Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány június 15-től július 13-ig látható és hallható tévében, rádióban, köztereken, a nyomtatott sajtóban, online felületeken, lottózói csatornákon, valamint PR aktivitások is kísérik.
A kampány célja
A kampány célja, hogy megerősítse a TippmixPro és a Tippmix futballban betöltött szerepét, miközben a sportfogadók figyelmét ráirányítja azokra a régi és új funkciókra is, amelyek még izgalmasabbá tehetik a meccsnézéseket. Ilyenek többek között a TippmixPro-n elérhető korai kifizetés, StatMaster (szöveges statisztikák és adatok, közvetlenül a piachoz kötve), vagy az Oddspiramis funkciók. Emellett a kampány keretében bemutatásra kerül – a játékélmény további fokozása érdekében – a Klub VB-re fejlesztett új, korszerűbb animáció is. A film élményalapú megközelítésével segít újraértelmezni, mit is jelent számunkra a játék szeretete, akár a pályán, akár azon kívül.
Fő üzenet
Aki igazán szereti a focit, mindenben a játékot látja. A TippmixPro és a Tippmix pedig lehetőséget ad, hogy részese is legyél.
„A koncepció egy erőteljes, elsőre talán kézenfekvőnek tűnő insightból indult ki, amelynek pont az az ereje, hogy mindenki könnyen tud azonosulni vele. A ‘Mindenben a játékot látjuk’ üzenet pedig különösen találó a TippmixPro és a Tippmix esetében, hiszen nemcsak a futballhoz, hanem számos más sportághoz is szorosan kapcsolódik, akárcsak maga a sportfogadás” – mondta Grósz Ádám szövegíró.
A nyár legizgalmasabb futballeseményéhez időzítve indította el legújabb, 360 fokos kampányát a Szerencsejáték Zrt., amely a játék örök jelenlétét ünnepli, még ott is, ahol elsőre nem is gondolnánk. A kampány középpontjában a TippmixPro és a Tippmix sportfogadási csatornák állnak, amelyek egyszerre szólítják meg az online és a szelvényes fogadókat.
A Szerencsejáték Zrt. egy emlékezetes, érzelmekkel teli, ugyanakkor humoros reklámfilmmel hívja fel a figyelmet arra, hogy aki szereti a focit, annak minden helyzet játékhelyzet.
„A ‘Mindenben a játékot látjuk’ kreatív üzenet és megközelítés célja, hogy megmutassa: a sport – különösen a foci – nemcsak a pályán, hanem az élet legapróbb pillanataiban is ott van. A kampány a hétköznapi helyzeteken keresztül is erősíti, hogy a játék bármelyik pillanatban bárkiből előtörhet, hiszen kortól, beosztástól, nemtől függetlenül mindenkiben ott lakozik. Ne feledjük azt sem, hogy a játék részesei lehetünk akár a sportfogadáson keresztül is. A kampányon keresztül ezt a párhuzamot erősíteni kívánjuk” – mondta Erdős Dóra, a Szerencsejáték Zrt. sportfogadási márka- és kampánymenedzsment csoportvezetője.
Kreatív koncepció
A kampányfilm három párhuzamosan futó hétköznapi szituációban (egy buszmegállóban, egy irodában és egy esküvőn) mutatja meg, hogyan tör utat a szenvedély a legváratlanabb pillanatokban. A főszereplők ugyanolyan átéléssel rúgják el a papírgalacsint, mint egy szabadrúgást a 90. percben, vagy vetődnek a levegőbe egy csokorért, mintha egy veszélyes beadást húznának le.
A film látványvilága szuperlassításokkal, hősi gesztusokkal és felnagyított érzelmekkel dramatizálja a hétköznapi pillanatokat, hiszen egy üres pohár is lehet kezdőrúgás,
egy papírgalacsin győztes gól, egy csokor pedig BL-győzelmet érő beadás.
„Már a kreatív koncepció megalkotásánál is azonnal kialakult az összhang ügynökség és ügyfél között. A treatment szakaszban ehhez szorosan kapcsolódott Budavári Balázs rendező is. Mindenki nyitottan állt a folyamathoz, és valódi párbeszéd alakult ki közöttünk. Ez a fajta együttgondolkodás nemcsak gördülékennyé tette a munkát, hanem teret adott arra is, hogy friss ötletek szülessenek a helyszínen, amelyek rögtön beépülhettek a koncepcióba” – jegyezte meg Gerlinger András, a Lounge Design ügyfélkapcsolati csoportvezetője, a forgatás hangulatát szemléltetve.
Extra aktivitások
A kampányt nyereményjáték és promóció is kíséri. A négy hetes időszak alatt az online fogadást ösztönző üdvözlőbónuszra és a szelvényes fogadáshoz kapcsolódó nyereményjátékra is külön kreatívokkal készültünk, melyeket az üzeneteknek megfelelő hirdetési felületekre helyeztünk el. – fejtette ki Cziráki Fanni és Gál Marcell, a sportfogadási kampány csapat szenior szakértői.
Emellett a nemzeti lottótársaság PR-csapata a sportújságírók számára egy interaktív sajtóeseményt szervezett, ahol az oddsmesterek többek között az alábbi kérdésekre adtak választ:
· Melyek lehetnek a Klub VB legizgalmasabb meccsei és fogadási piacai?
· Mit várnak a sportfogadók a tornától az első mérkőzések eredményének ismeretében?
· Miként jelenik meg a storytelling a sportfogadásban?
Érdekesség, behind the scenes
Hiába tűnnek hétköznapinak a jelenetek, egy papírpohár elrúgása, egy galacsin szabadrúgásként való eltekerése vagy egy esküvői csokorért vetődés komoly előkészületeket igényelt. A színészek munkáját profi kaszkadőrök segítették, hogy a mozdulatok valóban úgy hassanak, mintha egy világverseny döntőjében történnének.
A reklámfilm:
Werkfotók:
Alkotók listája
Megbízói oldal
Megbízó: Szerencsejáték Zrt.
Kereskedelmi igazgató: Brenkus Krisztián
Marketing főosztályvezető: Dion András
Márka- és kampánymenedzsment osztályvezető: Herczeg Anna
Médiamenedzsment csoportvezető: Czinkota Ádám
Márka- és kampánymenedzsment csoportvezető: Erdős Dóra
Szenior marketing munkatárs: Cziráki Fanni
Szenior marketing szakértő: Gál Marcell
Vállalati kommunikációs főosztályvezető: Panulin Ildikó
Külső és belső kommunikációs osztályvezető: Paparó Tamás
Szenior kommunikációs szakértő: Szabó András
Szenior kommunikációs munkatárs: Kálló Izabella
Kreatív ügynökségek
Kreatívügynökség: Lounge Design Kft.
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Kreatív csoportvezető: Monori Bálint Gusztáv
Senior Art director: Hárságyi Péter
Art director: Tóth Balázs
Senior Szövegíró: Grósz Ádám, Sárközi Richárd
Kreatív Producer: Milián Ági
Produkciós menedzser: Kovács Andrea
Ügyfélkapcsolati igazgató: Végh-Tóth Cintia
Ügyfélkapcsolati csoportvezető: Gerlinger András, Merkel Judit
Senior account manager: Bubics-Piatto Alessandra
Account manager: Türner Fanni
Médiaügynökség:
New Land Media
Ügyvezető: Hidvégi Krisztina
Média Csapatvezető: Dimethné Csornai Bernadett
Médiatervező: Veres Dorina, Huszár Lili
Produkció:
Produkciós cég: Gyár Utómunka Kft.
Producer: Erdélyi Róbert
Head of production: Rubesch Dávid
Rendező: Budavári Balázs
Rendezőasszisztens: Mátyássy Áron
Operatőr: Rácz Dániel Maddox
Gyártásvezető: Szy Marcell
Produkciós koordinátor: Szabó Timka
Vágó: Kovács Dávid
Utómunka: Piroska András
Stylist: Tankó Tekla
Látványtervező: Illés Richárd
Colorist: Statler Anna
Zene: Fran Palermo
