Az „e-sorsjegy EXTRA” modern animációs megoldásokat, kiterjesztett, digitális játékélményt és úgynevezett „in game”, vagyis játékon belüli bónuszjátékokat is tartalmaz.
Az új e-sorsjegyek nemcsak izgalmasabb és interaktívabb élményt nyújtanak, hanem egy teljesen új játékkategóriát teremtenek meg hazánkban, amely kiváló lehetőséget biztosított a kapcsolódó kreatívfejlesztés és hirdetési megoldások területén.
A kampány célja
Ahogy a termékkategória, úgy a kampány is új fejezetet nyit a Szerencsejáték Zrt. életében.
„Fő célunk egy olyan fiatalos, az eddig megszokott látványvilágból kitörő kreatív kampány és platform létrehozása volt, ami nem csak a reklámzajból tud kitűnni, de hatékonyan szólítja meg a közvetlen és közvetett célcsoportot is. Hosszú előkészületi folyamat után kutatásokat és médiafogyasztási szokásokat figyelembe véve az eddigiektől eltérő képi és látványvilágot szerettünk volna létrehozni, ami kiemeli az üzenetet, és egyediségével egy különleges, emlékezetes élményt nyújt a néző számára, mindamellett, hogy a felelős játékszervezésre is kiemelt figyelmet fordítottunk.” – mondta Dózsa Imre, a Szerencsejáték Zrt. marketingfőosztály-vezetője.
A kampány üzenete egy mondatban
Az új e-sorsjegy EXTRA bárhol és bármikor megteremti az alkalmat az ünneplésre.
Kreatív koncepció – Örömünnep
A reklámfilmben egy hétköznapi pillanatot látunk, amely hirtelen örömünneppé alakul.
A koncepcióban különleges emberi karakterek erősítik a képi világ egyediségét, a film különlegessége emellett, hogy minél többször látjuk, annál több apró új részlet tűnik fel, ezáltal sokadik találkozásra is érdekes.
Az integrált, 360 fokos kampány üzenete, hogy ünnepelni apró dolgokat is lehet, nem kell hozzá sok, elég a játék élménye.
A filmben bemutatjuk, hogy még egy éjszakai buszjárat is alakulhat érdekes utazássá, amelyen egy lófejmaszk és egy aranyhal is szereplőjévé válhat az ünneplésnek, ami közelebb hozza egymáshoz a szereplőket.
„Mindig nagy ünnep és egyben kihívás is számunkra egy új termékkategória bevezetése. Idén ezt az élményt maxoltuk ki az új e-sorsjegy EXTRA kampány megalkotása során, amelyhez adta magát az extra játékélményből fakadó örömünnep mint alapgondolat. A kreatívok kivitelezése sok örömet és vicces pillanatot hordozott magában, a platform pedig hosszú távon fogja szolgálni az új generációs e-sorsjegy játékok kommunikációját.” - mondta el Monori Bálint Gusztáv a Lounge Design kreatívcsoport-vezetője.
Az integrált kampány és egyedi platformok, illetve innovatív marketing- és médiafelületek használata lehetőséget ad a kreatív ötlet teljes kibontására, és célzott üzenetek elhelyezésére a megfelelő csatornákon.
A kampány kiterjesztéseként Elek Péter humorista közreműködésével 8 edutainment videó készül, amelyekben a szereplő szórakoztató formában mutatja be az e-sorsjegy EXTRA játékok működését.
A videók a szerencsejatek.hu-n élesednek, és közülük kettő, social megjelenésre adaptált változata a vállalat közösségi média oldalain is megjelenik. További extra érdekesség a social media felületekre készülő, a vizualitást középpontba helyező „Like a model” koncepció, melynek részeként magazin stílusú, high fashion modellfotók készülnek, amelyekben a modellek öltözéke és stílusa az egyes termékekre rezonál, azok világát tükrözi AI által generált hátterekkel. A játékokkal harmonizáló tartalmak így indirekt, játékos formában idézik meg az egyes játékok tematikáját.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Kampányidőszak: 2024. március 1. – március 31.
Felületek: TV, rádió, közterület, online, rendezvények, print, lottózói felületek
Érdekesség a kulisszák mögül
A forgatás egy része egy Ikarus buszon zajlott, amely az Oktogon és a Hősök tere között járva szolgáltatta a helyszínt a felvételekhez, majd a busz bekerült egy stúdióba, ahol lámpákkal és egyéb eszközökkel teremtettük meg egy forgalmas utca hangulatát.
Werkfilm:
Reklám:
Alkotók listája
Megbízó: Szerencsejáték Zrt.
Kereskedelmi igazgató: Bánhegyi Zsófia
Marketing főosztályvezető: Dózsa Imre
Márka- és kampánymenedzsment osztályvezető: Herczeg Anna
Médiamenedzsment csoportvezető: Czinkota Ádám
Márka- és kampánymenedzsment csoportvezető: Erdős Dóra
Szenior marketing szakértő: Gál Marcell
Reklámügynökség: Lounge Design Kft.
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Kreatívcsoport-vezető: Monori Bálint Gusztáv
Senior Art Director: Hárságyi Péter
Art Director: Tóth Balázs
Senior szövegíró: Sárközi Richárd, Grósz Ádám
Ügyfélkapcsolati igazgató: Végh-Tóth Cintia
Ügyfélkapcsolati csoportvezető: Merkel Judit
Senior account manager: Kárpáti Anna
Head of Production: Rubesch Dávid
Rendező: The Soup - Lőrincz Nándor, Nagy Bálint
Operatőr: Nagy Bálint
Gyártásvezető: Szy Marcell
Utómunka: GYÁR Utómunka Kft.
Vágó: Gothár Márton
Colorist: Vándor Ádám
VFX: Németi Áron
Zene: A Little Less Conversation - Elvis Presley (JXL Radio Edit Remix)
