Újra heves vita középpontjában áll a TikTok, legújabban a közel-keleten zajló izraeli-palesztin háború miatt. A kapcsolódó kontentek több százmillió megtekintést generálnak a platformon, ezzel felvetve a kínai tulajdonú cég meghatározó szerepét a közvélemény alakításában. A TikToknak több mint egymilliárd felhasználója van világszerte, de hazai viszonylatban is népszerű platformnak számít, a 8-15 éves korosztály átlagosan napi 80 percet is eltölt a videók görgetésével. Ezért mindenképp érdemes figyelni arra, hogy milyen politikai tartalmakkal találkoznak a többségében gyanútlan nézők millió.
A közösségi médiás felületek algoritmusait régóta azzal kritizálják, hogy megosztó tartalmakat részesítenek előnyben,
ebből pedig következik, hogy minél radikálisabb, ellentmondásosabb egy poszt, annál nagyobb reakciót vált ki, ennek megfelelően megnövekszik az adott platform forgalma.
Ez a működés kiváló táptalajt biztosít bővebben a politikai, szűkebben pedig a háborúval kapcsolatos tartalmak számára. A témában megnyilvánulók döntő többsége – akár szándékosan, akár nem – állást foglal a konfliktusban, ez pedig dühödt kommentek százait hozhatja magával, elindítva egy véget nem érő virtuális kontentháborút.
Kémjátszmák
Ez önmagában is elég probléma volna, de a TikTok esetében a felületet körbelengő politikai környezet egy újabb problémahalmazt generál. A TikTok-algoritmus amerikai kritikusai főként azzal vádolják a kínai tulajdonú céget, hogy a felületén amerikai érdekekkel ellentétes álláspontokat erősít meg, ezzel gyengítve az ország külpolitikai pozícióját. Magyarázzák ezt azzal a ténnyel, hogy az „istandwithpalestine” tag alatt (cikkünk írásakor) 970 milliós összmegtekintésű videó szerepel, míg ugyanez a szám az „istandwithisrael” tag alatt csak 250 milliónál jár. A szóban forgó videók döntő többsége október 7. után került ki a TikTokra.
Ezek a számok a politikai hatás mellett kulturális jelentőséggel is bírnak. Zsidó TikTok-tartalomgyártók egy csapata nyílt levelet fogalmazott meg, amiben azzal vádolták meg a platformot, hogy nem tesznek meg mindent annak érdekében, hogy a TikTok ne váljon az antiszemita tartalmak otthonává. Egyes felmérések pedig azt mutatják, hogy a kor is meghatározó faktor lehet abban, hogy kinek az oldalára állunk.
Például az USA esetében tudható, hogy az összlakosság jóval nagyobb arányban támogatja az izraelieket, mint a palesztin felet, a TikTokon mégis a „standwithpalestine” hashtaget használók 60 százaléka a 18-24 éves korosztályt erősíti, míg a „standwithisrael” hashtaget használók 42 százaléka 35 éves, vagy idősebb. Ez az adat nyilván csak azokra vonatkozik, akik használják a platformot, de ebből is látszik a közösségi média már-már propagandisztikus hatása, ami szerint minél többet találkozunk egy tartalommal, az annál nagyobb hatással lesz ránk.
De milyen tartalmakról is van szó? Először is a videók formája nem elhanyagolható szempont, hiszen a két hashtag legnépszerűbb tartalmai egész másképp néznek ki. Míg az Izraelt támogató videókban többnyire izraeli katonákat láthatunk, akik a TikTok-trendekbe illeszkedően próbálkoznak átadni az üzeneteiket, addig a palesztin embereket támogató videókban többnyire bloggereket láthatunk, akik a saját szobájukból igyekeznek érvelni a saját igazuk mellett.
Látszólag tehát azok a tartalmak sikeresebbek a fiatalok körében, amikben felismerik saját magukat, környezetüket,
hiszen egy otthonosan berendezett szobával ellentétben jóval kevesebb fiatal tud azonosul a katonai egyenruhával, mivel az nem képezi a mindennapjaik részét.
Sorskérdés
Természetesen a TikTok közleményben utasította el a vádakat, állítván, hogy a szabályok mindenkire vonatkoznak, és hogy mindent megtesznek annak érdekében, hogy a gyűlölködő, radikális tartalmakat kiűzzék a platformról. Állításuk szerint az algoritmusuk nem választ a két oldal között, szimplán azon visszajelzések alapján működik, amiket a felhasználóktól kap. Hozzátették azt is, hogy október 7. és november 17. között 1,1 millió olyan videót távolított el, amely áthágta a szabályzatot. Kérdés, hogy valódi adatokról van-e szó, hiszen ellenőrizhetetlen az, hogy mit tart vissza a cég a nyilvánosságtól.
Akárhogy is alakulnak a számok, az biztos, a TikTok a tűzzel játszik. Nem egy amerikai politikus akarta már betiltatni a platformot, de az Európai Unió is súlyos büntetésekkel sújtja mostanában a kínai céget, adatvédelmi jogsértésre hivatkozva. De nem csak a politikusok szemében veszélyes a megosztó tartalmak szabadon engedése, hiszen láthattuk, ahogy Elon Musk X-e (a korábbi Twitter) hogyan veszített el számtalan nagy nyugati céget mint hirdetőt. A jövő ebből a szempontból még kérdéses lehet a TikTok esetében, viszont jelenleg nem úgy tűnik, hogy a politikai reflektorfényben tündöklés miatt a nagy hirdetők nemet mondanának a hatalmas elérésekre.
(Borítókép: doomu / Adobe Stock)
