Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány november 12-én indult és december végéig tart, megjelenik tévében egy image filmmel, valamint számos, különböző hard sales spottal, ezeken felül social médiában, bannereken és online videók formájában, illetve POS felületeken is.
Kampánycél:
Elérni, hogy a rengeteg opció közül idén az Auchant válasszák az emberek, és rádöbbenteni őket, hogy a sok alternatíva közül a legjobb választás az Auchan a karácsonyi készülődéshez.
A kampány/reklám fő üzenete:
Az Auchanban az ünnepi szükségleteid mindegyikét egy helyen beszerezheted, így karácsonykor több időd marad arra, ami ilyenkor igazán számít: a szeretteidre.
Kreatív koncepció:
„Mindent megadni a szeretteinknek – ez az a vágy, ami karácsonykor még jobban felerősödik az emberben, mint az év egyéb időszakaiban. Azért hajtunk, hogy minden elő legyen teremtve, be legyen szerezve, kész legyen: a hangulat, a meglepetés, az ételek. Miközben ezen igyekszünk, gyakran elvész a karácsonyi csoda legfontosabb hozzávalója. Hiszen mit sem ér, ha minden megvan, de ennek az az ára, hogy igazából nem vagyunk jelen” – meséli Balogh Zsolt, a DDB Budapest vezető kreatív igazgatója a kampány mögött húzódó emberi igazságról.
Azonban az Auchan tudja, hogy mi az, amin érdemes spórolni, és mi az, amin nem szabad. Az utóbbira pedig az egyik példa az idő, hiszen míg más üzletekben a fogyasztók lehet, hogy csak egy-egy szeletét találják meg az ünnep hozzávalóinak, addig az Auchanban minden egy helyen várja őket.
„Az Auchanban - a dekorációtól az ajándékokon keresztül a szentesti vacsorahozzávalókig - egy helyen megtalálni mindent, ami a tökéletes karácsonyhoz kellhet. Mindezt sokféle opcióban és jó áron, így aki az Auchant választja, nemcsak pénzt, de időt és energiát is spórolhat” – mondja a kampány alapjául szolgáló márkaígéret bizonyítékáról Vízkeleti Ildikó, az Auchan Magyarország marketing igazgatója. „Sőt, bevásárlás előtt vagy után ehet az ember egy finomat, megtankolhatja az autót, vagy akár megigazíttathatja a frizuráját is” – folytatja az Auchan által kínált további időspórolási lehetőségekkel.
Az idei karácsonyi film főszereplője a márka mára már emblematikus, animált madárkája, aki most először nem csak „hírnöki” szerepet kap, hanem ő maga meséli el a történetet, amelyben egy édesanya szépen lassan ráébred, hogy idén a családja lopott neki időt a nagy karácsonyi készülődésben. A filmben a gyerekek, az apukájuk és persze a madárka sorra leveszik a terheket az anyuka válláról, a történet végére pedig kiderül: az ünnep varázsához mindenki jelenlétére szükség van, hiszen enélkül nem teljes a karácsony.
„Azt akartuk elérni, hogy a fejekben fonódjon össze a karácsonyi csoda megélése az Auchanban vásárlással. És mivel az emberek emlékezetébe a szívükön keresztül vezet az út, ezért nem elég nekik csak racionális okokat adni, de az érzelmeikre is hatni kell” – teszi hozzá Balogh Zsolt.
A márka a kampány során pedig nemcsak reklámoz, de segít is, hogy a vásárlók mindent meg tudjanak adni a családjuknak, a saját jelenlétüket is beleértve. Hogy idén mindenkinek több jusson a varázsból.
Érdekesség, behind the scenes:
a kampányfilmek teljes mértékben AI segítségével készültek.
Reklámfilm:
Alkotók listája:
Ügyfél: Auchan Magyarország
Marketing Igazgató: Vízkeleti Ildikó
Senior Márka Manager: Déri Henrietta
Márka Manager: Aradi Viktória
Ügynökség: DDB Budapest
Executive Creative Director: Balogh Zsolt
Head of Art: Emese Gillotte
Senior Copywriter: Péter Gergely, Trencsényi Dániel, Kiss Ágnes
Copywriter: Nagyiványi Luca, Schafarek Boldizsár
Senior Art Director: Fülöp Richárd, Jakab Péter
Art Director: Nagy-Kárpáti Fanni, Rusznák Patrícia, Winter Panni, Kovács Bálint
Graphic Designer: Kiss Benedek, Oláh Kinga
Business Director: Kőrös Ágnes
Senior Account Manager: Kudett Patrícia
Senior Strategic Planner: Fási Kata
Strategic Planner: Krč Viktor
Agency Producer: Kemenyiczki Alexandra
Junior Agency Producer: Vermes Panna
Ügynökség: Over The Line Marketing
Szauter Joe Zsolt
Produkció
Gyártóház: Promptmonsters.tv
Producer: Gács Tamás és Kálmán Mátyás
Rendező: Bergendy Péter
Prompt artist + utómunka (vágás, fényelés, retus): Lehel Olivér
Hangutómunka: Pejkó Balázs
