A cikk módosított verzióban eredetileg a Kreatív év eleji számában jelent meg.

Tavaly indítottuk el az első Design Toplistánkat, elismert itthoni és nemzetközi designversenyek legeredményesebb magyar nevezőit keresve. Az első listát a versenyeket jól ismerő szakértők bevonásával állítottuk össze és súlyoztuk. Időközben érkeztek be hozzánk ötletek a lista összetételével kapcsolatban, amit örömmel fogadtunk és fogadunk a jövőben is – eszerint módosítottunk is némileg a 2023-as kiíráson, amit itt értek el.

A designnal foglalkozó versenyek sokféle szempont alapján kategorizálnak, akár a fotózás területétől a service designhoz köthető projektekig. Az Apex-listán mi olyan kategóriákat kerestünk, melyek elsősorban kommunikációhoz, marketinghez vagy médiához kapcsolódnak. Továbbra is kiesett például az építészet vagy az ipari formatervezés területe, míg hangsúlyos a kiadványokat vagy arculatokat elismerő kategória, és bekerültek a legfontosabb reklámversenyek design kategóriái is. (Utóbbiakat a kreatív és a design listán is számoljuk, az adott listán feltüntetett súllyal, és amikor az összesített megbízói listát számítjuk a brand listához, a mindkét ügynökségi listán szereplő kategóriákat csak ott vesszük figyelembe, ahol több pontot hoznak.)

Az általunk listázott díjak kiírásai különbözőféleképpen számolják az adott versenyévet: mi 2023 elején a lista összesítéséig legfrissebben elérhető eredményeket vesszük alapul.

Italcsomagolás, látogatóirányítási rendszer, luxus

A Graphasel Design Studio Tokaj Gin-csomagolását Morvai Péter tervezte diplomamunkájának folytatásaként. Morvai a tervezőgrafika területén jól ismert Aranyrajzszög Díjon az év pályakezdő tervezőgrafikusa is lett, amit a szervezők tanácsára bronz értékkel számoltunk. A Tokaj Gin-csomagolás arany minősítést kapott a Red Doton, a German Design Awardson (kiváló kommunikáció, csomagolástervezés kategória) és a Kreatív saját designversenyén, az RGB-n (print design kategória), de emellett még az A’ Design Awardon (csomagolás kategória) is sikerült behúznia egy ezüstöt.

„Egyfajta kísérleti grafikai minta, amit mi a csomagolás részévé tettünk lencseeffekt segítségével. Ezzel a módszerrel Tokaj-Hegyalja és a borvidék lankáit tudtuk ábrázolni”

– mondta a Tokaj Gin terveiről Ördögh László korábban a Hype and Hypernek.

Az italcsomagolásoknál maradva a Lunczer Pálinkaház megrendelésére tervezett Lunczer Pálinka és Vodka is jól teljesített: mindkét design arany minősítést kapott a Red Doton, a teljes termékcsalád pedig ezüstöt vitt el az RGB-ről (print design kategória). A grafikát Perneczki Dorka készítette. A Red Dotról aranyat, az RGB-ről bronzot (event design kategória) hozott még a Graphaselnek az MVM Dome látogatóirányítási rendszerének terve is, ezt a projektet Beke Mátyás vezette. Az RGB-n mindezen túl még egy díjazott projektje lett a stúdiónak: bronzot kapott a magát luxus jelzővel hirdető balatonfüredi LUA Resort brandingje és arculata is.

A Graphasel ismert a Várkert Kaszinóban lévő Felix Kitchen & Bar arculatának, a Puskás Aréna arculatának és látogatóirányítási rendszerének vagy a vizes világbajnokság arculatának tervezéséről.

Designra építő kampányokkal ment nagyot 2022-ben a White Rabbit

A White Rabbit második helye nem meglepetés: a címlapunkon szereplő ügynökség idén több designt érintő kategóriában kapott nemzetközi díjat, és megnyerte a reklámügynökségi listát is. Két kampányuk futott meg a versenyeken: a német Seven.One Adfactoryval közösen jegyzett Flutwein és a brazil megrendelő számára készült Type Donation.

A 2021-es németországi árvízre reagáló Flutwein kampányon a White Rabbit társügynökségként dolgozott. Az egy hónapnyi eső 46 pincészetet tett tönkre, de 200 ezer sáros palack megmenekült, ezeket használták fel adománygyűjtő kampányra. A saját brandet kapó borokból három hónap alatt összesen 4,4 millió euró értékben vásároltak, a befolyó összeg pedig a térség rendbehozatalát segítette. A Flutwein az ADCE Design-díjak közül két aranyat; a LIA Design-díjai közül két ezüstöt; az Eurobesten szintén egy ezüstöt; a Cannes-i Design-díjak között pedig egy shortlist nevezést és egy ezüst oroszlánt vitt el. A Flutweint arannyal díjazták még például az alapvetően reklámos Crestán is (csomagolás design kategória).

A Type Donationt a White Rabbit a brazil Adote szerv- és szövetadományozást ösztönző szervezetnek készítette. A járvány alatt komolyabb hullámvölgybe kerülő Adote új arculatot kapott: ennek alapját egy nyolc különböző betűtípus kombinációjából született új betűtípus adta ki, reagálva arra, hogy egy-egy felajánlás akár nyolc életet is menthet. A Type Donation értelemszerűen a tipográfiát érintő kategóriák mellett márkakommunikációt vagy innovációt díjazó csoportokban is nyert, egy ezüstöt a Clio Designon és hét shortlist helyet az ADCE-n. A reklámügynökségi versenyek között a White Rabbit designt értékelő kategóriákban a Crestáról még három bronzot is elhozott.

Logókat és arculatokat elismerő díjeső, egy indonéz fejlesztés és egy régi bicós probléma

Az idei listán harmadik helyezést elérő Kreatív Vonalak egyebek mellett a logókkal és arculatokkal foglalkozó WOLDA-n gyűjtött be díjakat (köztük négy ezüstöt), de a tavalyi versenyévben például még az RGB mellett az Aranyrajzszögön is versenyben volt az év tervezőgrafikai stúdiója díjért.

Negyedik lett a tavaly a Liszt Ferenc Kamarazenekarnak tervezett logójával nyertes Brand Bar. Kapott egy aranyat és egy ezüstöt a WOLDA-n; egy ezüstöt az A’ Design Awardon (még szintén az LFKZ projekttel); és egy bronzot a German Design Awardon. Emellett szintén versenyben volt az év tervezőgrafikai stúdiója díjért az Aranyrajzszögön.

A listánkra holtversenyben a Supercharge innovációs ügynökség és a Pullit! Kft. is bekerült egy-egy iF Designon szerzett díjjal, ami arany minősítést ér. A Supercharge
a Bina Artha Ventura indonéz pénzintézetnek fejlesztett alkalmazást, ami a lehető legegyszerűbben vezeti végig  a hiteligénylés bonyolult folyamatán azokat a hiányos pénzügyi ismeretekkel rendelkező, a szigetvilágban szétszórtan élő nőket, akik szívesen vállalkoznának. Az ügynökség app/szoftver kategóriában kapta meg az iF díját, olyan márkák mellett, mint a Google vagy a Samsung.

A Pullit! Kft. saját tervezése pedig egy régi bringás problémára ad hasznos választ: a cuccok cipelésére. Összehajtogatva a Pullit! biciklis utánfutó segítségével 30 kilónyi extrát is el lehet szállítani.