A kampány időtartama és felületei

A Magyar Vöröskereszt és a Dot Creative közös kommunikációs kampányt indított augusztus elején, hogy minél több embert önkéntes véradásra buzdítsanak. 

Az előző hónapban indított kampány első szakasza szeptember 15-ig tart, azonban teljeskörű integrált, és hosszútávú együttműködést folytat a két szereplő: a sajtókampány mellett közösségi média tartalmakat és hirdetéseket, kreatív online kampányt, influencerek bevonását, valamint offline plakátkampányt is alkalmaznak, hogy minél több emberhez eljuttassák üzenetüket.

Kampánycél

A magyarországi vérkészlet biztosításához naponta a véradó eseményeken 1600-1800 önkéntes jelentkezésére van szükség. Hogy ez rendelkezésre álljon, a Magyar Vöröskereszt országszerte szervez önkéntes véradó eseményeket, amelyeken egy előzetes orvosi alkalmassági vizsgálatot követően bárki adhat vért. Ehhez a nemes küldetéshez, a véradás népszerűsítéséhez csatlakozott idén nyáron a Dot Creative.

A kampány/reklám fő üzenete

A legnagyobb humanitárius szervezet már 1939 óta felel a magyar véradók toborzásáért, ezen feladatának végrehajtásához ajánlotta fel a Dot Creative ötletét és segítségét a megvalósításban. Az ügynökségtől kapott kreatív löket révén indult el a Véredben van a segítség! kampány, amelyben a partnerek megmutatják a véradó-jelölteknek, hogyan válhatnak a lehető legkevesebb véráldozattal háromszoros életmentővé!

Kreatívkoncepció

A Dot Creative koncepciója azon az insighton alapszik, hogy egy akciófilm hőse számtalan alkalommal adja vérét, hogy életeket mentsen. Ám a Magyar Vöröskereszt véradó eseményein résztvevő önkéntes véradók számára elég egyszer vért adni, hogy három ember életét megmenthessék. „A kampány során egyszerű, de hatásos képformátumban mutatjuk be a koncepciót, mérlegre állítva, milyen csekély erőfeszítésbe kerül a véradás egy akcióhős áldozatához képest” – mondja el Somogyi Márton, a Dot Creative projektcsapatának tagja. 

„A Véredben van a segítség! kampány alapját egy kétbalkezes, indokalatlanul sokszor vérét áldozó önjelölt hős történetei adják, amelyeket képregényes és filmes módon is bemutatunk. A vizuális megjelenés részben az amerikai Mike Judge rajzfilmjeinek (King of the Hill, Beavis and Butthead) illusztrációs jellegzetességeit tartalmazzák úgy, hogy az akcióhősök ábrázolására jellemző jegyek több elemben is visszaköszönnek.”

„Az önkéntes véradás különösen fontos társadalmi ügy” – magyarázza Váradi Mariann, a Magyar Vöröskereszt véradásszervezésért felelős szakmai vezetője. „A véradást követően háromféle vérkészítmény állítható elő, amelyeket három eltérő esetben hasznosíthatnak. Így egyetlen egységnyi vér akár három ember állapotára is lehet gyógyító hatással. A Magyar Vöröskereszt csapatával folyamatosan keressük az újszerű megoldásokat, hogy mindezt bemutassuk és érzékeltessük. Bízunk benne, hogy a Véredben van a segítség! kampány jó eszköz lesz ehhez, és minél többen kapnak kedvet önkéntes véradáshoz!”

A reklámok