Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

2026 szeptember elején indult, dedikált weboldallal, TVC-vel, bannerekkel, OOH-megoldásokkal és sajtóaktivitásokkal. A Médiaunió alapítói és tagjai idén is reklámfelületeiket felajánlva biztosítják az országos lefedettséget: az együttműködésben résztvevő televíziós csatornák, rádiók, online portálok, nyomtatott lapok és közterületi médiumok összefogása teszi lehetővé, hogy a „Kiszállókártyák” üzenete a lehető legtöbb emberhez eljusson. Az Imedia Kft. pedig továbbra is napi sajtószemlével segíti az alapítvány munkáját.

Kampánycél

A Médiaunió Alapítvány 2025 őszén indította el a Függőség 7 jele című kezdeményezést, amely a tinédzserkori szerhasználat és a viselkedési függőségek kockázataira mutatott rá. A kampány most Kiszállókártyák néven folytatódik, és a korábbi felismerésközpontú megközelítést gyakorlati kapaszkodókkal egészíti ki – a fiatalok mellett a szülők és pedagógusok számára is.

A fiatalokat érintő függőségek nemcsak a „klasszikus” addikciókat, az alkoholt és a drogokat jelentik: egyre több szó esik a játék- és képernyőfüggőségről is. A tinédzserek ráadásul sokszor nehezen jelzik saját problémáikat, ezért a környezetüknek – szülőknek, pedagógusoknak és kortársaknak – is fontos szerepe lehet a változások észrevételében.

Kreatívkoncepció

Emlékszel mindenre a tegnap estéből? Ha most nyernél, abbahagynád? Ha valaki rosszul lesz egy szertől, tudod mit kell tenned?

*Függőség 7 jele vodcastsorozat (Forrás: rwnd)*

Tavaly a kampányban a dedikált vodcast-sorozat mellett egy sokkoló társadalmi kísérlet hívta fel a figyelmet a problémára: a Westend egyik kirakatában a próbababák közé beállított élő embereket mindössze a járókelők nagyjából egynegyede vette észre.

*Médiaunio – DRK kirakat (Forrás: rwnd)*

Egy korábbi videóban Karafiáth Orsolya őszintén mesélt arról, hogyan volt jelen az alkoholfüggőség a családjában, és milyen nyomot hagyott benne gyerekként. A videó heves reakciókat váltott ki, a kommentek pedig jól megmutatták, mennyi tabu és kimondatlan feszültség övezi még mindig ezt a témát. Ebben a sorozatban Orsi valós hozzászólásokra reagálva jár körül olyan kérdéseket, mint a családi traumák, a bántalmazó kapcsolatok, a függőség normalizálása vagy éppen az, miért olyan nehéz nyíltan szembenézni mindezzel. Pedig a segítség felé vezető út sokszor éppen azzal kezdődik, hogy kimondjuk, mi történt velünk. Az eredeti, Zacher Gábor és Karafiáth Orsolya szereplésével készült videó itt nézhető meg:

A Médiaunió 16. társadalmi célú kampánya most abban szeretne segíteni, hogy könnyebb legyen felismerni, ha baj van, beszélni róla és megtenni az első lépést a segítség felé. A jelek bemutatása mellett olyan eszközöket és szakmai kapaszkodókat ad fiataloknak, szülőknek, pedagógusoknak és hozzátartozóknak, amelyek segíthetnek elindítani egy nehéz beszélgetést, közelebb kerülni a kimondatlan kérdésekhez, és megtalálni azt a helyet, ahol valódi segítséget kaphatnak.

A függőségben való érintettség belátása ugyanis önmagában is nehéz feladat, a segítségkérés pedig szintén egy fontos mérföldkő. Attól, hogy valaki érzi vagy látja, hogy probléma van, még nem feltétlenül tudja, hogyan induljon el, mit kérdezzen vagy kihez forduljon. Ebben adnak kapaszkodót a Kiszállókártyák. Akiszallokartyak.hu oldalon az alkohol-, drog-, játék- és képernyőfüggőséghez kapcsolódó, „megfordítható”, összesen 53 kártya tesz fel olyan kérdéseket, amelyeket sokan talán magukban már megfogalmaztak, kimondani azonban nehezebb őket. A hátoldalon rövid szakmai válasz és lehetséges következő lépés olvasható. A kártyák a fiatalok mellett a szülőknek, pedagógusoknak és kortársaknak is segítséget adnak ahhoz, hogyan lehet észrevenni egy problémát vagy elindítani egy nehéz beszélgetést.

A honlap „Segítség!” rovata önkitöltős tesztekkel és egy hiánypótló országos intézménylistával támogatja a tájékozódást. Az egyedülálló gyűjtemény kifejezetten olyan intézményeket, szervezeteket és szakembereket mutat be, akik fiatal, akár 10–18 éves érintetteket is fogadnak.

„A kampány első szakaszában a függőség jeleire hívtuk fel a figyelmet – mondja Kardos Ferenc, a Médiaunió Alapítvány ügyvezetője. – Most arra keressük a választ, ami ezután következik: mit lehet tenni, hogyan lehet jól kérdezni és hová lehet fordulni? Éppen ezért tartottuk fontosnak, hogy ne csak beszéljünk a segítségkérésről, hanem konkrét kapaszkodókat és elérhető intézményeket, szakembereket is mutassunk.”

Vida Gusztáv, a Rewind Creative Agency kreatívigazgatója hozzátette: „Számos civil szervezettel dolgozunk együtt fontos társadalmi ügyeken, és jól látható, hogy még ha az érintettek fel is ismerik a problémát, nehezen kérnek segítséget. Ennek oka lehet szégyen, tabusítás, előítéletek vagy épp az, hogy nem tudják, kihez fordulhatnak. Általános edukációra senki sem keres a neten, mindenki a saját problémájára fókuszál, arra keresi a választ. A Kiszállókártyák pont ezért jöttek létre, és gyors, azonnali irányt mutatnak olyan szakértők felé, akik nem ítélkeznek, hanem támogatnak.”