Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
- április 20. és május 17. között
- Tévékampány (RTL, Viasat3, Viasat6, Viasat2, Viasat Film, AXN, TV2 streaming felület)
- Online bannerkampány külsős és saját felületeken
- Social kampány, ideértve a Facebook, Instagram, TikTok, YouTube
A kampány több csatornán, összehangolt jelenléttel épül fel: országos tévékampány fut az RTL, a Viasat csatornák, az AXN és a TV2 streaming felületén, miközben online bannerkampány erősíti a jelenlétet külsős és saját platformokon. A social térben – Facebookon, Instagramon, TikTokon és YouTube-on – pedig inspiráló, személyes hangvételű tartalmakkal találkozhat a közönség.
Kampánycél
A kampány elsődleges célja a JOY-napok sales eredményeinek maximalizálása, miközben a főszerkesztő és a szerkesztőség tagjainak személyes brandépítése is hangsúlyos szerepet kap. A két irány egymást erősítve járul hozzá a kampány hatékonyságához és hitelességéhez.
A kampány/reklám fő üzenete
A tavaszi JOY-napok szlogenje: A spórolás művészete! Az idei kommunikáció különlegessége, hogy a JOY szerkesztősége Bessenyei Viktória, Bíró Eszter, Palotai Nóra, és a főszerkesztőnk Vadász Emese aktív szereplőivé válnak a kampánynak. A személyes jelenlét nemcsak hitelesíti az üzenetet, hanem egy új, közvetlenebb kapcsolódási pontot is teremt az olvasókkal. A cél egyértelmű: a JOY-napok ajánlatait nemcsak eljuttatni szeretnénk a vásárlókhoz, hanem egyfajta életérzést közvetíteni.
Kreatívkoncepció
A kampány koncepciója a „spórolás művészetét” egy új perspektívából mutatja meg: a kedvezmények nem puszta akcióként, hanem életérzésként jelennek meg. A fókusz elmozdul a racionális „olcsóbb” üzenetről egy érzelmileg is kapcsolódó élmény felé. A spórolás itt nem lemondás, hanem tudatos választás: egy inspiráló folyamat, amelyben a vásárlás személyes döntéssé válik. Egy gesztus, amiben egyszerre van jelen az önjutalmazás öröme és a tudatosság nyugalma. A kreatív megközelítés ezt a szemléletet fordítja le vizuális és tartalmi nyelvre: nem a százalékok és árak dominálnak, hanem azok a pillanatok, amikor „jól döntünk”.
Érdekesség, behind the scenes
A kampány kreatív fejlesztése során külön figyelmet kapott az, hogy a „spórolás” szó új jelentésréteget kapjon. A koncepció mögött egy olyan gondolat húzódik meg, amely szerint a tudatos vásárlás nem kompromisszum, hanem egyfajta kreatív döntéshozatal. A forgatások során a szerkesztőség tagjai nem klasszikus szereplőként, hanem saját stílusukat és preferenciáikat megmutatva jelentek meg, ezzel is erősítve a kampány autentikus, személyes hangvételét.
A reklám
Alkotók listája
Megbízói oldal
Portfólióigazgató: Birta Brigitta
Marketing- és kommunikációs menedzser: Szöllősi Vivien
Brand manager: Bathó Brigitta (Creative Concept & Campaign Lead)
Ügynökségek:
PPC ügynökség: MyMins
Produkció:
Produkciós cég: Marquard Media
Rendező, operatőr, vágás: Jakab Márton
Grafikus: Szakács Gergely
Animáció: Sum Dávid
Szereplők:
Vadász Emese, Főszerkesztő
Bíró Eszter, Senior szerkesztő
Bessenyei Viktória, Online szépségszerkesztő
Palotai Nóra, Videószerkesztő
Fotós: Bodnár Bogi
Stylist: Szkiba Irina
Fodrász: Végh Virág
Sminkes: Bálint Beka
Szervezés: Koltai Kata
