Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A Müpa stratégiai társasjátéka október 16-án jelent meg, megvásárolható a Müpában, a kiadó webshopjában és a nagyobb játékboltokban is.
A hozzá kapcsolódó promóció október közepétől karácsonyig zajlik, online és offline egyaránt. A társasra a Müpa saját csatornái (socialmedia-felületek, offline és online kiadványok, hírlevelek) mellett budapesti CLP-felületeken, egyedi várókban, social mediában és display hirdetésekben hívjuk fel a figyelmet, valamint tartalomgyártókkal is együttműködünk.
Kampánycél:
A 20. születésnapját egész évben ünneplő Müpa saját stratégiai társasjátéka, AZ ÉVAD ötlete abból született, hogy évek óta testközelből látjuk, mennyire összetett és izgalmas feladat egy-egy produkció létrehozása. Úgy gondoltuk, hogy ezt a nyilvánosság számára jórészt láthatatlan, de érdekfeszítő folyamatot érdemes a szélesebb közönségnek is megmutatni – méghozzá társasjáték formájában, amellyel nem csak betekintést nyújtunk a Müpa működésébe, hanem lehetőséget adunk arra, hogy a játékosok maguk is a történések aktív alakítóivá váljanak.
A kampány/reklám fő üzenete:
A társasjáték létrehozásának fő üzenete, hogy egy olyan inspiráló, újszerű és kreatív formátumon keresztül láttassuk a Müpa kulisszák mögötti világát, a koncertszervezés sokszínű és izgalmas folyamatát és az intézmény műfaji sokszínűségét, amelyre korábban még nem volt példa. Mindezt úgy, hogy azokhoz is eljussunk, akik eddig még nem jártak nálunk, vagy ha igen, mégsem sejtik, mi zajlik a háttérben. A társasjáték emellett a Müpa falain túl is ugyanazt az élményt nyújtja, amit a termeiben élhet át a közönség: a valódi jelenlét, a pillanatba feledkezés, az együttlét és a tartalmas időtöltés örömét.
Kreatívkoncepció:
A koncepció legfontosabb eleme az egyensúly volt: alkossunk olyan játékot, amely egyszerre tükrözi a Müpa világát és önálló társasjátékként is megállja a helyét. Fontos volt, hogy a játékmechanika és a Müpa-univerzum természetesen kapcsolódjanak egymáshoz, így a márka ismerői és az új játékosok egyaránt magukénak érezzék a terméket.
Érdekesség, behind the scenes:
A játék grafikai különlegessége a 100 egyedi, kézzel rajzolt fellépőkártya, amelyek mindegyikét a Müpa színpadain korábban fellépett művészek inspirálták. A cél az volt, hogy a karakterek ne legyenek konkrétan beazonosíthatók, ugyanakkor a Müpa törzsközönsége számos finom utalást, ismerős gesztust fedezhessen fel bennük. Az illusztrátor bravúrosan találta el az arányt: a figurák egyszerre univerzálisak és mégis ismerősen „müpásak”.
A játék mechanikai különlegességét az akciókártyák egyedi, kétoldalas használata adja. A játékosoknak minden körben dönteniük kell arról, melyik kártyát játsszák ki, és annak melyik oldalát választják – ezzel kizárva a másik oldalon lévő lehetőséget. Ez a megoldás rendkívül sokféle variációt eredményezhet, így egyszerre teszi a játékot izgalmasabbá, dinamikusabbá és akár korlátlanul újrajátszhatóvá.
Alkotók:
Szerző: Győri Zoltán
Illusztráció: Debreceni Nikolett
Grafika: Cold Castle Studios
Termékfejlesztés: Káel Csaba, Kosztolánczy Gábor, Récsán Gábor, Pethes Andrea, Gálos András, Kelemen Éva
Játékfejlesztés: Bali Gréta, Harmath Zsuzsanna
Tesztelők: Pintér Renáta, Koltai Ádám, Szoboszlai László és a Mit Játsszunk, valamint a Müpa tesztcsapata
Werkfilm:
Szerkesztő: Bartincki Tamara
Operatőr: Valuska Gábor
Vágó: Varga Zétény
