A tavalyi év során 3 százalékkal 140 milliárd dollárra nőtt az Egyesült Államokban a reklámköltés a Kantar Media adatai szerint. Az év utolsó negyedévében a költés 2 százalékkal volt magasabb, mint 2011 azonos időszakában.

A 4 milliárdos költésnövekedés fő előidézője a londoni nyári olimpia és az amerikai elnökválasztás volt, amelyek együttesen közel kétmilliárd dollárnyi reklámot generáltak. A nagyvállalatok is hozzájárultak a növekedéshez, akik a 2011-es költésvisszafogás után újra többet áldoznak reklámokra.

Költés médiatípusok szerint

Televízió

Az országos (televíziós hálózatokon futó) reklámköltés 2011-hez képest 9 százalékkal, a tavalyi utolsó negyedévben 5 százalékkal nőtt 2011 azonos időszakához képest, főleg az amerikai profi- és egyetemifutball-hirdetések emelkedése, valamint a tavalyi olimpia miatt.

A helyi és regionális hirdetésekre fordított pénz éves szinten 10 százalékkal, az utolsó negyedévben 12 százalékkal nőtt az előző azonos időszakhoz képest, amely főleg az elnökválasztáshoz kapcsolódó politikai hirdetéseknek, valamint az autógyártóknak és -kereskedőknek köszönhető.

A spanyol nyelvű csatornákon elköltött hirdetési pénz 15 százalékkal nőtt 2011-hez képest (20 százalékkal az utolsó negyedévben).

A kábeltelevíziós hálózatok esetében a reklámköltés összességében 3 százalékkal nőtt, az utolsó negyedévben viszont 2 százalékkal csökkent 2011 azonos időszakához képest, főleg az ünnepek alatti piaci visszafogottság és a direct-response marketing (például az infomercial-műsorok, televíziós vásárlási műsorok stb.) csökkenése miatt.

Rádió

A nemzeti szintű reklámköltés 3 százalékkal növekedett tavaly 2011-hez képest (8 százalékkal az utolsó negyedévben), miközben a helyi rádiók bevétele stagnált (az utolsó negyedévben 3 százalékos növekedést mértek 2011 utolsó negyedévéhez képest). A növekedés fő motorja itt is a politikai hirdetések voltak.

Közterület

A közterületi reklámköltés tavalyi, 5 százalékos növekedését az elemzés a politikai hirdetések más médiumokban való térnyerésével magyarázza (az utolsó negyedévben a növekedés 8 százalékos volt 2011-hez képest).

Online

A display-hirdetésekre költött pénz (ha a video- és mobilhirdetéseket nem számoljuk) tavaly összességében 3 százalékkal csökkent, de az utolsó negyedévben 2011 azonos időszakához képest 1 százalékkal nőtt, a kereskedelmi cégek és utazási irodák ünnepekre időzített kampányaiknak köszönhetően.

Print

A nyomtatott hirdetések értéke 3 százalékkal csökkent tavaly 2011-hez képest a magazinok esetében, főképp a pénzügyi szervezetek, gyógyszercégek és utazási irodák visszafogott költése miatt, amit a szépségápolási és  cégek hirdetései nem tudtak ellensúlyozni.

Az országos napilapok és újságok esetében a visszaesés sokkal drámaibb, itt a reklámköltés 12 százalékkal csökkent a tavalyi év során, míg a helyi és regionális újságok esetében a csökkenés viszont csak 2 százalékos volt.

Költés hirdetők szerint

A legnagyobb hirdetők

A 10 legnagyobb hirdető az összes költés több mint 10 százalékát jegyzi (15,3 milliárd dollárt) 2012-ben, ez 2 százalékkal kevesebb, mint 2011-ben, viszont a költés 40 százalékát magáénak tudható 100 legnagyobb hirdető összköltése 3 százalékkal nőtt.

Az Egyesült Államok legnagyobb hirdetője a Procter & Gamble 2,8 milliárd dollárral (5 százalékos csökkenés 2011-hez képest), amely zsinórban második éve fogja vissza a költéseit. A csökkenés összhangban van azzal a tavalyi bejelentéssel, hogy a marketingköltségeket vissza kell faragni, például a digitális megoldások felé való elmozdulással.

A Comcast kábelszolgáltató volt a második legnagyobb hirdető az országban 1,7 milliárd dolláros büdzsével, ami 10 százalékos növekedésnek felel meg 2011-hez képest. A növekedés főleg a cég Xfinity nevű telekommunikációs szolgáltatócégének népszerűsítéséből fakad. Az elemzés megjegyzi, hogy eközben a legnagyobb telekommunikációs cégek erősen visszafogták költésüket, az AT&T 14 százalékkal, a Verizon 13 százalékkal csökkentette büdzséjét 2011-hez képest.

Költés a hirdetők mérete szerint

A legnagyobb 100 hirdetőnél kisebb, de a legnagyobb 1000 hirdetőbe tartozó cégek a piaci átlagnál jobban növekedtek, a 101-250. helyen tartózkodók 7 százalékkal, a 251-1000. helyen lévők 5 százalékkal növelték reklámkötésüket. Az ennél is kisebb hirdetők büdzséje, amelyek az összköltés majdnem negyedéért felelősek, nem változott érdemben.

Költés a hirdetők típusa szerint

A tíz legnagyobb hirdetői csoport összköltése 3 százalékkal 87,5 milliárd dollárra nőtt. A legnagyobb ugrást az autóipar jegyzi 7 százalékos költésnövekedéssel, tavaly összesen 14,8 milliárd dollárt költött hirdetésekre ez a szektor.

A kereskedelmi cégek büdzséje 3 százalékkal 16,3 milliárd dollárra emelkedett, a telekommunikációs cégek 4 százalékkal többet, 8,6 milliárd dollárt költöttek tavaly reklámokra. A növekedés főleg az okostelefonok és tabletek piacán volt jelentős.

A szépségápolási termékeket gyártó cégek sorozatban harmadik éve növelik reklámköltésüket, ami tavaly 5 százalékkal 6,8 milliárd dollárra emelkedett, míg a vendéglátó cégek szintén 5 százalékkal költöttek többet, összesen 6,2 milliárd dollárt. A pénzügyi szolgáltatók büdzséje 2 százalékkal 7,9 milliárd dollárra csökkent.