A Magyar PR Szövetség által kiírt, 35 év alatti PR-szakembereknek szóló verseny idei témája az olvasás népszerűsítése volt, a briefet a Libri-Bookline-tól kapták a versenyzők. Ennek értelmében olyan megoldást kellett hozniuk, amely a Z generáció számára teszi népszerűvé a könyveket, rámutatva, hogy már akár napi 20 perc olvasás is képes jelentősen csökkenteni a stressz-szintet.
A kétfős csapatok reggel kapták meg a briefet, majd délután személyesen kellett prezentálniuk a koncepcióikat és válaszolni a zsűri kérdéseire. A szakmai zsűri - Ludvig Orsolya (Libri), Horváth Ágnes (Kreatív), Jávor Zsófia (MÜPA), Polgár Péter (Szépművészeti Múzeum), Sztaniszláv András (MPRSZ) - értékelte a pitch-eket és hirdette ki a nyerteseket.
A harmadik helyezett Szabó Dóri és Vorigin Dóri (Auchan) „Scroll, swipe és like helyett reading snackelj!” című ötletében az egészséges mentális nassolásra hívta fel a figyelmet. Rámutattak: napi 10-15 perc olvasás már önmagában jó hatással lehet mentális egészségünkre, a cél ennek beiktatása napirendünkbe. Ehhez többek közt egy applikációt javasolnak, amely a Duolingóhoz hasonlóan kihívásokat kínál és naponta motiváló üzeneteket küld, emellett pontok és kedvezmények gyűjthetőek segítségével.
Az ezüstérmes Proaktív csapat (Szebenszki Noémi és Bobák Szilvia) a dopamin detoxot a JOMO-jelenséggel (joy of missing out, vagyis a kiszakadás örömével) köti össze. Az ennek jegyében létrehozott alkalmazás jutalmazza az offline töltött perceket, érdeklődési körök szerinti chatcsoportokat hoz létre, tesztekkel segíti a következő olvasmány kiválasztását és a felhasználók virtuális könyvespolcon cserélhetnek olvasnivalókat. A kampány egy „Reading is sexy” eseménnyel, vagyis kávézós-sütizős, DJ szettes olvasópartyval indulna, könyvtáraknak JOMO könyvespolcot hoznának létre a Z generációnak ajánlott könyvekkel, egy kávézólánccal pedig könyvek ihlette kreációkat készítenének, amelyeket jelszóval lehetne kérni. Mindezt nagykövetekkel, média-együttműködésekkel, dedikált podcastokkal és TikTok hirdetésekkel támogatnák.
A nyertesek – Katus Krisztina és Mészáros Anna Lilla – célja, hogy a nem vagy ritkán olvasó felnőttek és gyerekek figyelmét több időre lekössék egy adott könyvvel, azzal, hogy átviszik a könyvekre a social média azon tulajdonságát, hogy néhány percenként jutalmazó és motiváló ingert ad. A kétlépcsős kampányban a figyelem felkeltését országos outdoor aktivitással kezdenék, könyvrészletekkel és járdára festett teaserekkel, kvízzel és könyvnyereményekkel. Az olvasásra pedig havonta jelentkező új könyvekkel buzdítanának, amelyekben szerkesztői megjegyzések csinálnának folyamatosan kedved a további lapozásra. A kommunikációba írókat, influenszereket is bevonnának és számítanak arra, hogy a látványos outdoor aktivitások már önmagukban is hírétéket jelentenek.
A hazai selejtező nyertes csapata október 28-30. között részt vesz az online világversenyen, melynek győztesét november 12-én hirdetik ki. Ennek győztese előadhat a 2025-ös ICCO Global Summiton, a döntősök pedig automatikusan tagságot nyernek az ICCO Next Gen csoportjába és részt vehetnek a Next Gen Board munkájában is.
