A cikk eredetileg a Kreatív decemberi számában jelent meg.

Pénzügyön végeztél, voltál account, majd stratéga. Hogy kötöttél ki végül a szövegírásnál?

Előbb alkalmazott közgazdaságtant, aztán pénzügy mestert végeztem a Corvinuson, közben elkezdtem dolgozni adótanácsadó gyakornokként. Hamar rájöttem, hogy ez nem nekem való, az örökös excelezés túl száraz volt, mindenképp valami izgalmasabb után akartam nézni. Az egyetem alatt diákszervezeteztem a Studium Generale-ban…

Ahol az önéletrajzod szerint matekot is tanítottál.

Igen. Ott érettségire készítettünk fel középiskolás diákokat. Sokat kellett promózni, adó-egyszázalékot gyűjteni, rengeteg minden az én felelősségem volt, ami a kommunikációhoz köthető. Akkor kezdtem el nézelődni, hogy kik csinálják a reklámokat, hogyan működik ez az egész. Elkezdtem küldözgetni a CV-met, és bekerültem az Isobarhoz mint accountgyakornok.

Miért pont accountnak jelentkeztél?

Valahogy be kellett kerülni a reklámszakmába. Akkor még semmit nem tudtam, ott ismertem meg a rövidítéseket, hogy mi az a brief, mi a PPM, mik a folyamatok. Utána a következő lépcső volt, hogy szeretnék elindulni a kreatív alkotás irányába, szeretném én kitalálni, hogy mi kerüljön a kommunikációs eszközökre.

Ez a váltás mennyire jött könnyen?

Összeraktam egy portfóliót azokból a munkákból, amiket az egyetem alatt alkottam. Addigra jobban megismertem a piacot, és hogy milyen egy kreatív kiválasztási folyamata. Így kerültem a Clair & Curtishez, ahová stratéga pozícióba vettek fel, ez volt az átmenet. Itt bedobtak a mély vízbe, és bevontak a koncepcióalkotásba is. Ezután a HPS-hez már szövegírónak jelentkeztem, aztán majd 2 éve a Geometrynél és VMLY&R-nál vagyok.

Az utóbbi időben szépen gyűjtögetted a díjakat, a Zsenge Pengén is helyezett lettél.

Igen, ott összejött egy 3. hely cyber kategóriában, tavaly az ARC-ra beválogatták a plakátunkat, díjat nyertünk a Telekom Fenntarthatósági nap pályázatán, volt egy Young Drummers shortlist, és elkezdtek gyűlni a nagy reklámos díjak és shortlistek is.

A versenyeredmények közül melyikre vagy a legbüszkébb?

Talán az ARC-ra, az az, amit a legtöbben láttak. Meg klassz az, amikor rá lehet mutatni, hogy azt én csináltam, meg lehet mutogatni a családnak, barátoknak. 

Mi az a mérföldkő, amit vágysz elérni a szakmában?

Nem díjakban tűzném ki a célt. Inkább szeretném megváltani a világot a kommunikációval. Tudom, magasztosan hangzik, de igyekszem olyan purpose-based kampányokat vinni az ügyfeleknek, amikkel próbálom őket jó ügyek mellé állítani. Fontosnak tartom, hogy amellett, hogy megcsináljuk a kötelezőt, vigyünk olyat is, ami valami extra értéket teremt a közösségnek. 

Szerinted ennek itthon van már kultúrája? A márkák nyitnak az ilyen jellegű ötletekre?

Sokan nyitottak, és a többieknek is muszáj lesz ezt az irányt követni. A fogyasztók egyre inkább azt várják, hogy ne csak arról beszéljünk, hogy mennyire jó vagy olcsó valami, hanem hogy a márka igenis foglalkozzon a társadalommal és a fogyasztóival. A kutatások is azt mutatják, hogy az emberek inkább vesznek olyan termékeket, ami mögött egy purpose-driven brand áll. Persze akkor működik ez igazán, ha az egész márka így van felépítve.

Te hogyan inspirálódsz? Mivel stimulálod a kreativitásodat?

Nincs ilyen konkrét dolog. Minden inspirál. Az is, amikor a 4-es, 6-oson utazom, és olyan karaktereket látok, vagy olyan beszélgetéseket hallok, amiket elmentek későbbre. Rengeteg trash videót és sorozatot nézek, sok-sok szakmai dolgot olvasok, de azt mondanám, hogy egy jó ötlet bárhonnan jöhet.