Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 

A kampány április 15-től fut TV és digitális csatornákon. 

Kampánycél:

A kampány célja, hogy megidézze a családok és a Medve régre nyúló, de ma is ugyanolyan tartalmas barátságát, és megerősítse a Medve sajt megbízható és állandó jelenlétét és minőségét a mindennapjainkban.

A kampány/reklám fő üzenete:

A Medve mindig a család barátja lesz!

Kreatív koncepció:

Az elmúlt 90 év Medve-történelmének ismeretében bátran kijelenthetjük, hogy a Medve sajt a magyarok kedves házibarátja, tiszteletbeli családtagja lett. Az életre szóló barátságnak számtalan ismérve van, mi megpróbáltuk a lehető legtöbb Medvés vonatkozását összeszedni: 
Számolhatsz vele jóban és rosszban egyaránt. Szeret, ha harapós kedvedben vagy és akkor is, ha éppen kenyérre kenhető. Félfalatokból is megértitek egymást, sőt akár teli szájjal is. Az igaz barátság sok mindenben megmutatkozik és fontos szerepet játszik az életünkben, akárcsak a Medve a mindennapjainkban. Ez a fantasztikus kapocs a kulcsgondolata a megújuló márkakommunikációnak.

Szalay Rita, a Medve sajt Senior Brand Manager-e szerint “a Medve sajt igazán különleges részt foglal el a magyarok szívében. A popkultúránk része lett, szimbólumaink, szokásaink is kötődnek hozzá, nem beszélve a számtalan közösen átélt pillanatról. 

Nem véletlen, hogy az elsőbbségadás kötelező táblát macisajtnak hívjuk, ahogy az sem, hogy már a matematika tankönyvekben is Medvével tanulnak osztozkodni a gyerkőcök, és akkor még nem beszéltünk a jingle-ről, amit már 30 éve énekelnek a nagyok és kicsik egyaránt. Ezt az egyedülálló kapcsolatot szeretnénk a középpontba helyezni a jövőben, olyan élethelyzetek megidézésével, amikben összekacsinthatunk a család minden tagjával.” 

Érdekesség, behind the scenes: 

A másodikos gyerekek valóban Medve sajtos példán keresztül tanulnak számolni, a hivatalos tankönyv Medvés oldala a tv-szpotban is megjelenik.

Habár a filmben nagyon hangsúlyosak a világos, napos jelenetek, az időjárás nem volt túl kegyes a stábhoz, a forgatás az év leghidegebb hétvégéjén zajlott, szóval jól jött a téli bunda.

A reklámok:

Werkfotók, werkfilm:

 Akotók listája:

Megrendelő: Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt.

Marketing igazgató: Marton Andrea
Senior Brand Manager: Szalay Rita

Kreatív ügynökség: Spice Communication

Kreatív igazgató: Herpay Kazi
Creative Group head: Balázs Kornél.
Art director: Jancsi Mátyás
Szövegíró: Baritz Balázs 
Account Director: Ferencz Mónika Linda
Client Service Director: Tulcsik Zsófia
Account: Weszely Balázs

Prod house: 235

Head of Production: László Dreissiger
Producer, Production Manager: Moór Valéria
Rendező: Hartung Attila
Operatőr: M. Deák Kristóf
Vágó: Hartyányi Krisztián
Narrátor: Györfi Laura 
Kampányfotó: Martin Wanda
Látványtervező: Klimó Péter
1st AD: Lőrincz Tamás
Gyártásvezető-asszisztens: Deák Judit
Focus Puller: Böszörményi Péter
Fővilágosító: Halabuk Ferenc
Key grip: Mihalik László
Berendezés-Építészet- Props: Pungor Zsolt
SFX: Horváth Róbert
Food stylist: Petrovics György
Stylist: Bognár Hajnalka, Horváth Ottó
Make up: Frank Éva
Hair stylist: Gulyás Attila
Casting: Orbán Andrea, Playground 
Colorist: Tőtszegi Szilárd
Hang, Sound design: Kalotás Csaba
VFX: JumpCut

Media ügynökség: EssenceMediacom

Account Director: Fazekas Zsombor
Account Manager: Geletóczki Anett