A ChatGPT-ben a héten jelennek meg a mesterséges intelligencia által generált képek mellé helyezett hirdetések az Egyesült Államokban – írja az Ad Age iparági vezetőkre és a tesztben részt vevő hirdetőkre hivatkozva. Az új formátum elsősorban a márkaismertség növelését szolgálhatja, és olyan helyzetekben érheti el a felhasználókat, amikor például lakberendezésről, divatról vagy főzésről kérnek tanácsot az alkalmazástól.
A reklámok elhelyezésénél az OpenAI a felhasználói kérések kontextusát is figyelembe veheti. Ha például valaki a gyermeke sportcsapatának készít logót a ChatGPT segítségével, megjelenhet számára egy olyan pólógyártó hirdetése, amely a csapat emblémájával ellátott ruházat elkészítését kínálja. Az új megoldás így a felhasználói szándékhoz illeszkedő, vizuális márkamegjelenéseket tesz lehetővé.
Újabb vizuális reklámformátumok érkezhetnek
A képgeneráláshoz kapcsolódó hirdetések csak egy részét jelentik az OpenAI vizuális reklámkínálatának bővítésére irányuló terveinek. A hirdetőknek bemutatott prezentációkban a vállalat nagyobb képekkel kiegészített szöveges reklámokat, valamint életképeket használó, lapozható hirdetési formátumokat is felvázolt.
A ChatGPT már jelenleg is kínál termékkarusszeleket a kiskereskedelmi hirdetésekhez, az új megoldások azonban túlmutatnának az online vásárláshoz és az e-kereskedelemhez kapcsolódó megjelenéseken. Az életképekre építő formátumok a potenciális ügyfelek megszerzésére törekvő vállalatok, valamint az üzleti partnereket célzó, B2B-marketinggel foglalkozó cégek számára is új lehetőségeket teremthetnek.
Az OpenAI emellett olyan displayhirdetéseket is előkészít, amelyek a beszélgetések mellett jelennek meg, és a felhasználó görgetése közben is láthatók maradnak. A tartósan szem előtt lévő reklámfelületek különösen a hosszabb ChatGPT-interakciók során biztosíthatnak nagyobb láthatóságot a márkáknak.
A fejlesztések egybeesnek azzal, hogy maga a ChatGPT is egyre vizuálisabbá válik. Az OpenAI korábban olyan felhasználói felületet mutatott be, amely bizonyos kérdésekre – például edzéstervekkel vagy receptekkel kapcsolatban – több képet jelenít meg a válaszokban. Ez a változás a hirdetők számára is új felületeket teremthet.
A keresés és a közösségi média között
Az OpenAI célja, hogy a ChatGPT-t olyan hirdetési platformmá fejlessze, amely a Google keresőhirdetéseinek és a Meta közösségi médiás megoldásainak bizonyos előnyeit egyesíti. A chatbot egyszerre képes információt adni egy konkrét felhasználói igényről, és kontextust biztosítani az adott személy érdeklődéséről.
A hirdetők ugyanakkor egyelőre nem döntötték el, melyik médiaköltési keretből finanszírozzák a ChatGPT-kampányokat. Egyes ügynökségek a keresési hirdetések helyett inkább a közösségi médiára és a programmatic vásárlásra szánt büdzséből különítenének el összegeket a platformra. A vizuális formátumok ezt az irányt erősíthetik, mivel a márkáknak már azelőtt lehetőséget adnak a fogyasztók elérésére, hogy azok konkrét vásárlási döntést hoznának.
A ChatGPT hirdetési üzletága februárban indult el, akkor még prémiumárazással: az ezer megjelenésre jutó költség, vagyis a CPM 60 dollár volt, a minimális vállalás pedig 250 ezer dollár. Az OpenAI azóta licitálási lehetőségekkel, mérési partnerekkel, programmatic vásárlással és önkiszolgáló hirdetési platformmal bővítette a kínálatát, miközben az árak is csökkentek.
A vállalat közlése szerint a hirdetési üzletág évesített bevételi üteme elérte az egymilliárd dollárt, a ChatGPT pedig heti 1,2 milliárd felhasználóval rendelkezik. A hirdetések az ingyenes csomagban és a havi nyolcdolláros Go-előfizetésben jelennek meg.
Magas belépési küszöb, bizonytalan megtérülés
Az új képes hirdetések árazása követi a korábbi konstrukció logikáját, a minimális költési vállalás azonban 300 ezer dollárra emelkedik. Ez jelentős belépési küszöböt jelent a márkák számára, miközben a hirdetési felület tényleges teljesítményéről még korlátozott tapasztalat áll rendelkezésre.
Az Ad Age-nek nyilatkozó ügynökségi vezetők szerint a hirdetők egyelőre tesztcsatornaként tekintenek a ChatGPT-re, és már a 2027-es kampánytervezés során is azt vizsgálják, milyen eredményeket hozhat a platform. Egyes ügynökségek olyan kutatásokat készítenek elő, amelyekkel mérhetővé válik, hogy a ChatGPT-hirdetések a már meglévő médiabefektetéseken felül is képesek-e növelni a kampányok hatékonyságát. A hirdetések célzásában szerepet játszó kontextuális jelzések hatását szintén tesztelik.
A magas minimumvállalás mellett azonban a hirdetőknek a megjelenési lehetőségek korlátozottságával is számolniuk kell. A februári induláskor egyes márkák nehezen tudták elkölteni a vállalt összegeket, mert nem állt rendelkezésre elegendő hirdetési megjelenés. A 300 ezer dolláros minimumköltés tehát nem feltétlenül jelenti azt, hogy a hirdető ténylegesen el is költi ezt az összeget: a teljesítés a rendelkezésre álló hirdetési készlettől is függhet.
Borítókép: Merakist / Unsplash
