Október 14-e az idei Lollipop, tehát a Kreatív hagyományos online-offline BTL és márkaaktivizációs versenyének határideje, a nevezési időszak végéhez közeledve felkértük a zsűrit, hogy avassák be a nevezőket a bírálási szempontokba, és adjanak tanácsokat a nevezőknek, hogy milyen pályázatokat látnának szívesen a Lollipoppon. Idén a versenyen ugyanis a két kategória (eszközök és cél szerint) körében olyan megoldásokat is díjazunk, amik eddig nem voltak: például cél szerint a fenntarthatóság és a diverzitás jegyében. Az AI külön alkategóriát kapott, mert most már lényegében minden arról szól, de szívesen várjuk továbbra a gerillamegoldásokat is.

A Lollipop verseny célja

A Lollipop a BTL-alapú megoldások reklámversenye, ahol a reklámozóknak számos esetben korlátozottabb lehetőségük és mozgásterük van, például biztonsági szempontok, vagy egy adott helyszín – fesztivál, eladáshely, stb. – előírásai miatt, mint az atl vagy online területeken. Ennek megfelelően több kategóriában a kategória jellege korlátozottan enged teret a különleges, egyedi kreatív megoldásoknak (pl. egy-egy polcmegállító, céges protokollesemény, egyes eladáshelyi megjelenések), a zsűri ezért a Lollipopon az ötlet és a koncepció márkához való illeszkedése mellett a megvalósítás technikai és vizuális színvonalát is azonos értékűen veszi figyelembe.

A 2024-es Lollipop nevezési határidejei

Lássuk, hogy a zsűri milyen üzeneteket, tanácsokat fogalmazott meg a pályázóknak!

ZAHOVAY ÁDÁM
Heineken Hungára, trade marketing vezető

"Számomra egy jó marketing kampány kiváló történetmesélő. Teljesen mindegy, hogy három másodperce van a boltokban, vagy egy egész nyara rengeteg kis rendezvénnyel, tudnia kell, hogy mit szeretne elmondani, kinek és mi erre a legjobb mód. Lássam benne, mi hívta életre, mit akart leküzdeni és aztán kristálytisztán ragyogjon a legfontosabb: hogyan Győzött. Persze segít, ha erre van pénz, paripa, fegyver, de hiszem, hogy a kreativitás az a varázslat, ami a közelmúlt inflációs, budget vágós, rövidtávra koncentrálós hullámvölgyeiből kirepíthet minket."

DUCA ANDREA 
zsűrielnök, HD Group, ügyvezető partner

„A pályázati anyag összeállításánál mindig érdemes szem előtt tartani, hogy a zsűri semmit nem tud az esetleg több hónapos munkáról és eredményéről. Meg kell ismernünk a célt, az eredményt és az oda vezető utat. Az egyes elemek kiemelt bemutatása kontextus nélkül, a leggyakoribb hiba egy pályázatban. Én nagyon értékelem a komplexitást és az olyan innovatív mechanizmusokat, amelyekkel az aktivitás/kampány erősíti a márka identitását.”

URBÁN LUCA
kreatív vezető, Hello Agency

„Kreatív szakemberként mindig az új inspirációs forrásokat és azokat a megoldásokat keresem, amelyek valóban egyediek és kiemelkednek a megszokott márkaaktivációk közül. Arra biztatlak benneteket, hogy ti is ezt tartsátok szem előtt: mutassátok meg, mivel tudtok maradandó élményt nyújtani, és hogyan különböztethetitek meg a munkátokat a versenytársakétól. Olyan minőségi pályázatokra és projektekre számítok, amelyek nemcsak jól működnek, de igazán újat is mutatnak az adott szektorban!”

SZŰCS BALÁZS
főtitkár, MaReSz

„Egy igazán jó reklám nem csak üzenetet közvetít, hanem élményt nyújt. A Lollipop reklámversenyen most megvan a lehetőségetek arra, hogy ne csak a kreatív ötleteitekkel, hanem a rendezvényekre szabott, emlékezetes megoldásokkal is kitűnjetek. Gondoljátok át, milyen interaktív, közönséget megmozgató elemekkel tudjátok igazán hatásossá tenni a kampányaitokat. Legyen szó vizuális megoldásokról, hangulatteremtésről vagy élőben zajló eseményekről – az igazi siker abban rejlik, hogy minden pillanatban lekössétek a közönséget".

HIVATAL PÉTER,
alelnök, tanácsadó, DIMSZ

„Ezekben a kampányokban a harmóniát keresem. Legyen összhang a termék/szolgáltatás és a kampány ötlete és megvalósítása között. Tükrözze a márka értékeit, szóljon a megfelelő célcsoportnak, és a kreativitás is illeszkedjen a többi elemhez. Én is fontosnak tartom , hogy nem feltétlenül a büdzsé  nagysága dönti el a minőséget, hanem a harmónia és az ötletek. Sok sikert mindenkinek!”

MARINKA CSABA, 
stratégiai vezető, Presspresso Ügynökség

„Bizonyára van az asztalfiókotokban számos olyan tudás, ami a társadalmi felelősségvállalás hangsúlyozásáról, az interaktív élményekről, a személyre szabott üzenetek relevanciájáról (stb... stb.) szól. Számomra egy jó kommunikációs kampány arról is szól, hogy megannyi releváns inputból igyekszik szintetizálni egy érthetően megfogalmazott formát, ami aztán a befogadót cselekvésre ösztönzi. Azt, hogy ezt hogyan oldjátok meg, rátok van bízva. És ha a pályázatból ez számomra is világos, mindenképpen megéri a Lollipop-díjat. Sok sikert!"

KNAPCSEK KATALIN
ügyvezető tulajdonos, KNK

"Egy 360° integrált kommunikációs szolgáltatást nyújtó ügynökség vezetőjeként természetesen leginkább a márkaépítés erejét, a komplex megoldásokat és az újszerű, de releváns insightokat fogom értékelni a pályázatokban. Egy jó insight-alapú kampány nemcsak figyelmet kelt, hanem személyes kapcsolatot is épít a márka és a fogyasztó között, ami hosszú távú elkötelezettséget eredményez.  Azt javaslom, hogy a pályázati anyagban ennek bemutatására (is) fókuszáljatok!"

MATTYASOVSZKY ÁDÁM
associate creative director, Roxer Reklámügynökség

"Egy jó kampány - legyen az egy integrált-promóciós-rendezvényes, vagy image-kampány, számomra mindig két dologról szól: változás és egyszerűség (de nagyszerűség). A változás, változtatás egy sima közhelyes cél. El akarja érni a kampány, hogy a hatására a márkára pozitívan gondolok, egy olyan brand lesz, amivel azonosulni tudok, és általa megveszem, megszeretem, pörgetem a brandet a gazdasági-kommunikációs térben.

A kampány egyszerűsége (és nagyszerűsége) már nehezebb falat, mert optimális esetben nem a zsűrit (tehát minket), hanem az embereket, a közönséget kell elérni, aktivitásra, érzelmi kötődésre késztetni, és ez legtöbbször egy szuper egyszerű (de bevonó) insight-on, és annak a nem hétköznapi kreatív megvalósításán múlik. Azért mondom, hogy egyszerű, mert a célcsoportnak értenie kell a lehető legminimálisabb kontextusban is: ez ebben a legnehezebb. És ettől lesz egy kampány vagy ötlet szép, hogy egyszerűen működik. Így lesz emlékezetes és változásra késztető."