Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A Magyarországi Krisna-tudatú Hívők Közössége 02.15-től 05.20-ig tartó kampánya egy komplex, átfogó, szinte minden médiafelületen elérhető 1%-os, társadalmi célú kommunikációs aktivitás:
TV, BB, CLP, RÁDIÓ, VILLAMOS KÜLSŐ DEKOR, VILLAMOS BELSŐ PLAKÁT, METRO PLAKÁT, SZÓRÓLAP, E-DM, ALLEE LED FAL, OUTDOOR LCD MONITOR, BUSZ LCD MONITOR, ROLL-UP, A/3 PLAKÁT
WEBOLDAL, ANIMÁLT ÉS STATIKUS BANNEREK, PPC (META, SEARCH, PROGRAMATIC, DISPLAY, TIK-TOK,) FB, PROGRAMATIC, NATÍV HIRDETÉSEK,
INFLUENCEREK (SASS DANI, IMRE ÁDÁM)
PR AKTIVITÁS: SZERETET ÍZŰ SÜTI
Kampánycél:
Érzékenyítés. Megmutatni, hogy a számok mögött mindig hús-vér emberek állnak. Példát mutatni elsősorban annak a 3 millió embernek, aki nem ajánlják fel adójuk egyházi 1%-át senkinek, és hogy a Krisna egyház ételosztó munkája milyen fontos a szegények, elesettek számára. Adója 1%-ának felajánlásával bárki segíthet, aki érzi ennek társadalmi, egyéni felelősségét.
A kampány/reklám fő üzenete:
Rajtuk segítesz, ha minket támogatsz.
Kreatívkoncepció:
Az egyházi 1%-os kampányok csak akkor lehetnek sikeresek, ha megmutatják az egyház társadalmi problémák iránti érzékenységét, a megoldások felé mutató hasznosságát, és humánus, személyes, „emberi arcát”. A Krisnásoknak korábban készített kampányaink értéktára is ezekből építkezett. Ugyanakkor e téren is tisztában kell lennünk az aktuális kihívásokkal, hogy releváns válaszokat tudjunk adni a jelen égető problémáira. A társadalom perifériájára szorultak összetétele nagy változáson esett át az elmúlt időszakban. Nincs kevesebb hajléktalan, csak éppen a szegények lettek sokkal többen. Ezért egyházi 1%-os kampányunk üzenete is elsősorban rájuk fókuszál, az ő életük meghatározó pillanataiból, nehézségeiből mutat be néhány fontos pillanatot, amik a krisnások ételosztó munkájának szerepét, jelentőségét hangsúlyozzák. Ugyanakkor a legfontosabb értékek, mint a támogatás, a segítségnyújtás, az együttérzés, az önzetlenség… és az a sok-sok munka, amely a Krisnások ételosztó tevékenységét jellemzi, egyetlen szóval is össze tudjuk foglalni: szeretet. Valójában ez a Krisnások minden tevékenységének mozgatórugója. Ezt az értéket is szeretnénk tehát mindenkihez eljuttatni, akár étel, akár – a kampány részeként – egy süti formájában. Így hát megalkottuk Szeretet Ízű Sütit – mely az emberek vágyainak esszenciája – a fizikai szükségleteket meghaladva, a boldogság, a remény és az életigenlés hordozója. Kampányunkban segítséget kértünk a célcsoportunktól. Megkérdeztük, hogy szerintük milyen íze van a szeretetnek, milyen összetevőkből álljon össze az ország első szeretet ízű sütije. A válaszokat, kommenteket figyelembe véve két profi alkotónk, Balogh Enikő Hari és Sass Dani gasztro influencer életre keltette az emberek álmait. A Szeretet Ízű Sütit azután – számos szervezet és alapítvány segítségével – juttattuk el a rászorulóknak.
Érdekesség, behind the scenes:
„Házi kedvencünk” a rádióspot: 11 szereplő, köztük négy kreatívigazgató:
Vér Balázs (DeepInsight Creative), Tárkányi Szabolcs (exMediátor),
Gálik Péter (exScholz&Friends), Kisantal Gyula (exDarcy).
Lehet, hogy ez valami rekord? Nem tudjuk. Így alakult. A DeepInsight színeiben mindannyian együtt dolgoztunk ebben a kampányban. Miért pont a rádióspotból maradnánk ki?
Reklámok:
Alkotók listája:
Megbízó
Ügyfél: MAGYARORSZÁGI KRISNA-TUDATÚ HÍVŐK KÖZÖSSÉGE
Kommunikációs vezető: Szilaj Péterné
Kreatív vezető: Tárkányi Szabolcs
Brand Manager: Szakács Beáta
Ügynökségek
Reklámügynökség: DeepInsight Creative
Kreatívigazgató: Vér Balázs
Art director: Szarvas László
Szövegíró: Kisantal Gyula
Head of digital: Kézai Béla
Account Director: Dobrovitzky Petra
Médiaügynökség: IdeaTime
Médiatervező: Gálik Péter
