Mi lenne mekisebb, mint a jellegzetes sültkrumpli illat. Vagy szag, attól függ, hol vagyunk, hánykor és mennyire vagyunk éhesek. A TBWA\Neboko szagos plakátjaiban az a legjobb, hogy semmi, egy árva kép, grafika, felirat vagy logó sincs rajtuk, csak a McDonald’s ismert színei. A szag létrehozásához az óriásplakátokba sültkrumplikat és egy speciális melegítő és szellőztető rendszert építettek, hogy az illatot felerősítsék és kivezethessék a plakáton keresztül az utcán gyanútlanul sétálgató emberekhez.

„A McDonald's illata a márka ikonikus értéke, ugyanolyan felismerhető, mint a termékek, az arany ívek vagy a dallam” – mondta Darre van Dijk, a TBWA\Neboko kreatív vezetője az Adweeknek. „Ez elgondolkodtatott minket: tudunk olyan kültéri reklámot készíteni, ahol a reklám a McDonald's illata? Ki szerettük volna próbálni, hogy egy piros vagy sárga óriásplakát, amelyen semmi más nincs, csak az ikonikus illat, képes-e arra, hogy az embereknek a McDonald's jusson eszébe.”

A szagos plakátokat Mekik közelében szórták szét, így akinek elindul a nyálelválasztása, be is térhet a legközelebbi étterembe.

Kép: Adweek via McDonald's, TBWA\Neboko