Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány április 15-től fut a 140 grammos natúr Medve sajt egyedi csomagolásán és adagcímkéin, valamint a brand digitális csatornáin és POS anyagain. Az aktivitás további kiterjesztéseként influencer és MOL Limo együttműködést is tervez a közeljövőben a márka.
Kampánycél:
A Medve sajt 2024-es ATL kampányával összhangban a márka célja az volt, hogy egy smart digital megoldás segítségével magán a terméken keresztül is átélhetővé tegye a családok számára a Medvéhez fűződő barátságukat.
A kampány fő üzenete:
Használd a telefonod és nézd meg, mit üzen a barátod!
Kreatív koncepció:
A család és a márka kapcsolatát erősítve a Medve egyedi adagcímkéket tervezett sajtjaira, amik egy-egy jól ismert, a márkához szorosan kapcsolódó insightra épülő baráti üzenetet rejtenek.
Az egyes illusztrációk markerként funkcionálnak, így mindazok, akik beolvassák őket a telefonjukkal, (egy Instagram filteren keresztül) életre kelthetik a Medvét, aki nem csak animáció formájában, de hangban is átadja az üzenetet.
Így válnak audiovizuális AR élménnyé az étkezőasztalok és uzsonnás dobozok mellett mindazok a márka attribútumok, amiken keresztül a Medve kapcsolódik célcsoportjához. “A több mint 90 éves márka a magyar fogyasztók mindennapjai részévé vált, egyedi márka elemeivel a popkultúránkra is hatással volt és a megbízhatóság az egyik legfontosabb értéke a márkának. Ugyanakkor fontos, hogy meg tudjon újulni és a mai, digitális kor elemeit használva tovább építse a relevanciáját a magyar fogyasztókkal. A kreatív csapat egy nagyon izgalmas digitális megoldást hozott erre, ráadásul a termékcsomagolással összekötve.” - tette hozzá Szalay Rita, Senior Brand Manager.
A kampány alatt 1 millió darab Medve sajt terméken találkozhatnak a fogyasztók a megelevenedett Medvével.
Az AR kampány kiterjesztéseként a márka életre kelthető hűtőmágnessel is készül a közeljövőben, valamint egy olyan MOL Limo együttműködéssel, ami a Medve sajt és elsőbbségadás kötelező tábla párhuzamán keresztül hívja fel a figyelmet a közlekedésben a KRESZ fontosságára. Hiszen egy jó barát erre is odafigyel.
A reklámok:
Alkotók listája:
Megrendelő: Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt.
Marketing igazgató: Marton Andrea
Senior Brand Manager: Szalay Rita
Marketing Project Manager: Homola-Csóka Beatrix
Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Head of Art: Béky Patrik
Art Director: Ibos Csaba
Copywriter: Oláh Viki
Motion Designer: Simon Tamás
Jr. Graphic Designer: Mátéfy Lili
Fotó, videó: Koponyás Dániel
Narráció: Mészáros András
CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Manager: Klányi Enikő
Account Executive: Szente Hanna
