Mégis, mit keres egy zöld szemű Petőfi a Kreatív címlapján? A megfejtést akár bízhatnánk mindenki szabad asszociációjára, de ne feledjük, hogy a költő munkássága (és halála) számos konteónak is táptalajt adott.  

A fake news és összeesküvés-elméletek jelentőségét pedig olyannyira nem lehet alábecsülni, hogy még a Világgazdasági Fórum (WEF) rövid távú előrejelzésében is a következő két év legnagyobb kihívásának a dezinformációkat tartja. A szervezet jelentése szerint a félrevezető hírek zömében az AI térnyerésének (és rossz használatának) köszönhetőek, ugyanis a rosszindulatú aktorok fals narratívákkal árasztják el a globális csatornákat, és ezeket „a külföldi és hazai szereplők egyaránt felhasználják majd a társadalmi és politikai megosztottság kiszélesítésére”.  

Tízéves távlatban viszont a WEF szerint az éghajlattal kapcsolatos kockázatok a 10 legnagyobb fenyegetés közül 5-öt jelentenek, mivel a világ közeledik az „éghajlati fordulópontokhoz”, illetve átlépi azokat. Ezek elkerülésére az esély csekély, de ha képesek vagyunk késleltetni, lesz időnk alkalmazkodni az új kihívásokhoz.  

Mostani lapszámunkban mindkét témával kiemelten foglalkozunk (sőt, még az AI is többször felbukkan), miközben a fókuszban a PR áll. Címlapsztorinkban Falyuna Nóra tudománykommunikációs szakértővel a dezinformációk születéséről és terjedéséről beszélgetünk, egy másik anyagban pedig olyan edukációs platformokat mutatunk be, amelyek segíthetik a jobb tájékozódást.  

A fenntarthatóságot többek között Törőcsik Mária marketingprofesszor segítségével vizsgáljuk, vele arra kerestük a választ, vajon mi motiválja az önkéntes lemondások mögötti trendeket? De gyűjtöttünk itthonról és a világ számos pontjáról példamutató megoldásokat a környezetvédelmi szemléletformálásra.  

Ez az első Kreatív lapszám, amit főszerkesztőként jegyzek, és nagyon örülök, hogy egy hozzám nagyon közel álló téma, a PR került most középpontba. Pályafutásom során a mikrofon mindkét oldalán megfordultam, szerkesztőségi és ügynökségi tapasztalataim ötvözeteként jól látom, miként tud partner lenni újságíró és PR-es. De ezzel nem vagyok egyedül, épp ezért hozzám hasonló pályamódosítókat kérdezünk tapasztalataikról. És szintén a PR kapcsán kicsit visszaugrunk az időben, és megnézzük, mi maradt és mi változott az elmúlt évtizedekben. 

Körbejárjuk, mennyiben jelenthet segítséget az AI a sajtóközlemények megírásában, mit jósolnak az ügynökségek az idei évre, hogyan érik el közönségüket a kulturális intézmények és a PR-cikk vs. natív tartalom versenyben épp melyik áll nyerésre. Mindezek mellett bemutatjuk az idei média- és kommunikációs tortát, valamint ránéztünk a multivilágot hátrahagyó öt kolléga által alapított A hatodik szék ügynökségre.  

És ha további szabad asszociációkat kerestek, olvassátok el Weöres Sándor (egyszavas) versét:  

Tojáséj. 

Fotók: Köblös Zsuzsanna