Bolond lenne, aki komoly jóslásokba bocsátkozna a jövőt illetően – nagyjából így foglalható össze a mostani lapszámunkban megkérdezett szakemberek leggyakoribb válasza. Mégis, alaposabb faggatózás után összeálltak az – ösztönből, tapasztalatból, kutatásokból vagy megérzésből eredő – előrejelzések, és végül elég széles spektrumban jártuk körbe a következő évtized (jelen tudásunk szerint) legnagyobb valószínűséggel bekövetkező szcenárióit. Úgy tűnik, az AI megkerülhetetlen tényező, ám arra többen is felhívják a figyelmet, hogy bizony vannak még limitációi és veszélyei, ezért nem árt a megfontoltság. 

A „hivatásos” jövőkutatók – Frankó Csuba Dea és Rab Árpád – arra figyelmeztetnek, hogy káros és pusztán rövid távú megoldás az AI által tehermentesített dolgozók menesztése, helyette sokkal célravezetőbb – és fenntarthatóbb –, ha őket más, értékteremtő feladatokra kérik fel. Az AI számos előnye ellenére egy biztos: sosem lesz humorérzéke – és ezt a feltételezésünket a Comedy Central és a VIASAT szakértői is megerősítették, hozzátéve, hogy az ötletelési folyamatokban azért sokszor jól jön a segítsége. 

Kovács Tibor, a Magyar Lapkiadók Egyesületének elnöke szerint a médiában a hatékony megoldás az ember és az AI együttműködése, miközben Damjanovich Nebojsa CRM-specialista és Virág Attila AI-innovációs szakértő arra hívják fel a figyelmet, hogy a keresőmotorok helyett a válaszmotorok optimalizálásával terelhetjük a forgalmat az oldalainkra. A márkák oldaláról nézve Szabó Edit Ditte digitális stratéga szerint várható, hogy néhányan a tudatos hallgatással válnak ki a médiazajból. És míg a PR-ban specialistákra és generalistákra egyaránt lehet majd számítani, a designban üzembiztosabbá tesz az AI bizonyos feladatokat (és kezelése alapvető elvárás lesz), de a reklámügynökségi szakemberek ízlésére, érzékenységére és meglátásaikra mindig is szükség lesz, a love brand fogalma radikálisan felértékelődik majd – miközben a brief sem fog soha eltűnni. Persze van, aki hosszabb távlatban gondolkodik. Az Onyx Alkotói Közösség gasztronómiai időutazó-víziója szerint az emberiség nagyjából 300 év múlva elhagyja a teljesen élhetetlenné vált Földet, és a Marson hoz létre telepeket, csakhogy rájöjjön (és visszatérjen): a megoldás végig ott volt az orruk előtt.  

Bodnár Bence viszont csak Németországig ment, de egyelőre nem is szeretne visszajönni, sőt az angol nyelvterülettel kacérkodik. Ugyanakkor úgy véli, a hazai piacon nem rosszabbak az ötletek, mint nyugaton, de a piac limitációja miatt nem tudnak annyira csillogni. Kolozsvári kollégánk segítségével pedig az erdélyi magyar ügynökségek helyzetét kezdtük el kielemezni, de a vizsgálódást még biztosan folytatni fogjuk. 

Nagyinterjúnkban Szabó Béla, a Telekom márkaigazgatója a valóságmarketing alapelveitől indulva vázolja fel a harmincas évek közepének szakmai trendjeit és a forradalmi társadalmi marketing szükségességét. 

Vajon a fentebb felsoroltakból mi fog megvalósulni? Nagyjából tíz év múlva kiderül. Ha időkapszulásdit szeretnétek velünk játszani, őrizzétek meg ezt a lapszámot!  

Lapozzatok bele mostani számunkba alább.