Egy teljes generáció nosztalgiájára épít a Lidl legújabb, integrált kampánya, amely visszahozza a legendás Lutra albumot. A játékos matricagyűjtés mögött azonban egy komoly cél húzódik: a WWF Magyarországgal közös, hazai élőhely-fejlesztő program támogatása. A McCann által jegyzett, mesterséges intelligenciát is bevető kreatív koncepcióban a vadállatok szó szerint beköltöznek a Lidl sorai közé, ezzel a szürreális kontraszttal hívva fel a figyelmet arra, hogy az ő igazi élőhelyük a természet, még akkor is, ha a Lidl egy nagyszerű hely.

Háttér

A Lutra album neve egy egész generáció számára jelent egyet a gyerekkori matricagyűjtés nosztalgiájával. Erre az erős pozitív érzelmi kötődésre építve hozta el a Lidl az ikonikus albumot, azonban a puszta nosztalgiázáson túl egy komoly társadalmi felelősségvállalási (CSR) programmal kötötték össze a promóciót. A kampány egyik legnagyobb kihívása éppen ez a kettősség volt: egy alapvetően szórakoztató, játékos terméket kellett úgy kommunikálni, hogy közben a mögötte húzódó nagyon is komoly cél – a hazai biodiverzitás védelme a WWF Magyarországgal együttműködve – kellő súlyt kapjon.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány augusztus 24. és szeptember 30. között fut. A 360 fokos, integrált kommunikáció keretében a kreatívok széles körben találkoznak a célcsoporttal: a televíziós szpotok és a közterületi (OOH) megjelenések mellett a kampány hangsúlyosan jelen van a fizetett és saját digitális csatornákon, a közösségi médiában, valamint az eladáshelyi (POS) felületeken is.

Kampánycél

A kampány fókuszában a valódi értékteremtés és a közös felelősségvállalás állt. A Lidl a WWF Magyarországgal összefogva egy olyan játékos, edukatív platformot hozott létre, amely megmutatja, hogy a mindennapi döntéseinkkel is tehetünk a környezetünkért. Fő törekvésük az volt, hogy a generációkat összekötő matricagyűjtés öröme egy hazai élőhely-fejlesztési projekt támogatásával párosuljon, így a családok a gyakorlatban is átélhessék: jót tenni igazán megéri. 

Kampánykreatív

 Kreatív koncepció

A kreatív alapgondolat egy látványos kontrasztra és egy elgondolkodtató alapvetésre épül: a Lidl ugyan nagyszerű hely az embereknek, de a vadállatok igazi otthona a természet. A Lutra albummal az állatok most beköltöznek a Lidl sorai közé – a kreatív koncepcióban pedig ezt az alkotók szó szerint is megmutatják. Így született meg az a szürreális képi világ, ahol a vadállatok a maguk természetes valójában bukkannak fel az üzlet soraiban, ösztönösen ott keresve élelmet, ahol mi magunk is. Bár a szituáció vicces, a mögöttes üzenet komoly: az állatok nem olyanok, mint mi, a túlélésükhöz pedig arra van szükség, hogy megismerjük őket és összefogjunk értük. A koncepció az összefogáson (togetherness) alapul, bevonva a családokat egy globális témán (vadvilág) keresztül egy nagyon is helyi, kézzelfogható ügy támogatásába.

A kampány fő üzenete

A Lidl egy nagyszerű hely, de az állatok igazi élőhelye a természet – óvjuk meg közösen, mert együtt tenni az élővilágért igazán megéri!

Kampányfilmek

Mechanizmus 1 

Mechanizmus 2 

Érdekességek, behind the scenes

A komplex kampánytervezés hátteréről Repka Eszter, a Lidl Magyarország marketing vezetője árult el további részleteket: „Ezzel a projekttel az volt az elsődleges célunk, hogy a Lidl és a WWF globális stratégiai partnerségének egy kézzelfogható, hazai és a mindennapokban is átélhető formáját teremtsük meg – ami végül a hűségpromócióban és az ehhez kapcsolódó adományozásban testesült meg. Emellett tudatosan építettünk a célcsoport nosztalgiájára is. Azt szerettük volna, hogy azok a vásárlóink, akik korábban maguk is gyűjtötték a matricákat, most szülőként a saját gyermekeikkel élhessék át újra ezt a gyerekkori élményt, miközben fontos természetvédelmi üzeneteket adnak át a következő generációnak.”

Repka Eszter hozzátette, a legnagyobb kihívást az jelentette, hogyan tudják ezt a rengeteg üzenetet úgy eljuttatni a vásárlókhoz, hogy a kampány érdekes maradjon és azonnal kitűnjön a sűrű reklámzajból. „Így jutottunk el ahhoz a bátor ötlethez, hogy az állatokat szó szerint bevisszük a Lidlbe. A szpotban tudatosan végigvezetjük a nézőket a vásárlóinknak is kiemelten fontos kategóriáinkon, a történet végén pedig egyértelművé tesszük a legfőbb üzenetünket: bár a Lidl egy nagyszerű hely, az állatoknak nem nálunk, hanem a természetben van az igazi helyük.”

Ezt a szokatlan alaphelyzetet kellett aztán az ügynökségnek élettel megtöltenie. 
"Kifejezetten izgalmas feladat volt megtalálni azokat a tipikus vásárlói insightokat és valós, mindennapi helyzeteket, amiket aztán rá tudtunk húzni az állatszereplőkre, úgy, hogy közben tudatosan kerültük, hogy emberi tulajdonságokkal ruházzuk fel őket. Arra is ügyeltünk, hogy megtartsák a saját karakterisztikájukat és megmaradjanak állatnak." – mesélt a folyamatról Havasi Gábor, a kampány kreatív igazgatója.

A valós vásárlói szituációk és az állatszereplők ötvözése technológiai szempontból is feladta a leckét az alkotóknak. A legnagyobb kihívást a hagyományos forgatás és az AI világának összehangolása jelentette. Úgy kellett például kameramozgásokat komponálni egy teljesen üres, szereplők nélküli térben a boltban, hogy a stábnak milliméter pontosan tudnia kellett, mi és milyen méretben történik majd ott a végleges képen. Ehhez a produkciós cég a legkorszerűbb eszközökhöz nyúlt.

„Számomra nem az a kérdés, hogy az AI mit tud kiváltani, az AI is csak egy eszköz. Minden munka esetében az érdekel, hogy a rendelkezésre álló idő, humán erőforrás és pénzügyi eszközökből mely technológiával lehet kihozni az elvárt maximumot. Az volt igazán izgalmas, amikor a két technológia határa kezdett eltűnni, és már nem az volt fontos, hogyan készült egy kép, hanem az, hogy milyen élményt teremt. Az AI-technológiával a kezdetek óta foglalkozom, és mélyen implementáltuk munkafolyamatainkba, olyannyira, hogy több házon belüli szoftvert is fejlesztettünk az elmúlt időszakban, amelyek a kreatív munkát segítik.” – összegezte a technikai hátteret Lóránt Attila, rendező.

Alkotók listája 
Megbízói oldal

Head of Marketing: Repka Eszter
Head of Campaign & Event: Süttő Dávid Gergely
Brand manager: Németh Panka Orsolya

Ügynökségek

Reklámügynökség: McCann

Kreatívigazgató: Havasi Gábor
Stratégiai igazgató: Marina Niks
Art director: Sáfrány Attila
Szövegíró: Szinovszki Léna
Client Service Director: Gábor Tamás

Produkció

Produkciós cég: H&H Filmprodukció
Rendező: Lóránt Attila
Producer: Lóránt Judit
Utómunka: Post Edison
AI és Animáció: Balogh Vince, Lóránt Attila, Radványi Norbert
Vágó: Edőcs Bálint
Colorist: Tőtszegi Szilárd
Hangmérnök: Horváth István