Egy klasszikus reklám kapott új értelmet a Microsoft legfrissebb kampányában. A vállalat újraalkotta a kilencvenes évek ikonikus Excel-hirdetését, amelyben egy férfi egy liftút alatt készít el egy teljes táblázatot. Az új verzióban azonban már nem csupán az emberi gyorsaság a truváj, hanem a mesterséges intelligencia végzi el a munka nagy részét – számolt be a DesignTaxi.

A kampányt Satya Nadella vezérigazgató osztotta meg, és egy új funkció, a Copilot „Agent Mode” bevezetéséhez kapcsolódik. Míg az eredeti reklám a hatékonyságot és a gyors adatbevitel képességét hangsúlyozta, az új változatban a felhasználó már csak egy általános utasítást ad, a rendszer pedig önállóan végrehajtja a feladatot.

Ez a váltás jól tükrözi az Agent Mode lényegét. A funkció a Microsoft Excel és más Microsoft 365-alkalmazások részeként működik, és konkrét műveleteket hajt végre a felhasználó helyett. Képes adathalmazokat elemezni Excelben, dokumentumokat készíteni Wordben, prezentációkat összeállítani PowerPointban, sőt vizuális elemeket is generálni – mindezt egyetlen, összefüggő folyamat részeként.

A reklám szerkezete szinte teljesen megegyezik az eredetivel: ugyanaz a lifthelyzet, ugyanaz az időnyomás. A különbség a megoldásban rejlik. Míg korábban a felhasználó aktív munkája oldotta meg a problémát, most a delegálás kerül előtérbe – a rendszer végzi el a több lépésből álló feladatokat akár egy liftút ideje alatt.

Az Agent Mode egy szélesebb stratégiai irányváltást is jelez. A Copilot korábbi verziói inkább asszisztensként működtek, javaslatokat adtak, de a végrehajtás a felhasználóra maradt. Az új megközelítés ezzel szemben nagyobb autonómiát ad a rendszernek: képes több alkalmazáson átívelő feladatsorokat végrehajtani, miközben a felhasználó inkább felügyelő szerepbe kerül.

A Microsoft ezzel a kampánnyal egyszerre épít a nosztalgiára és mutat előre: míg a kilencvenes években a produktivitás a gyorsabb munkavégzést jelentette, ma már egyre inkább azt, hogy a munkát nem is nekünk kell elvégezni.

Nyitókép: Microsoft Excel-reklám / Satya Nadella