Kreatív Online - „Legyen ez a plakátunk a civileké” – a SPAR Magyarország közterületi kampánya

Általános információk a kampányról

A kampány 2026. szeptember 17-én indul, és október elejéig, mintegy két héten keresztül fut. A SPAR közel 500 közterületi plakáthelyet biztosít a kezdeményezésben részt vevő 12 civil szervezet számára. A felületek országszerte jelennek meg, lehetőség szerint egyenletes területi elosztásban.

Kampánycél

A kampány kiindulópontja az volt, hogy egy reklámfelület értéke nem kizárólag abban mérhető, hogy milyen terméket, szolgáltatást vagy kereskedelmi ajánlatot lehet rajta kommunikálni. Ugyanez a figyelem társadalmi értékké is alakítható, ha olyan ügyek kapják meg, amelyeknek szükségük van a nyilvánosságra.

A SPAR ezért úgy döntött, hogy a szeptember második felében rendelkezésére álló közel 500 közterületi plakáthelyét ezúttal nem saját kereskedelmi kommunikációjára használja, hanem átadja 12 olyan civil szervezetnek, amelyekkel a vállalat partnerségben áll.

A kampány elsődleges célja a láthatóság biztosítása. Olyan szervezetek és ügyek kerülnek országos közterületi felületekre, amelyek fontos társadalmi munkát végeznek, ugyanakkor jellemzően jóval korlátozottabb lehetőségük van egy ekkora volumenű outdoor kampány megvalósítására.

A kampány/reklám fő üzenete

„Legyen ez a plakátunk a civileké. A helyet a SPAR ajánlotta fel. Mert ez a jó döntés.”

Kreatívkoncepció

A kreatívkoncepció alapja maga a gesztus: a SPAR átadja azt, ami egy hirdető számára az egyik legértékesebb erőforrás - a figyelmet.

A kampány ezért nem egyetlen társadalmi ügyet emel ki, és nem próbálja a 12 civil szervezetet egyetlen közös üzenet alá rendezni. Ehelyett létrehoz egy egységes vizuális keretet, amelyen belül minden szervezet a saját ügyéről, a saját hangján beszélhet. A plakátokon így 12 különböző szervezet és számos társadalmi téma jelenik meg: a gyermekek támogatásától és a gyermekjogoktól kezdve a beteg gyermekek és leukémiás betegek segítésén, a hajléktalanságon és lakhatáson, valamint a társadalmi szolidaritáson keresztül egészen a természetvédelemig.

A kampányban a Budapest Bike Maffia, az „Egy szív a gyermekekért” Alapítvány, a Gyermekétkeztetési Alapítvány, a Hintalovon Gyermekjogi Alapítvány, a Hősök Tere Alapítvány, a Magyar Máltai Szeretetszolgálat, a Mosoly Alapítvány, a Superar Zeneművészeti Alapítvány, a Tegyünk Leukémiás Gyermekekért és Betegekért Alapítvány, az Utcáról Lakásba Egyesület, a Világszép Alapítvány és a WWF Magyarország vesz részt.

A „Mert ez a jó döntés” megfogalmazás a SPAR idei, 35. születésnapját ünneplő „Jó döntés” kampányszlogenjére is reflektál, így az új kampány szövegezése a jubileumi kommunikáció gondolatát egy új, társadalmi kontextusban viszi tovább.

A kreatív rendszer egyik legfontosabb eleme, hogy a SPAR jelenléte szándékosan nem akarja elvenni a fókuszt a civil szervezetektől. A márka szerepe elsősorban az adományozott médiafelület gesztusának jelzése. Ezt foglalja keretbe a minden plakáton megjelenő gondolat: „A helyet a SPAR ajánlotta fel.” Ha pedig egy márkának van lehetősége több száz plakáton megszólalni, dönthet úgy is, hogy ezúttal nem magáról beszél.

„A reklámiparban a láthatóság önmagában érték. Ebből indultunk ki: mi történik akkor, ha ezt az értéket nem egy újabb kereskedelmi üzenetre használjuk fel, hanem továbbadjuk? A SPAR közel 500 plakáthely esetében most ezt teszi. A márka biztosítja a helyet, de a figyelmet 12 civil szervezet és az általuk képviselt ügyek kapják. Szerintünk ettől válik igazán erőssé a kampány: nem azt akarja megmutatni, hogy mit mond a SPAR ezekről az ügyekről, hanem lehetőséget ad arra, hogy maguk a civilek mondják el, miért fontosak” - foglalja össze a kampány kreatív gondolatát Németh Károly, a SPAR Magyarország marketingigazgatója.

„A SPAR hosszú évek óta dolgozik együtt olyan civil szervezetekkel, amelyek nap mint nap fontos és sokszor nehéz társadalmi feladatokat vállalnak magukra. Ezeknek a szervezeteknek ugyanakkor jellemzően jóval kevesebb lehetőségük van arra, hogy országos méretű kampánnyal mutassák be munkájukat. Ezért született meg az a döntés, hogy a szeptember második felében rendelkezésre álló közel 500 plakáthelyet nekik adjuk át. A felületet a SPAR Magyarország biztosítja, de a főszerep az övék: azt szeretnénk, hogy minél többen találkozzanak azokkal az ügyekkel, amelyekért dolgoznak” - mondta Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője.

„Egy ügynökség életében ritka és hálás pillanat, amikor egy olyan formabontó kampányötlet, mint a legértékesebb reklámfelületek átadása, ilyen nagylelkű partnerre talál. A SPAR bátor gesztusa így igazi fontos ügyekre irányíthatja rá a figyelmet” – tette hozzá Herpay Kazi, a Spice kreatív igazgatója.