Ritkán számolunk be olyan hírről, hogy egy sikeres kampánynak elkészítik a folytatását, főleg akkor, ha az egy aktuális helyzethez kapcsolódott. Ez történt a tavaly számos nemzetközi díjat begyűjtött #flutwein kampánnyal, aminek magyar szála a White Rabbithez vezet (a számos szakmai elismerés repítette az Apex reklámos listáján első helyre az ügynökséget). Mint ismert, a #flutweint a 2021-es németországi árvíz után indították a természeti katasztrófa során károsodott Ahr-borvidék károsultjai számára, és most elkészült a folytatás, amelynek első eleme egy 3,5 tonnás „museum of modern ahrts" elnevezésű „emlékműtárgy” felavatása volt.
„Egy szimpla kampány nem oldja meg a katasztrófa sújtotta terület újjáépítését, mégha olyan óriási léptékű is az a kampány, mint amilyen a flutwein volt” – mondta Daniel Koller a projekt szellemi atyja. „A museum of modern ahrts kezdeményezés egy hosszú távú stratégia része: nem csupán az újjáépítésre fókuszál, hanem arra is felhívja a figyelmet, hogyan lehet tanulnunk a korábbi hibáinkból, és időben megtenni azokat a lépéseket, melyekkel jobban felkészülhetünk egy esetleges újabb katasztrófára.”
„Ez egy jól ismert probléma. Az érdeklődés és a figyelem gyorsan elenyészik, miután megkezdődnek a helyreállítási munkálatok, eltakarítják a romokat, és eltüntetik a károk látható részét. Pedig az újjáépítés, ami a katasztrófák kezelésének hosszú távú, legnagyobb kihívása, mindenképp nagyobb figyelmet érdemelne”, állapítja meg Kovács Levente és Bracsok István a White Rabbit Budapest két kreatívigazgatója.
A csapat egy éven át dolgozott a projekten, melynek első lépéseként február 10-én a németországi Ahrweiler település Szent Laurentius templomában felavatták a műemléket. Az alkotás a katasztrófát átvészelt, illetve az eseményhez kapcsolódó személyes és ikonikus tárgyakat foglalja áttetsző epoxigyantából készült kockába. Oldalhosszának mérete (1,407 m) az árvíz dátumát idézi. A látványos emlékműtárgy kimerevített, térbe zárt pillanatfelvételét adja a katasztrófának.
„Ismerd meg a történetet, ami formálja a jövőnket” – ez a mottója az emlékműalkotásnak, amelynek tárgyait a momahr.de oldalon és a #momahr alatt lehet megismerni a digitális térben. A tradicionális outdoor reklámfelületek ugyancsak kiállítási térként funkcionálnak. Ezzel a koncepcióval készültek el a reklámfilmek is, melyekkel az országos tévécsatornákon és mintegy 1800 moziban találkozhat a közönség. Számos német nagyvárosban digitális hirdetőfelületek kommunikálják az emlékműalkotás üzenetét.
A projekt koncepciójának megalkotása a Seven.One AdFactory Creative House és a White Rabbit Budapest közös munkája, de a kampányban már az Umbrella Kreatív Műhely is részt vett, nekik köszönhető a produkció nagy része.
Kreatív együttműködésüket olyan médiavállalatok támogatják, mint a Seven.One Entertainment Group, a Burda Forward, a WallDecaux és a Weischer Cinema; a kivitelezésben az Umbrella Kreatív Műhely és a DaHouse Audio működött közre; a Cupra Deutschland, a Die Löhr-Gruppe és a Duisburger Hafen AG leányvállalata, a Bohnen Logistics ugyancsak támogatta, és partnerként segítette a projekt létrejöttét.
Tomaso Baldessarini fotós készített portrét és interjút a főbb szereplőkkel; Simon de Peyre Brune digitális művész alkotta meg az egyes tárgyak virtuális párját.
Mi van a kockában?
A műgyantába öntött tárgyak között megtalálható például Thomas Pütz, a Helfer-Shuttle segélyszervezet alapítójának láthatósági mellénye; a SAT.1 tévécsatorna Deutschland hilft [Németország segít] adománygyűjtő gálájának műsorvezetői kártyája, amelyről Daniel Boschmann műsorvezető az adás végén felolvasta a rekord nagyságú, közel 4 millió eurós adományösszeget.
A katasztrófa első évfordulóján megrendezett NFT-alapú aukción a 14-es számot viselő flutwine borosüveg 30 ezer euróért kelt el.
Ennek nyomán ez az új projekt is belép a digitális világba: az emlékműalkotás limitált számú közösségi tokenjei a Niftee.eu oldalon lesznek elérhetők. A legfeljebb 1.407 darabra korlátozott, 150 eurós egységárú NFT megvásárlásával bárki bekapcsolódhat a projektbe. Az így befolyt összeget az „Ahr a wineregion needs Help for Rebuilding e.V.” helyi nonprofit egyesület az emlékműalkotás továbbfejlesztésére, illetve az emlékezetkultúra támogatására fordítja majd az Ahr-folyó völgyében.
A kampány múlt pénteki indulása óta már több mint 300 millió embert ért el világszerte. A 60 másodperces reklámfilm az öt legnagyobb német tévécsatornán kilenc hétig fut, és országszerte közel 2 ezer moziban is levetítik.
Emellett az összes német nagyváros digitális OOH felületein 11 millió alkalommal jelenik meg a kreatív. A digitális OOH részét képezi a New Yorki-i Time Square-en történő megjelenés is. Az NFT-k több mint felét egy hét alatt eladták.
