját kreatív koncepciója, amely a matchakultúrát, a beauty világát és a kreatív önkifejezést kapcsolja össze. A budapesti esemény esetében a The Good Persona feladata a nemzetközi koncepció helyi adaptációja és megvalósítása volt: a megfelelő helyszín kiválasztásától a hazai kreatív szakemberek és content creatorok bevonásán át a helyszíni élményelemek kialakításáig.
Az egész napos pop-up egyszerre szólította meg a meghívott hazai creatorokat és a nagyközönséget. Az offline aktivációt creator együttműködések, PR seeding, social media kommunikáció és az eseményen készült tartalmak egészítették ki.
A SIP & DYE az Oatly három hónapos magyarországi kampányának részeként valósult meg, amelynek fókuszában a helyi közönséggel való kapcsolódás és az experience-driven brand building állt.
Kampánycél
Egy új termék bevezetésénél az egyik legnagyobb kihívás, hogyan lehet a klasszikus sampling és termékkommunikáció keretein túllépve valódi figyelmet és kapcsolódást teremteni.
Az Oatly esetében a cél nem pusztán az új termék megismertetése volt, hanem egy olyan brand experience létrehozása, amely természetesen illeszkedik a márka játékos, merész és konvenciókat megkérdőjelező világához.
A The Good Persona feladata egy olyan lokálisan releváns közösségi aktiváció megvalósítása volt, amely a terméket nem egyszerűen a kommunikáció középpontjába helyezi, hanem egy teljes kreatív koncepció kiindulópontjává teszi.
A kampány célja a brand awareness és a product trial mellett az volt, hogy a látogatók személyes élményeken keresztül kapcsolódjanak az Oatlyhoz, miközben természetes, organikus social content is születik.
A kampány fő üzenete
A matcha mára jóval több, mint egy népszerű ital: saját vizuális kultúrája és közössége van, amelyben a fogyasztás, az esztétika és az önkifejezés szorosan összekapcsolódik. Hasonlóan a strawberry girl trendhez, ahol a rózsaszín nem csupán egy szín, hanem egy teljes lifestyle része.
Az Oatly SIP & DYE koncepciója éppen erre a kulturális találkozási pontra épít: az italok és a beauty világát kapcsolja össze egy váratlan, mégis természetes módon.
A hagyományos sampling aktiváció helyett, ahol a vendégek megkóstolnak egy új terméket, majd továbbmennek, a SIP & DYE középpontjában az aktív részvétel, a self-expression és a közösségi élmény áll.
A budapesti adaptáció legfontosabb kihívása az volt, hogy ez a nemzetközi koncepció a helyi közönség számára is autentikus legyen. Ehhez a város kreatív közegére, feltörekvő tehetségeire és lifestyle kultúrájára építettek.
Kreatív koncepció
A SIP & DYE alapgondolata: ha a strawberry matcha színei ennyire karakteresek, miért állnánk meg a pohárnál?
A pink és a matcha green a teljes esemény vizuális világát meghatározta. Megjelent a signature drinkekben, az egyedi manikűr designokban, a hair colouring stationnél és a helyszíni street art elemekben is.
Az Oatly eredeti kreatív irányára építve a The Good Persona a budapesti megvalósítást a Dugattyús karakteres adottságaihoz igazította. A kreatív közösségi tér ideális helyszínt biztosított a pop-up számára. A teret egy napra a strawberry pink és a matcha green színei uralták, az egyes activation zone-ok pedig egyetlen összefüggő brand experience-szé álltak össze. A helyi kivitelezés egyik legfontosabb szempontja az volt, hogy a koncepció mindenki számára elérhető, interaktív és befogadó legyen, a meghívott creatoroktól a spontán betérő látogatókig.
A látogatók az esemény központi sampling bárjában megkóstolhatták az új mini matcha strawberry italt, valamint az Oatly által megálmodott helyben készülő signature drinkeket.
Az egyes állomások nem különálló programelemekként működtek: a vendégek egy strawberry matchával a kezükben járhatták be a teret, kipróbálhatták az aktivitásokat, fotózhattak, beszélgethettek és kapcsolódhattak egymáshoz. A termék így nem egy különálló reklámelemként jelent meg, hanem az egész experience természetes részévé vált.
Global brand, local connections
SIP & DYE budapesti megvalósítása többről szólt, mint egy nemzetközi aktiváció új helyszínen történő reprodukálásáról. A cél az Oatly eredeti kreatív koncepciójának megőrzése mellett az volt, hogy az esemény sajátosan budapesti karaktert kapjon.
Ebben kapott kiemelt szerepet a The Good Persona helyismerete. Az ügynökség hazai content creatorokat, nail artistokat, beauty szakembereket és helyi alkotókat vont be, hogy az élmény szervesen kapcsolódjon Budapest kreatív közegéhez.
A Dugattyús kiválasztása fontos része volt ennek a megközelítésnek. A hagyományos rendezvényhelyszínek helyett egy olyan kreatív közösségi térre esett a választás, ahol a beauty culture, a matchakultúra és a közösségi kapcsolódás természetesen találkozhatott.
A manikűr állomások az esemény egyik legnépszerűbb elemei voltak: a meghívott creatorok és a vendégek a kampány színvilágára épülő, egyedi nail designokat választhattak. A DIY nail art corner pedig azoknak is lehetőséget adott akik spontán szerettek volna bekapcsolódni. A beauty experience-t egy ideiglenes pink hair colouring station egészítette ki, ahol a látogatók rózsaszín és zöld hajjal kísérletezhettek.
A helyszín vizuális világát graffiti feliratok, photo spotok és az Oatly kampány színeire épülő dekoráció alakította. Az Oatly kreatívok és street art elemek az ablakokon, a tükrökön és még a staff pólókon is visszaköszöntek.
A rendezvény ugyanakkor nem kizárólag a meghívott creatoroknak szólt. A nagyközönség számára is nyitott pop-up egyik legfontosabb célja az volt, hogy bárki bekapcsolódhasson, és saját élményén keresztül találkozhasson az Oatlyval.
A vendégek aktív részvétele megmutatta, hogy egy product launch nem feltétlenül a termékről szóló kommunikációval válik emlékezetessé, hanem azzal, ha a márka olyan pillanatot teremt, amelynek az emberek valóban szívesen válnak részeseivé.
A SIP & DYE budapesti eseménye így az Oatly új strawberry italát egy olyan élményen keresztül mutatta be, amelyben a márka globális kreatív víziója találkozott a helyi tehetségekkel, az önkifejezéssel és a közösségi kultúrával.
A kampány anyagai
Alkotók listája
Megbízói oldal – Oatly
- Sam Boyko - Brand Activation Manager
- Désirée Ramialison - Head of Communications, International Markets
- Antje Dittmann - Creative Project Lead
- Andrea Fazekas - Barista Market Developer
Ügynökség – The Good Persona
- Projekt lead & concept adaptation: Fábián Sarolta - Senior Account Lead
- Brand activation stratégia: Tassonyi Csenge - Co-Founder & COO, Head of Brand Growth
- Creator Partnerships: Sipos Noémi - Partnerships Lead, Hegedűs Herta - Creator & Partner Collaborations
- Social media: Kerecsen Kincső - Social Project Lead
